首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

暑期档冰火两重天,国产剧是时候跟电影好好学学了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-7-27

文丨少女N 来源丨剧研社

导读:市场持续遇冷,根本在于国产剧的久病成疾。粗制滥造的翻拍剧、IP剧充斥市场,跟风现象严重。要想改变现状,除了加大原创力度,认真、踏实的创作态度不可缺少,这方面国产电影就给国产剧好好的上了一课。

2018年已经过去了一半,各大机构、媒体年中总结纷纷出炉,往年都会对一两部爆款剧进行重点分析,例如去年的《人民的名义》,2016年的《欢乐颂》等等,但今年不仅没有爆款,收视率也比同期下滑不少,至今未出现收视率过2%的电视剧。

上半年收视率最高的《风筝》(跨年播出),CSM52城平均1.615%。接下来是靳东主演的《恋爱先生》平均收视率1.561%,以及张嘉译主演的《美好生活》平均收视率1.267%。

远远不及去年的《人民的名义》(平均收视率3.66%),甚至还不如周播剧《楚乔传》平均1.741%的成绩。

进入7月后,各大卫视暑期重推剧收视率依旧只能在1%上下徘徊,表现平平。

口碑方面,上半年仅有一部《面具》表现较为突出,豆瓣评分8.4,维持住了国产剧最后的尊严。而《脱身》《扶摇》等几部备受期待的豪华卡司巨制,播出后效果均不理想。

反观今年国产电影市场,却是一片红火。曾几何时,“国产电影保护月”也被称为“国产烂片保护月”。今年暑期档电影却格外让人兴奋,除了票房继续看涨外,最重要的是口碑也齐头并进,高口碑、现象级大片频出,国产电影焕发新的活力,让行业内外都为之一振。或许也从侧面给国产电视剧上了一课。

拒绝套路:改编IP也要找到正确姿势

2017年的辉煌可能只是电视剧市场的一次回光返照,而2018年则是积患已久,集中爆发罢了。

国产剧翻拍泛滥,IP改编成风已经是老生常谈的话题了,然而频繁被提及,却从未见改进。

继韩剧、日剧后,以《泡沫之夏》《流星花园》为代表的台湾偶像剧,也正式进入翻拍“豪华套餐”。翻一翻电视剧备案公示,只有你想不到的老剧、小说,没有他们做不到的翻拍和改编。

翻拍、改编真的必定会扑街吗?其实未必,重要的是要找到正确的方式方法。

以今年暑期档打头阵的《动物世界》为例,该片改编自日本漫画《赌博默示录》,曾被日本导演两度搬上银幕。中国版由80后导演韩延执导,李易峰、周冬雨主演。上映近一个月评分维持在7.3,票房成功破5亿,整体表现亮眼。

同样是IP片,为什么《动物世界》能成功呢?

首先,导演选择了一个相当小众的故事来进行改编。


《赌博默示录》虽然有一批忠实拥趸,但在中国依旧属于冷门,TV版动画豆瓣条目仅7600人评分,与《海贼王》的7.9万、《火影忍者》近5万的评分量不在一个量级,看过或者知道原著故事的人并不多。

而带有赌博元素的电影,虽然上世纪90年代的港片曾流行一时,但因为审查等原因,近些年却基本见不到了。

从这两方面看,绝大部分中国观众都可以把《赌博默示录》当作一个新鲜的故事来看,避免了内容泛滥重复。

其次,韩延导演对故事进行了大刀阔斧的改动,除了无国界化的背景,男主身上的小丑设定,还加入了情感、动作、特效等元素,让电影有了更多看点,即便看过原著,也可以在片中找到新的乐趣,且巧妙得规避了审查风险。

在本土化方面,《动物世界》做了不少努力,除了各种服化道的细节,在男主开司上船的动机上,还加入了母亲常年生病花掉了家里大量存款这一细节,就非常的中国化。

《动物世界》实现口碑的逆袭,究其原因,导演并没有把原著当作IP来拍,即没有找热门动画蹭热点、卖情怀,也没有无脑式的照搬,而是将原著单纯的当作一个好故事来认真对待,精心设计。

由此看来,故事是否原创并不是最重要的,正确的方法、态度,才是制造好剧的基础,如果只抱着圈钱、走捷径的想法来拍剧,难逃扑街的命运。

观众口味越来越高,如果国产剧依旧维持翻拍剧、IP剧的泛滥,同质化、套路化的内容,只会继续走下坡路。

在翻拍改编方面,《动物世界》对国产剧是一个启示。

关注社会民生,避免内容悬浮

由于政策的原因,上半年国产古装剧播出受限,现实题材剧集中小荧幕,各大卫视黄金档几乎全是现实题材电视剧,然而播出效果却并不理想,这跟剧情夸张、不接地气有很大关系。比如最近几部扎堆播出的留学题材剧,故事并不在留学上,爱情、家长里短倒成了主线。

一大批“伪现实”剧充斥市场,剧情悬浮,本质上还是重复的老套路。上半年播出的《谈判官》,就曾被《人民日报》点名批评,“本该成为剧情核心的谈判技巧、职业伦理成了恋爱情节的点缀,主人公三言两语搞定谈判,缺乏说服力,现代职业包裹的还是套路化的剧情。”


然而,中国观众对现实题材作品的渴望是相当强烈的。去年《人民的名义》和今年暑期档国产电影《我不是药神》的爆红就是最好的佐证。


以《我不是药神》为例,该片仅点映当天,票房就突破5000万,上映16天票房已过27亿,豆瓣评分高达8.9,成为暑期档当之无愧的领头羊。


《我不是药神》的成功,在于它的真实。电影取材于真实事件,以轰动一时的“陆勇案”为背景,加以恰当的商业片元素,造就了这部真正贴近生活、直击社会痛点的好电影。

而探究其创作方法,是导演文牧野对社会民生的长期观察和思考。文牧野在采访中曾经说过“世界上最优秀的电影基本都是取材于真实故事,奥斯卡最佳影片60%以上都是真实故事”,而他的手机里装有各种新闻APP,也会特别关注社会板块。


现实题材剧要有现实依旧,像《我不是药神》这样进行真实事件改编不失为一种好的方法,而《人民的名义》中也有点坏点钞机等不少情节,都取材于真实新闻,增加了故事的可信度。

社会生活足够宽广丰富,“闭门造车”的悬浮剧以及千篇一律的“伪现实”“真偶像剧”故事,只会让国产剧继续失去观众和市场。

写在最后

国产剧想要走出低靡,端正创作态度是根本。不盲目跟风,迷信明星和IP效应,扎实的创作剧本,推陈出新才是关键。在这方面,国产电影的成功案例值得借鉴。

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。



知库-场景精准互动营销
首页新闻
·美国国内主要机场的喷绘及电子屏广告示例 
·华为在法国巴黎火车站的广告投放案例 
·欧洲火车站的站内广告形式 
·荷兰阿姆斯特丹国际机场广告屏幕招商 
·巴黎戴高乐机场LED立式刷屏机广告 
·瑞士巴塞尔机场大型墙贴广告赏析 
·北京户外LED超级大屏广告市场分析 
·新加坡樟宜机场电子屏广告国内总代理 
·澳大利亚悉尼金斯福德·史密斯国际机场广告牌赏 
·伦敦地铁站16封、12封、48封喷绘灯箱广告 
·伦敦地铁站内DX3全动态广告电子屏 
·英国伦敦金丝雀码头地铁站内双面LED广告屏幕 
·香港户外媒体专家就找北京宏业凯广告有限公司 
·巴黎街头惊现中国品牌,明月镜片登陆巴黎地标 
·全国各大卫视广告价格-2019年电视广告价格 
·伦敦创新媒体:数字公交广告形式(Digita 
·太平人寿(香港)红磡湾仔广告大牌闪亮登场! 
·英国伦敦地铁新型扶梯电子屏即将投入使用 
·伦敦地铁的受众分析和广告形式 
·英国伦敦户外公交车广告概述 
广告行业资讯
·预测:2019短视频营销趋势-短视频转发量是 
·全媒体时代,应急广播将有新的突破点! 
·广电5G、县级融媒体建设,广电生态变革大潮已 
·2019年央卫视元宵晚会收视数据 
·《都挺好》定档3月1日 独特视角直击当代家庭 
·全媒传播语境下电视健康栏目收视表现与创新特色 
·看韩国音乐节目如何创新 
·倍速播放或将给影视艺术带来致命伤害  
·2019年广告业趋势预测:视频驱动购买,媒体 
·广播电台如何吸纳消费主力军?剖析新中产圈层的 
·互联网背景下广播电视媒体融合发展的探索 
·中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”上 
·2019综艺N代,与其苟延残喘不如重新出发  
·综艺节目或成艺人商业价值最快增长途径 
·广电总局最新推优15个节目,分别奖励15万 
·四川剑门关景区高调亮相纽约时代广场 
·曾经资本聚焦的音乐综艺后续乏力,过气了吗?  
·37年春晚,为何文娱企业赞助商只有6家?  
·《年味有fun》第三季收官,快节奏生活中寻找 
·媒体融合变革下半场,作为我们新闻人如何成长? 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·美国《华盛顿邮报》中国区广告投放电话 
·美国《休斯顿纪事报》全美发行量第九大报纸 
·美国:《波士顿邮报》美国华盛顿哥伦比亚特区最 
·美国:《华尔街日报》美国付费发行量最大的财经 
·美国:《世界日报》是全美重要的中文报刊 
·美国:纽约时报,美国严肃报刊的代表,长期以来 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery