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当急于求变的微信遇上不买账的用户,结果有些尴尬
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-7-20

文丨敲敲格 来源丨虎嗅网

继前一阵悄咪咪地下线了“朋友留言”功能以后,微信昨天发布通知称“转载文章可赞赏作者”和“开放转载”功能因系统维护暂时无法使用,后两个功能上线还不到一个月。

据公众号使用者接到的通知,微信公众平台表示:维护期间,不再支持将文章设置为开放转载,转载时,不再支持填写推荐语和赞赏文章作者,其它功能不受影响。用户仍可通过白名单转载和分享功能进行转载授权,已经发出的文章不会受到影响。


要知道,这一功能上线还不到一个月。

6月26日,微信公众平台表示“为进一步鼓励原创作者,转载文章可赞赏作者。同时,公众平台上线开放转载功能,简化转载流程。”

转载文章可赞赏作者功能,就是原创作者的文章被转载时(包括白名单转载),文章底部会出现赞赏模块,赞赏收益归原创作者。转载者可插入推荐语,但不能修改正文和作者。

开放转载功能指的是原创作者将文章设置为开放转载后,所有公众号都可以直接转载,文章可在转载账号显示全文。

这一功能上线的时候,还是颇受内容创作者的欢迎的。自己的原创内容有更多机会获得赞赏了,并且得到赞赏的是原作者本身。

这正迎合了张小龙在今年年初的“2018微信公开课”上说的话:“我们会做一个很大的改动,就是对于赞赏来说,我们之前的赞赏其实是对一个公众号做赞赏,但其实这里的本质应该是对作者做赞赏才对。”6月6日,公众号赞赏功能变为“喜欢作者”,开启了赞赏的文章在原创文章底部有“喜欢作者”的入口,在iOS版和Android版微信上都可以使用。

这样的举动体现出微信对于原创内容和内容创作者的珍视。微信一直以来在“原创保护”方面都颇下功夫,希望能将微信公众号平台塑造成能给原创作者安全感的、具备完善内容保护措施的平台。

但“开放转载”这一功能却容易催生大批“高仿号”出现,即如果其他人注册了名字极为相像的公众号,并批量地转载同一个公众号的内容,那么这种“高仿号”无疑会对原公众号造成困扰,引走流量。我们无从猜测“转载文章可赞赏作者”和“开放转载”功能暂时下线的原因,微信官方也未告知什么时候“维护”会结束,或许在修复一些漏洞后,类似的功能会重新回来。

但微信近期推出的几个“新尝试”似乎都没有收获良好评价,均以失败告终。“朋友留言”功能就是其中一例。

今年4月,“朋友留言”功能悄然上线。不少网友纷纷惊讶地发现,在翻阅一篇公众号文章时,自己朋友的留言将出现在留言区的最上方,不管有没有被公众号方面选成“精选留言”,都能看到自己微信好友在这篇文章下的留言。

据刺猬公社针对“朋友留言”功能做的一份201人的样本调查,有近六成人直接表示“不喜欢这一功能”,33.3%的人“持观望态度”,而表示喜欢这个功能的人只占10%。

当时对于“朋友留言”这个功能引发的吐槽还是在朋友圈形成了小小的“刷屏”现象:

有人觉得微信好友中有许多仅有一面之缘的人,不愿与这些并不亲密的人分享自己的想法;还有人觉得要和朋友讨论一篇文章的话会选择直接单聊,根本不需要通过这种功能来让朋友知道;

此外,这一块“置顶评论”的绝佳宝地迅速变成企业公关、微商代购打广告的集散地,光速沦陷。微信早已不是“熟人社交”这回事,似乎已经成了大家的共识。

总而言之,这个功能还是颇受diss的。于是,它也没有“活”很久,不到两个月,这个功能就悄悄下线了。微信官方也并未就下线进行公告,在媒体去求证时才表示:“朋友留言功能目前已经下线。未来我们将继续优化相关功能。”


除此以外,微信这半年还有小程序、订阅号信息流等等“新玩法”。轮番“出新”,微信“求变”的态度可以说是摆在明面上了,甚至不惜自己打自己的脸。据虎嗅站内文章《张小龙:故意去感动一个人是挺不尊重他的表现》,张小龙在“2018微信公开课”上曾信誓旦旦地表示“订阅号不会做信息流”,如今不到半年,订阅号还是做了信息流(引来了一片“公号狗”的哀嚎)。

但看看诸多新变化,大部分截至目前都还没有收到来自用户非常正向的反馈。匆匆下线的几个小功能,都显示出微信对于把握用户喜好和调试功能细节上出现了偏差。

张小龙曾说:“我们的目标是要做互联网上最好的工具。”拥有如此庞大的用户群,微信确实有底气喊出这样的口号,但通往“最好”的路上,仍旧还有许多沟坎需要迈过。

尤其是,在“改变”这件事上,微信是否有些操之过急?

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