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网剧播放量惊人却鲜少话题热度,下半年谁会一鸣惊人?
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-5-29

文丨秋葵 编辑丨沈多

导读:随着爱奇艺、腾讯视频相继公布网剧分账规则,优酷近日也发布《优酷网络剧白皮书》,向剧方开放网络分账,至此视频平台三巨头都加入到网剧分账的“淘金”浪潮中。同时,“三巨头”一大批网剧项目即将上马,网剧大战一触即发。


今年前四个月,相比网综的攻城略地、步步紧逼,网剧却显得平淡了许多,和去年相比,无论是数量还是影响力都有所下滑,鲜有爆款产生。

低调了几个月后,网剧又将迎来一次集中爆发,全部加入到网剧分账模式的“三巨头”,一口气签下了多部网剧,陆川、赵薇也加入网剧阵营,超过16部新剧即将上线,短暂的平静之后,网剧领域让人嗅到了和网综一样熟悉的硝烟味道。

“三巨头”全扑街,20多部网剧平淡收场

纵观今年的网剧市场,大体量爆款缺失,前四个月几乎没有一部网剧能在市场上引起波澜。去年,《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》、《你好,旧时光》等揽下了高流量和高口碑,制作水准直追甚至超越了电视剧,相比去年满屏优质剧,今年的网剧前半程实在有点哑火,平淡得出奇。

《王子富愁记》、《艳骨》、《以你为名的青春》、《假如没有遇见你》等网剧正在播出或者已经收官,但对网友来说,这些名字都相当陌生,相比于去年《白夜追凶》等网剧引起的话题热度,这些网剧的影响力几乎可以忽略了。

据统计,今年前四个月,优酷上线了11部重点剧目,其中有7部都是去年公布的52部剧集计划中的项目,这7部除了《烈火如歌》还算有点话题,另外六部《最强男神》、《寻秦记》、《终极一班5》、《初遇在光年之外》、《飞虎之潜行极限》、《万能图书馆》基本上都沦为了炮灰。

腾讯的成绩同样不容乐观,8部网剧也只有一部《乡村爱情10》话题和播放量还算可以,剩下的《国民老公》、《花落宫廷错流年2》、《龙日一,你死定了2》、《幸福,近在咫尺》、《幽兰湖之御厨驾到》很多网剧连名字都闻所未闻。剩下的两部《独孤天下》《人生若如初相见》是上星失败转投视频网站的“伪网剧”,同样成绩平平。

爱奇艺前四个月上线的网剧数量最少,只有6部,其中《非常搭档》、《翩翩冷少俏佳人》、《失宠王妃之结缘》还是积压了三四年的老剧,无论数量还是质量都不占优,一些小而旧的网剧上线两个多月,总播放量尚未破千万,对流量的贡献几乎可以忽略了。

接下来,《同学两亿岁》、《宫心计2:深宫计》、《萌妻食神》将陆续上线,加上正在播出的《上海女子图鉴》、《结爱·千岁大人的初恋》、《哦!我的皇帝陛下》,三大视频网站将有超过10部新剧近期扎堆上线,囊括了古装、悬疑、美食、青春范儿等各式题材,能否扭转前四个月网剧的颓势,还需进一步观察。

与此同时,陆川、赵薇、黄建新等大腕也杀入网剧市场,让人对下半年的网剧市场又多了一些期待。上周2018爱奇艺世界·大会上,赵薇首次担任网剧监制带来的新剧《谁都渴望遇见你》就与爱奇艺现场签约。

《西部警事》系列网剧将由陆川执导,乒乓题材网剧《我的朋友叫冠军》由韩三平监制、邓亚萍策划,由马伯庸的小说改编,讲述中国明朝的大航海故事的网剧《四海鲸骑》将由黄建新担任监制,大腕跨界为网剧注入了更强实力。

不过在欣喜之余依然要保持头脑冷静,毕竟一季度赖声川任总导演、总编剧,黄磊担任监制的网剧《王子富愁记》就完全扑街了,大腕有时候也不是万能的。

留存率低,网剧依然没跳出小众泥沼

今年网剧的整体低迷,首先和缺乏爆款有关,前四个月虽然20多部网剧上线,但既没有大腕加盟,也没有故事直逼《白夜追凶》的精品,无论是青春题材还是古装题材,“小而美”的网剧又滑入了套路化和粗制滥造的深渊。

梗是老的、节奏是慢的、台词是雷人的,妆化更是缺乏精致感,不少小成本网剧好像又退回了前几年网剧诞生之初那种野蛮生长的状态,品质不高、缺乏诚意。

此外,留存率低一直困扰着网剧,让鲜有精品爆款产生时,这个硬伤会被进一步放大,给网剧的发展带来更大困扰。

所谓留存率,是业内衡量、评估一部网剧热度和整体影响力的一个重要标准,留存率=第二集播放量÷第一集播放量*100%,很多网剧第一集上线时口碑迅速发酵,以特殊的题材或者故事吸引了很多人关注,首集播放量非常惊人,但因为网剧的小众消费属性,它的题材决定了观众的圈层比较明确,相比电视剧,也就意味着有时候无法得到更大众的追捧,很多观众在第一集跟风的点击之后,发现不是自己的菜,就会果断弃剧。

以去年热播的《河神》为例,即使是这样的头部网剧,留存率依然不高。数据显示,《河神》第一集播放量为2.1亿,第二集播放量就骤降到了5600万,留存率仅为27%,多数网剧整体播放曲线都呈现下滑趋势,虽然整体播放量看起来很光鲜,但很多网剧的影响力却是在不断衰减。

记者统计了今年前四个月新上线的20多部网剧,部分网剧播放量虽然依旧保持着几十亿的体量,但在社交网络中并未掀起大众的热烈讨论,徒有播放量却不具有话题性,这些网剧只能算是“伪热剧”。

有播放量而无话题热度,这就是网剧留存率低的一个最好表现,相比冰冷的播放数字,其实金主越来越看重一部网剧整体的热度和影响力,如果留存率低这个制约因素一直无法突破,那网剧接下来的发展只能步履维艰、路子越走越窄。

分账模式能成网剧发展的催化剂吗?

面对着低留存率和今年网剧的整体低迷,业内不少人把希望寄托在分账模式上,希望用更成熟、更细化的市场模式来激发网剧的创作热情,鼓励更多精品产生。

“三巨头”中,爱奇艺和腾讯已经建立了分账模式,如今,优酷也杀入分账模式,至此,三家视频网站全部建立了分账模式,这也成为网剧合作和分成的主流商业模式。

最早提出网剧分账模式的爱奇艺2015年就在业内成为第一个吃螃蟹的人,它首创的分账模式为:会员付费期分账金额+贴片广告+植入广告,将网剧分为A、B、C、D四个等级,其中A、B两级为爱奇艺独播网剧,C、D两级为非独家网剧,根据等级每次点击从10元/季(部)、8元、6元、4元依次递减,和制片方分成。

2017年,腾讯也推出了网剧分成模式,对网剧合作方式分成了S/A、B、C类合作三类,每一类分别按照不同的分账方式计算付费收入,总分账金额中包含了拉新会员、CPM、招商、发行渠道等收入。

和爱奇艺、腾讯的模式有所不同,刚刚公布分账计划的优酷,首次将网剧会员观看总时长和剧集长度引入了分账模式,合作方分账收入=合作剧集会员观看总时长/剧集总时长*定级单价*集数奖励系数,其中定级单价分为四档,据优酷方面透露,目前网剧单剧集数短,这会限制情节和人物的铺展,稀释了故事的精彩度,导致剧集表现后劲不足,引入集数奖励系数是为了鼓励人物关系更丰富,故事内容更具厚度的作品产生。

目前,三大视频网站已经全部建立了“网剧分账”模式,随着更细化的网剧投资和合作模式的实施,用户感受得到前所未有的重视,不少业内人士也看好分账模式成为新一轮付费内容和付费会员发展的强大力量,随着“三巨头”的竞争进入深水区,“分账”模式可以吸纳更多PGC团队、充实付费内容,应该可以从根本上促进优质网剧内容的生产。

网剧下半场的竞争已经拉开序幕,今年前四个月网剧的低迷也许只是大战前的短暂平静,未来,网剧也许会步网综后尘,对台剧形成步步紧逼的压倒态势。不过,不管市场如何风云变幻,只要能催生出更多精品,观众都是欢迎的。

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