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电视新兴媒体已经发生了革命性的改变
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-8-17

    由于网络飞速的发展,电视互动新媒体结构已经发生了革命性的改变,电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体了,媒体受众已经悄然分化,而这种分化呈现出目前市场需求,这样一个新新的行业就诞生了,那就是“电视新媒体”同时也就出现了“电视新媒体时代”的独特称谓。

  新媒体的发展离不开两个基础条件:一是技术发展程度,二是产业发展资本。另外要求党政对于新媒体的重视和支持。

  1、技术与市场发育。截至2010年,我国网民人数达到4.04亿;互联网普及率达到28.9%,超过世界平均水平;网站达323万个;我国使用宽带上网的网民达到3.46亿人,使用手机上网的网民达到2.33亿人。随着3G时代的到来,手机增值业务经历了从简单的文本到音响的发展,现在开始向手机广告影像功能迈进。JAVA、BREW平台的搭建使手机超越了通信工具的定义,一个全新媒体平台逐步清晰起来,而新兴专题传播内容的海量需求时代也将随之到来。

  2、资本市场准备。据业内人士估算,当前,国际资本有约60亿美金在中国寻找合适的切口进入与媒体有关的产业。近年来,国家政策的开放与实际的大力推进,车载记载电视广告新媒体领域吸引了更多的目光和资金,由于资本追逐利益的本性使然,探索新媒体赢利的模式成为引导新媒体健康快速发展的关键所在。

  3、党政重视支持。2006年《国家“十一五”时期文化发展纲要》中强调“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业”

  电视新媒体:

  各大门户网站和视频媒体 如优酷网、土豆网以及新浪网等在内的视频网站及3G手机视频等均可以称为电视新媒体。

  电视新媒体是建立在数字电视基础上的新媒体,主要包括数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体等。现在信息量空前的巨大,再也不是以前仅靠电视媒体,或新闻稿,发布信息的传统时代。


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2011-8-17
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