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西安报纸广告市场份额全分析
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-5-13

西安作为著名的文明古城,是影响最大的一座城市,但在西安报纸发展非常激烈,西安报纸存在着一张报纸占领整个市场,使得其他报纸不得不在大份额中占领微小的部分;在西安报业竞争中,弱势报纸可以通过完善其目标市场战略,谋求在它并不拥有全面竞争优势的目标市场上取得竞争优势。市场聚焦策略对弱势报纸来说比较适用,它能够发挥自己的比较优势,冲破强势报纸的包围。在目前竞争激烈的都市生活类报纸市场上,几乎所有的报纸都试图把尽可能多的读者群作为自己的目标市场。在竞争中,弱势报纸难以在全面市场与强势报纸展开竞争,要取得突破,就不能平均使用资源,可以在照顾全面市场的前提下,相对集中力量于一两个细分市场,争取在某些细分市场占据优势地位。其中,当属于华商报和西安晚报之间存在着激烈的竞争。

而在西安报业市场上,华商报是绝对的强势媒体,西安晚报处于劣势,一度广告份额下滑严重,从华商报的出现开始,西安晚报就在一直不断调整发行、广告营销策略,将营销重点确定在较高层次的读者群上。这一群体处于社会影响力、经济地位较高的层次,能为西安晚报带来稳定的广告收入,因此,在以后的西安晚报广告收入回升到亿元以上,此后继续稳步增长。这就说明不能跟强大媒体在同一个区域里竞争,因找到自身的突破口,市场调研是对报纸发展起到很大的作用。而相对于华商报从自创刊起,定为就非常清晰,区域年轻化,华商报创新新颖,不仅在本土市场上有一定的地位,成立华商传媒集团后,更是拓展到其他省份,在当地都延续着华商的风范,占有一席之地,这也是华商报广告在全国部分城市都有一定的影响力。

华商报是陕西侨联主管的一份综合类城市生活报,报纸已被批准为对开日报60版。每日发行量超过60万份,其中1/5为零售,4/5为订户。发行量在西安占70%,形成了以西安为中心,辐射宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川、延安、榆林、安康、商洛等九个中等城市及周边县城的发行网络。华商报坚持全心全意为市民服务的办报宗旨,突出市民化、都市化、生活化和时尚化。是西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大,广告千人成本最低的报纸。

西安晚报创刊于1953年,是中共西安市委主办的一张面向市民大众的都市生活类报纸,也是中国西部历史最悠久的大型城市报纸。西安晚报致力于新闻独有化、资讯地域化、服务个性化的办报理念与鲜明的编辑风格与现代都市生活的快节奏同步,成为西安家庭覆盖率最高的报纸。西安晚报以其出色快捷的新闻,丰富多彩的信息,劝慰准确的观点,新颖独特的视角,贴近百姓,关注民生,拥有巨大的社会影响力和公信力。

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