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新兴媒体与广告的发展
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-8-18

后危机时代,传统广告的生产方式受到颠覆性挑战,不管是传统的还是新兴媒体与广告,经济与广告的牵制始终是传媒保持完全独立性的主要羁绊。尤其在经济危机造成广告收益减少的时期,独立报道所担负的知情、监督和分析等职责受到严重威胁。虽然传统媒体部分地丧失了这一功能,人们对未来的新媒体与广告业还是充满信心,认为互联网完全可以承担独立的使命。

  互联网不但可以拯救报业和电视业的危机,而且还催生了网络新兴专题的繁荣,一批新的新闻传播终端、公益性报道组织、公共广播机构、社区型网站和个人博客等传媒载体或渠道应运而生,它们不但为公民参与新闻提供了巨大空间,也为实现独立报道和完成公民报道提供了新的机遇。就传播方式而言,单向度的模式被双向互动模式取而代之,新闻分享与共同创作赋予新闻新的特点,传统意义上的新闻生产者已经扩大了,不但包括原来的专业记者和编辑,也包括业余的公民记者和普通人群。报道的资金来源不再限于原来的广告和订户,而是扩大到基金、慈善业、账单、封套、卡片专项利息和个人捐助等。

  总之,在金融危机的冲击下,加之互联网的挤压,报纸等传统媒介遭受重创。媒介自身的生命周期,决定了传统媒介的消亡是不可避免的自然规律。随着媒介和媒体的普及,公民对于新媒体与广告的重要性会更加突出。归根结底在于公民参与广告生产与传播的权利和自由。


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2011-8-18
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