首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

当急于求变的微信遇上不买账的用户,结果有些尴尬
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-7-20

文丨敲敲格 来源丨虎嗅网

继前一阵悄咪咪地下线了“朋友留言”功能以后,微信昨天发布通知称“转载文章可赞赏作者”和“开放转载”功能因系统维护暂时无法使用,后两个功能上线还不到一个月。

据公众号使用者接到的通知,微信公众平台表示:维护期间,不再支持将文章设置为开放转载,转载时,不再支持填写推荐语和赞赏文章作者,其它功能不受影响。用户仍可通过白名单转载和分享功能进行转载授权,已经发出的文章不会受到影响。


要知道,这一功能上线还不到一个月。

6月26日,微信公众平台表示“为进一步鼓励原创作者,转载文章可赞赏作者。同时,公众平台上线开放转载功能,简化转载流程。”

转载文章可赞赏作者功能,就是原创作者的文章被转载时(包括白名单转载),文章底部会出现赞赏模块,赞赏收益归原创作者。转载者可插入推荐语,但不能修改正文和作者。

开放转载功能指的是原创作者将文章设置为开放转载后,所有公众号都可以直接转载,文章可在转载账号显示全文。

这一功能上线的时候,还是颇受内容创作者的欢迎的。自己的原创内容有更多机会获得赞赏了,并且得到赞赏的是原作者本身。

这正迎合了张小龙在今年年初的“2018微信公开课”上说的话:“我们会做一个很大的改动,就是对于赞赏来说,我们之前的赞赏其实是对一个公众号做赞赏,但其实这里的本质应该是对作者做赞赏才对。”6月6日,公众号赞赏功能变为“喜欢作者”,开启了赞赏的文章在原创文章底部有“喜欢作者”的入口,在iOS版和Android版微信上都可以使用。

这样的举动体现出微信对于原创内容和内容创作者的珍视。微信一直以来在“原创保护”方面都颇下功夫,希望能将微信公众号平台塑造成能给原创作者安全感的、具备完善内容保护措施的平台。

但“开放转载”这一功能却容易催生大批“高仿号”出现,即如果其他人注册了名字极为相像的公众号,并批量地转载同一个公众号的内容,那么这种“高仿号”无疑会对原公众号造成困扰,引走流量。我们无从猜测“转载文章可赞赏作者”和“开放转载”功能暂时下线的原因,微信官方也未告知什么时候“维护”会结束,或许在修复一些漏洞后,类似的功能会重新回来。

但微信近期推出的几个“新尝试”似乎都没有收获良好评价,均以失败告终。“朋友留言”功能就是其中一例。

今年4月,“朋友留言”功能悄然上线。不少网友纷纷惊讶地发现,在翻阅一篇公众号文章时,自己朋友的留言将出现在留言区的最上方,不管有没有被公众号方面选成“精选留言”,都能看到自己微信好友在这篇文章下的留言。

据刺猬公社针对“朋友留言”功能做的一份201人的样本调查,有近六成人直接表示“不喜欢这一功能”,33.3%的人“持观望态度”,而表示喜欢这个功能的人只占10%。

当时对于“朋友留言”这个功能引发的吐槽还是在朋友圈形成了小小的“刷屏”现象:

有人觉得微信好友中有许多仅有一面之缘的人,不愿与这些并不亲密的人分享自己的想法;还有人觉得要和朋友讨论一篇文章的话会选择直接单聊,根本不需要通过这种功能来让朋友知道;

此外,这一块“置顶评论”的绝佳宝地迅速变成企业公关、微商代购打广告的集散地,光速沦陷。微信早已不是“熟人社交”这回事,似乎已经成了大家的共识。

总而言之,这个功能还是颇受diss的。于是,它也没有“活”很久,不到两个月,这个功能就悄悄下线了。微信官方也并未就下线进行公告,在媒体去求证时才表示:“朋友留言功能目前已经下线。未来我们将继续优化相关功能。”


除此以外,微信这半年还有小程序、订阅号信息流等等“新玩法”。轮番“出新”,微信“求变”的态度可以说是摆在明面上了,甚至不惜自己打自己的脸。据虎嗅站内文章《张小龙:故意去感动一个人是挺不尊重他的表现》,张小龙在“2018微信公开课”上曾信誓旦旦地表示“订阅号不会做信息流”,如今不到半年,订阅号还是做了信息流(引来了一片“公号狗”的哀嚎)。

但看看诸多新变化,大部分截至目前都还没有收到来自用户非常正向的反馈。匆匆下线的几个小功能,都显示出微信对于把握用户喜好和调试功能细节上出现了偏差。

张小龙曾说:“我们的目标是要做互联网上最好的工具。”拥有如此庞大的用户群,微信确实有底气喊出这样的口号,但通往“最好”的路上,仍旧还有许多沟坎需要迈过。

尤其是,在“改变”这件事上,微信是否有些操之过急?

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。



知库-场景精准互动营销
首页新闻
·明月镜片在全球范围内开展品牌宣传 
·宏业凯广告汇聚香港最全传播推广渠道 
·英国伦敦韦斯特菲尔德东侧外墙LED广告牌 
·英国伦敦荷兰公园(Holland Park) 
·英国伦敦aspen高速公路双塔电子广告牌 
·澳大利亚墨尔本伯克街购物中心(Bourke  
·香港铜锣湾2000年广场楼体LED广告  
·中关村创新创业地标-天使汇大屏幕 
·把线下客户流转变成线上可识别的运营的流量:场 
·赌城拉斯维加斯Harmon Corner大型 
·伦敦希斯罗机场T2航站楼登机检查区灯箱媒体套 
·法兰克福国际机场国际到达区域灯箱媒体套装 
·北京东三环京信大厦户外广告电子屏 
·广州小蛮腰塔身LED广告 
·上海地标震旦大厦LED屏广告 
·杭州工联大厦巨型天幕LED屏广告 
·欧洲地标户外电子屏幕(LED,LCD)广告招 
·旧金山国际机场4号航站楼行李提取处屏幕媒体套 
·巴黎戴高乐机场2F航站楼到达区域高清屏幕媒体 
·德国法兰克福国际机场大型灯箱广告 
广告行业资讯
·医疗药品、保健食品、金融投资等广告将严管  
·流畅的追剧爽感,都被中插广告折腾死了  
·湖南卫视《少年说》第三季更开辟了合理的疏导空 
·分账模式,能成为优酷爱奇艺腾讯们的“过冬术” 
·《老友记》停播15年,各主演每年躺赚1.3亿 
·《以团之名》是一所艺术研修院好吧!  
·流量渐退爆款重构,内容、会员双赛场激战正酣  
·三四城市青年人群每天看电视时间仅为54分钟  
·《欢乐喜剧人》在前进的道路上成长! 
·2019广告支出预计增长7%:卫视仍将是电视 
·海外广场美国纽约时代广场广告 
·相亲十年,十问孟非——被经验滋养的智慧 
·《知否知否应是绿肥红瘦》为何品牌争相与影视I 
·穿越透明墙:短视频竞争中的电视媒体 
·政策收紧、资本退潮、备案数量下滑,让积压剧迎 
·风靡中国的综艺节目,竟然来自荷兰以色列这些国 
·10年间投资上涨百倍,网剧何以实现发展三级跳 
·2018年三大产业营收超3亿,看苏州电台是怎 
·2019年,广播剧要从小众狂欢走向大众化? 
·新媒体时代,交通广播如何创新转型管理机制? 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·美国:《波士顿邮报》美国华盛顿哥伦比亚特区最 
·美国:《华尔街日报》美国付费发行量最大的财经 
·美国:《世界日报》是全美重要的中文报刊 
·美国:纽约时报,美国严肃报刊的代表,长期以来 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery 
·《汽车与运动evo》世界最受尊崇的驾驶者及汽 
·《旅游地理》杂志2014年推介资料