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这些因抖音而火爆的城市,是天生自带了话题基因?
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-7-20

文丨清博舆情分析师彭雪

来源丨清博舆论

不同于大众对以往热门旅游城市的认知,因抖音而“抖”火的网红城市仿佛被开启了新世界的大门。


在抖友们实地“打卡”和火前留名的攻势之下,抖音版网红城市名单趁热出炉。西安、重庆、丹东、西宁、济南……你见过或没见过的地标一角,如今都被满满的话题感冠以“网红”标签。

以往和西安进行话题捆绑的多为兵马俑的气势恢宏、大雁塔的庄严肃穆以及13朝古都的名气在外……然而在“网红经济”热衷猎奇的裹挟发展之下,依托地域特色的西安古城凭借“永兴坊摔碗酒”、“毛笔酥”等元素在抖音上任性地火了一把。

其中,抖音上单条摔碗酒视频点赞达64.9W,周边商户表示,“生意最火时每天十五万流水。现在酒的价位依然是五元一碗,买五碗赠一碗”。而有关能吃的文房四宝的单条视频点赞量则高达176.9W,路人粉慕名前来打卡,16.3W抖友闻声参与#西安#话题挑战。

有了短视频的助攻,被誉为8D魔幻城市的重庆以摸不清的地平线概念再次掀起了自身网红时代的热议看点。10.5W抖友发布相关话题视频,用打卡行动证明了“停靠在八楼的三路汽车”不再是歌词里的抽象介绍。

有关李子坝站“轻轨穿楼”的某单条视频获9.2W网友点赞,这一波强势的“网红”线路炸出更多重庆味儿十足的地标景点,又如27楼高的“平面”广场,引得外地游客纷至沓来的,还有重庆美食。为打卡火锅的爆辣体验,外地男游客被辣哭的单条视频获146.3W点赞。

辽宁丹东则一改美食或景点的圈粉套路,转为搭载名人效应,跻身“网红城市”。诞生于丹东本地的“摩登兄弟”组合在老街直播表演一年后,因实力翻唱《纸短情长》《讲真的》等歌曲而引起轰动,顺势席卷抖音、微博热搜以及各大音乐平台。歌手胡彦斌评价主唱:嗓音很浑厚,有点小摇滚,有反差有魅力。

入驻抖音后“摩登兄弟”粉丝已突破2650W,6月上旬至今,最快时一周内涨粉700W,保持着日均涨粉100W的节奏。其发布的作品共收割1015.1W点赞,单个作品的点赞破百万现象已成为常态。

随着各路短视频对“网红城市”的接力曝光,互联网给诸多城市带来了新的发展机遇。事实上,这些早已闻名四海,而今再度沸腾的“网红城市”所存在的共性特点仍可由其爆红之路上窥得一斑。

首先,极具个性化的城市特色实为其看家本领。西安的汉唐风韵、重庆的江湖气息,又或是丹东的老街文化,一座城的地方味道仿佛扑面而来。此地有而本地无的现实情况,致使众多游客不远千里产生消费“愿望”;

此外,网红光环加持,羊群效应引流显著。互联网时代是渴望被关注与认可的时代,亦是“酒香不怕巷子深”的时代,在网友们的连环挖掘和口碑相传之下,欲一探究竟因而效仿打卡的受众接踵而至。

尽管如此,舆论场中仍有不少声音对“网红城市”的火爆表示不满。大部分网友认为,“网红”代表着或将昙花一现的文化产品及现象,而被扣上“网红”帽子的城市却大多经历过千年风霜的洗礼和深厚历史人文的积淀。


也有部分声音认为,在网红效应的带动之下,当地城市除了名气的曝光,却只剩下哄抬的物价和节假日人满为患的交通。

另外,过高的舆论期待也引发少量打卡游客大呼排队夸张、所谓美食名不副实等落差体验。社交网络上被“网红”忽悠的评论分享悄然而生,围绕“网红城市”的口水之争也从一定程度上抹黑了当地旅游城市长久树立的良好形象。

上下五千年的时光穿梭,为极具特色的中华地标景点提供了生长沃土。如今,以“抖音”为代表的短视频则带领各地网友指尖冲浪,阅尽国内网红城市。天生自带的话题感更像是一把双刃剑。城市名声的建立可以靠优质互动一炮走红,而毁于一旦却也只需“蚁穴”般的痛点旁敲侧击。

有西安网友为此表示,“感谢抖音把这座城市展现给大家,同时也并不希望它红极一时,游客扎堆而来,城市拥堵不堪,物价飞速上涨……希望细水长流。人慢慢地来,慢慢地感受,慢慢地走。”

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