澎湃讯

7月22日，中国广告协会会长张国华、上海市广告协会会长杜贵根等人赴趣头条公司上海总部参观调研，指导趣头条平台广告生态建设工作，趣头条总裁刘安逸陪同调研，并组织相关人员召开了专题座谈会，进行了深入交流。

中国广告协会会长张国华

在座谈会上，刘安逸汇报了有关央视315晚会报道的广告问题自查整改工作情况。7月16日， 趣头条在晚会报道后第一时间成立了专项工作组，对平台问题展开全面彻查。目前趣头条已下线平台所有问题广告，封禁所有问题代理商账户；并以“宁可错下，不可漏放”为原则，进一步加强了广告审核力度，升级了广告审核标准和规则；此外，将平台自查出的问题相关线索移送监管部门依法进行处理。

在会上，张国华首先肯定了趣头条的发展速度，作为一家年轻的互联网企业，趣头条自2016年6月上市以来，凭借创新的运营模式，快速获取了海量用户，仅用27个月时间，便登陆美国纳斯达克，并在2019年实现了全年超55亿元的营业绩，排名互联网公司广告收入排名的第12名。

但他同时强调，“对于互联网平台而言，不应一味求快，长远发展更需要质的保障，企业在发展中，需要适当放慢发展节奏，加强自律意识，才能推动广告市场环境不断净化、升级。”作为行业组织，协会始终致力于通过号召行业自律，规范行业可持续发展，在保护消费者权益的同时，也促进企业能更加健康、长远地发展。

张国华认为，本次央视报道的趣头条广告问题，背后暴露的是整个互联网广告市场存在的不足。目前互联网广告市场处于高速发展通道中，虽然经过多年积累和沉淀，已不断向好，但行业鱼龙混杂的情况仍然存在，从长远发展来看，行业共治需要人人参与，共担社会责任，才能不断建立完善诚信体系，推进广告市场环境的逐渐净化、升级。

此外，张国华指出，趣头条不仅是一家年轻的互联网公司，还是一家在美国上市的公司，目前中概股在美股市场受到了很大的打压，发展非常不易。“如果趣头条在本次问题中一蹶不振， 这是行业并不愿意见到的。因此，趣头条更需要积极整改，汲取教训，用实际行动重新赢得市场的尊重和认可。”

针对目前正在积极整改的趣头条，张国华提出了四条建议：

一是从思想上高度重视，在追求业绩和效益的同时，适当放慢发展节奏，从量的追求转向质的保障，并始终将企业社会责任和企业情怀放在首要位置；

二是积极完善平台广告内容管理制度，从广告审核、风控管理、人员培训等各个链路环节全面优化；

三是升级技术建设，通过创新技术的投入、应用，完善数据体系建设，在人工审核的基础上进一步加强广告审核和巡查能力，以更高效地发现问题，降低风险。

四是加强对社会的公开、积极表态，出了问题要直面问题，在第一时间积极改正，同时也需要让受众能感觉到趣头条的诚意和整改决心。

上海市广告协会会长杜贵根

杜贵根在会上也表示，互联网广告公司尤其要注意技术体系的完善。伴随业务的快速发展，互联对于平台广告及内容方面的审核需求呈几何式增长，除了需要不断扩充审核团队阵容外，更需要加大在技术方面的布局和研发投入力度，利用先进技术，提升审核效率，降低平台内容风险，逐步搭建技防、人防、制度防三位一体的防控体系。同时，企业可以加强与协会的沟通协作，在广告生态建设、治理上实现技术互通，通过企业前端和协会后端的双层把关，一起推进广告行业的生态共治。

趣头条与中广协、上广协领导在会上就多方的合作共赢达成共识，未来将加强企业与协会之间的沟通交流；推进、落实技术互通及行业信息共享，与协会一起共同促进广告行业的健康发展。

目前趣头条正积极、迅速推进平台全面整改，并在内部联动商业化、技术、审核、法务等多个相关部门，推进平台广告生态治理长效管理机制的进一步完善。

责任编辑：蒋晨锐