影视广告制作基础知识

　　1、 什么是CF?

　　C(commercial)：商业的，商贸的。

　　F(film)：胶卷，影片，薄膜，膜层。

　　CF：从字面上翻译，可以说成是“商业的影片”。现在泛指使用电影胶片拍摄的广告。由于可以在电影、电视上播放，所以国际上通称“影视广告”。但因国内多在电视上播放，因此常指电视广告。影视广告能逼真地展示广告商品的外观、质地、使用方法、并依靠高科技的声光技术展示商品的构造、原理和效能、具有很强的直观性。可通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短观众的心理距离。

　　2、 CF制作流程

　　(1) 初步创意提案——制作CF脚本(相当于电影的剧本)及画纲，向客户进行第一次创意提案，与客户进行初步沟通，确定修改意见与大致创意方向，最终确定一个创意方案预备拍摄制作。

　　(2) 报价与合同——根据最终确定的创意方案可执行拍摄的难度及繁简度，预算出基本的各项费用报价，这里包括前期制作与后期制作的费用，大致分为创意、化妆道具、景别、导演、美工、摄影、剧杂、人员劳务等等呈报客户，在双方达成一致合作意向后，即可签订合同。

　　(3) 拍摄前准备的工作——就经确认的制作脚本由导演向各个制作单位讲述布置，模特演员试镜、化妆造型、音乐、道具、场景灯光、影调、布景方案、服装等有关拍摄的细节进行全面的筹备，以求达到预期的效果。

　　(4) 第一、二次制作筹备会——把拍摄中的细节向客户呈报并说明制作的细节理由;未能确认的部分进行再一次的准备，影视部提报新的拍摄方案，供客户确认。

　　(5) 拍摄——按照最终制作准备会的决议，在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，影视部的制片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。

　　(6) 冲洗、转磁——拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。转磁也被称作过TC。由电影胶片的光学信号转变成用于电影制作的磁信号;转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。

　　(7) 初剪——也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中，导演和剪辑师才能开始初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。这个版本也称作A拷贝，是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的。

　　(8) 正式剪辑——在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被称为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片的画面部分的工作到此完成。

　　(9) 作曲或选曲——影视片的音乐可以作曲或选曲;配音合成——完成旁白和对白。在旁白和对白完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，最后一道工序就是将以上所有元素的音量调整到适合的位置，并合成在一起。出电视播出带。

　　(10) 交片——将完成的影视片经过客户认可后在合同约定的时间内交到客户手中。

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