首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

国庆档过后,网络电影市场的出路在哪里?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020/10/9

与上半年的院网频繁互动不同的是,进入下半年以来,只有《征途》等少数影片选择“院转网”。可见,在院线逐渐全面复工的同时,更多的影片还是选择了院线发行的模式,只有部分腰部或尾部院线电影转网“谋生”。

来源:传媒内参-传媒大眼

文/曲直(转载需授权)

在刚刚结束的国庆档,院线电影的强势复苏,为后疫情时代的影视文娱产业带来一丝曙光。据灯塔数据显示,截至10月8日17点,院线电影国庆档的总票房近40亿元,在上档的八部主力影片中,《我和我的家乡》《姜子牙》两部影片合计总票房就达到了近32亿元,领跑整个国庆档大盘。

相对于院线的火爆,网络电影方面也表现不俗,从9月30日至10月8日,共上线近19部影片,爱奇艺上线12部,优酷5部,腾讯视频2部 。其中,腾讯视频上线的《鬼吹灯》系列IP改编的《鬼吹灯之湘西密藏》上线8日后分账票房已达2534万元,抖音话题量超10亿;优酷上线的怪兽类型片《蛇王》上线8天票房即突破1174万,如此的票房成绩也不禁让人眼前一亮。

但与上半年的院网频繁互动不同的是,进入下半年以来,只有《征途》等少数影片选择“院转网”。可见,在院线逐渐全面复工的同时,更多的影片还是选择了院线发行的模式,只有部分腰部或尾部院线电影转网“谋生”。而这一现象并不影响整体网络电影市场的格局,本身院线和网络就是电影产业的“一体两面”,既有互补也并不互相依赖。所以,通过前三季度的沉淀,在“提质减量”的大趋势下,我们也期待第四季度网络电影市场将会有更多新的天花板出现。

前半场强劲势头将延续,

让更多影片越过“及格线”

进入第三季度以来,截至10月8日国庆档结束,通过爱优腾已发布的票房榜单以及灯塔数据显示,在三大平台上已诞生了17部分账票房过千万的影片,腾讯视频占据7席,优酷占据6部,爱奇艺4部。结合上半年公布的37部,2020年已有54部网络电影分账破千万,远超2019年全网不足40部作品破千万的情况。

从前三季度整体来看,2020年网络电影市场一直维持稳中向好的基本面,发展势头依然强劲。然而,从另一个角度看,这54部影片是从几百部“提质减量”的作品中厮杀出来的佼佼者,如果把票房破千万作为一个“及格线”,还有近百分之八十的影片处在“及格线”以下。这从另一个侧面反映出,目前网络电影的整体品质距离院线电影仍有明显差距。

另外,从题材方面看,第三季度现实主义题材呈现多发趋势,《毛驴上树2倔驴搬家》《东北往事:我叫刘海柱》等一批现实主义题材影片入局网络电影市场。但从票房榜单和播放量上来看,占据前五名的仍旧以玄幻、奇幻、盗墓、传奇等题材为主。其中,由新片场、万达影视、圣世互娱出品的“鬼吹灯”系列网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》名列榜首;由天翼文化、平治影视、企鹅影视出品的奇幻动作片《武动乾坤:涅槃神石》位居第二;由东方飞云出品的古装玄幻片《龙无目》排名第三。

其次,从前三季度看,随着“提质减量”的不断深入,当初“以小搏大”的收益状况已不复存在,网络电影从业者们都在尝试“以大搏大”的新玩法,这就迫使网络电影的单片成本不断扩大,单片破千万的网络电影作品数量大幅增加,成本达一、两千万、甚至更多的网络电影已逐渐常态化。以影片《倩女幽魂:人间情》为例,该片总成本高达4000多万元,已相当于一部中等体量的院线电影。

后半场需夯实内容制作,

让口碑和票房不再“倒挂”

从广电总局发布的8月重点网络影视剧备案信息显示,符合制作相关规定的网络电影片目共498部,仅次于7月的537部,成为当前年度第二。在7、8月份备案的影片中,现实题材占比分别为70%和78%。

由此可见,在第四季度以及明年的网络电影市场,现实主义题材将呈现高发态势。这也契合当下社会热点以及脱贫攻坚、全面小康、献礼建党百年等国家重大宣传节点的市场需求,特别是以军事、动作、喜剧等类型片的作品的不断涌现,也将逐渐打破长期以来的网络电影题材单一化壁垒。

同时, 从国庆档票房以及8月备案片目显示,怪兽题材类型片将成为下一个风口。国庆上线的怪兽类型片《蛇王》和《大章鱼》票房表现不俗,截至10月8日,票房都已突破千万级别。而在8月份备案的怪兽片目中,河马影业备案《变异食人鱼》主张“变异”、“食人”;奇树有鱼备案的《巨鳄大战狂蟒》《双蛇之战》主张两怪兽互相PK;以及《变异双蟒》《孤岛双头蟒》 《狂暴双巨鳄》等片名则具备充分的想象空间,开启了怪兽类型片的升级新玩法。

值得注意的是,虽然网络电影的题材在向多元化发展,并且今年破千万票房影片数量大增,但是根据豆瓣网2020年前三季度电影评分榜,除了《奇袭·地道战》票房口碑双丰收之外,其他影片豆瓣评分较高的网络电影分账票房平平,网络电影的评分与分账成绩“倒挂”现象依然还在延续。“提质减量”任重而道远,这就需要爱优腾等视频平台在内容把关上更加严格,淘梦、奇树有鱼、新片场等头部网络电影出品方在内容生产上更加精益求精。

另外,网络电影备案审查制度将进一步收紧。9月3日,广电重点网络影视剧备案又出新规:“演员片酬”正式纳入重点网络影视剧上线备案公示信息。广电开始要求各个重点网络影视剧(网络剧/网络电影/网络动画片)制作机构在报送成片审查时,同时报送项目总投资,主要演员片酬情况和比例,演员具体片酬将进行抽查。政策的严控以及监督并不是为了限制行业的发展,反而是一个获得更多关注,“去粗取精”的过程,也是行业从草根型的内容主导变成专业型的内容主导,从“短、平、快”向“短、快、精”的内容标准演化的必经之路。

2020年网络电影整体呈现高速发展态势,头部影片质量提升,影响力不断扩大。但纵观前三季度的网络电影市场,仍存在诸多问题与不足:平台话语权过大、头部作品追逐IP、口碑与分账“倒挂”、奇幻、玄幻等元素扎堆等等均是当下阻碍行业发展的绊脚石。进入第四季度的网络电影市场伴随着国庆档迎来一波小高潮,但相较于院线电影市场,网络电影在诸多层面仍有进步空间。网络电影精品化从口号到落地生根,仍需要从业者们不断的努力。

注:本文部分数据资料来源于网络,请以实际情况为主。


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:



首页新闻
·纽约曼哈顿Midtown Financial 
·吉隆坡时代广场十字路口电子屏 
·吉隆坡Maju Junction交通枢纽中心 
·马来西亚吉隆坡市区电子广告牌组合 
·纽约时代广场Broadway Plaza数字 
·新加坡乌节大酒店电子屏广告 
·新加坡面积最大的交互式户外电子屏-Ten S 
·新加坡森林大厦墙体电子屏广告 
·巴西圣保罗市中心电子时钟LED高清广告牌 
·巴西圣里约热内卢市中心街头全动态电子广告牌套 
·巴西圣保罗市地铁1、2、3号线路电子屏套装 
·巴西圣保罗地铁中心电梯环形广告组合 
·巴西圣保罗地铁中转处静态灯箱广告 
·土耳其伊斯坦布尔机场电子屏325块套装 
·伊斯坦布尔机场出发区大尺寸LED电子屏广告 
·伊斯坦布尔机场国内国际到达行李提取处LED屏 
·伦敦希斯罗机场T5航站楼电子屏广告 
·伦敦希思罗机场T3航站楼到达区LED广告屏 
·伦敦希思罗机场T2、T4航站楼到达区行李提取 
·巴西圣保罗瓜鲁柳斯机场T1航站楼到达区行李提 
广告行业资讯
·广告语大全——打造营销神器 
·餐饮广告语——吸引消费者的利器 
·网络资源与电视广告费用相关性研究 
·户外广告行业分析 
·公益广告语的重要性及其对社会的积极影响 
·促销活动广告语:如何用短短几句话吸引消费者? 
·广告设计与制作:打造品牌形象的重要环节 
·2023年中国广告行业分析 
·户外广告牌费用一般多少 
·从事广告行业需要会什么 
·亚心论坛——推动中国精神文化建设的重要平台 
·汽车网络广告的现状 
·如何写好广告文案 
·每天一个C/C++知识点 
·每天一个C/C++知识点 
·奥迪小满广告视频、平面接连“翻车”,资深广告 
·营销平台升级为磁力引擎,快手凭啥要当短视频社 
·移动互联网广告的新黑马——激励视频 
·全面禁止VS分级制度,未成年人沉迷网游到底怎 
·商家在网络平台发布限时优惠广告,是否属于虚假 
综艺节目最新更新
2021/7/31
芒果捞星闻
2021/7/31
经视观察
2021/7/30
女神说电影
2021/7/30
看我72变之创意少年
2021/7/21
妻子的浪漫旅行
2021/7/6
山东电视台相亲相爱
2021/7/2
厨娘物语
2021/6/18
拜托了煮夫
2021/6/17
口袋舞蹈
2021/6/11
淮秀帮
户外广告资源推荐
·浙江省杭州市公交车车身户外广告位 
·广州天河北中石化大厦屏(全国性) 
·长春市国贸大厦楼体广告牌 
·广东茂名东站出站通道灯箱广告 
·湖南全省中石化加油站便利店货架/橱窗广告位 
·湖南全省中石化加油站便利店外墙广告牌 
·北京崇文门搜秀商城屏西向和北向(全国性) 
·南京市建邺区写字楼企业办公区域LED显示屏 
·石家庄新百商圈新百广场屏(全国性) 
·河南郑州郑州地铁全线各站资源地铁灯箱广告 
·江苏省常州市户外公交车身广告 
·江苏省常州市户外公交灯箱 
·深圳地铁4号线LED大屏独家资源,视频+图片 
·全国高端楼盘百叶式拦车道闸媒体广告(全国性) 
·湖南湘潭康星百货 LED 显示屏 
·上海地铁口魔伞设备LCD屏 
·上海市普陀区长寿路巴黎春天LED广告牌 
·浙江宁波市海曙区东方商厦三面翻广告牌 
·上海地铁广告位(灯箱,看板,LED电子屏,画 
·甘肃省兰州市火车东站LED大屏 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱