济南时报

8月14日，《济南时报》头版的整版广告引人关注：一本古籍线装书作为背景照片，“书名”是《金瓶媒》，封面还有一个金色的的酒瓶。在随后的8月16日和8月18日，该报的头版又做了形式类似的两则广告——《水浒传》和《稀香记》。

8月21日，该报发表文章《“名著系”脑洞大开“泉香型”一鸣惊人 本报三期创意广告引发各界关注趵突泉新品白酒今上市》，揭开了这个系列广告的面纱。文章部分内容如下：

从“金瓶媒”到“水浒传”再到“稀香记”，本报上周在头版刊发三期趵突泉白酒名著系列创意广告，独特抢眼的设计以及有奖竞猜的玩法引发社会各界关注。不少传媒大咖纷纷撰文“点赞”本报创意十足。18日，随着“稀香记”头版创意广告发布，趵突泉新品白酒——国内首款“泉香型”白酒惊艳亮相。

与前两期悬念设计不同的是，本期“稀香记”创意广告全面揭开了趵突泉新品白酒的神秘面纱。图片右下方设计了一个古典方桌，上面摆有三个不同颜色的新品白酒酒瓶，瓶身正中央清晰地印有“趵突泉”字样。“看到这个新品酒瓶我瞬间明白了设计者的用意，就是要主打古典范儿。”一位网友表示，新品酒瓶设计出人意料，柳叶与荷花的经典图案也让老济南人感到非常亲切。

新品“神秘香型”也终于揭晓答案，“济南趵突泉酿酒有限责任公司积十余年之力，研发酝酿的国内首款‘泉香型’新品白酒惊艳亮相”。“它凝聚了泉城儿女对酿酒的理解，对泉水的礼赞。”组委会相关负责人表示，“稀香记”三个字有着特别含义。“稀”字含义为独特的泉源之水和四百年技艺沿革，使“泉香型”白酒成为不可复制的稀世珍品；“香”字旨在表达中国白酒文化源远流长，为业界所公认的香型有十余种，此番趵突泉“泉香”登场，拓展了白酒香型的内涵；“记”字则意味着趵突泉白酒继往开来，始创“泉香”，从它诞生的一刻起，注定将载入酿酒史册，为世人铭记。

“这组设计大胆的创意广告一经刊发，引发了大家褒贬不一的评价。”组委会一位相关负责人表示，有的网友在评论区表示“金瓶媒”的设计有些过。对此，该组创意广告相关人士认为，相对于传统的广告形式，创意广告可以深度介入酒厂的新品宣传和推广，而不是简单地发布新品上市的消息。“不破不立，这组创意本身出发点是将传统经典与新品白酒进行巧妙融合，文案逐字逐句推敲，达到第一眼感觉惊艳，细细品读又感觉在情理之中的效果。”

本组创意策划不仅内容新颖，互动玩法也是费尽心思。第一期“金瓶媒”设计了有奖涂鸦环节，短短一周之内，组委会收到了近百幅各式各样的涂鸦作品，其中不乏脑洞大开的创意精品。如漫画方面，有网友模仿《西游记》经典剧情，画了一幅金角大王拿着新品酒瓶，对孙悟空喊道“我叫你三声，你敢答应吗”，惟妙惟肖的漫画向经典致敬。该系列第二期创意广告“水浒传”则推出了有奖竞猜香型的玩法，一时间网友开动脑筋，大家不仅猜测香型还给出了理论依据，其中不乏令人信服的专业评论，组委会不禁感叹“智慧在民间”。

齐鲁晚报

8月23日，《齐鲁晚报》的头版上只有“你敢要，我就给”6个大字及一个二维码。当你用手机扫描二维码后，呈现的是一张海报，字里行间可以看出这是一个通过参加视频比赛选拔代言人的活动，最后还会送汽车的免费使用权。

9月26日《齐鲁晚报》迎双节而推出的伴游特刊，一个整版的“对不起，我们来晚了”创意广告火了，成为这两天游客和旅游圈热议的话题。

该创意的始作俑者——龙冈旅游集团副总裁孔杰说：“特刊16个版，所有的景区、旅游目的地都在拼命的推介自己，如果只是图文的宣传，读者翻到第16版早就疲惫了，注意力一散，宣传效果自然不如前面。”而一句“对不起，我们来晚了”，简明的7个字一下子引起大家的探究兴趣。仔细一看：一行小字“版面虽然靠后，品质绝对不落后”，尽管在版面上很小，却是刻意为之，是读者带着好奇心找寻的答案。宣传语一走心，版次的劣势也就自然变成了优势。

深圳晚报

在5月8日的《深圳晚报》11版，出现了一则花钱学校的入学考试试卷。试卷里有七道题，这些问题涵盖了很多生活热点甚至娱乐热点，非常能够引发用户的共鸣。比如说第一道题：如果你月薪2万，每月不吃零食，不剁手购物可以省下一万元，五年后在深圳买下一套价值400万的房产，请问你爸妈赞助了多少钱？

随手记的这份“试卷广告”从刊登开始，就引发了全民极大的做题高潮与广泛传播。整个活动和用户的互动频次非常高，也带来了随手记产品整个网络搜索量和百度指数的提升，48个小时内斩获了约4000万微博阅读量、近100万微信阅读量……

东方今报

12月6日的《东方今报》封面被一个大大“？”占领。都市报封面一般是新闻导读，刊登整版硬广很是罕见。《东方今报》封面半版广告刊例价22万，按照惯例，刊登封面整版、跨版广告，还要加收费用。也就是说，这期封面整版“？”广告，土豪广告主至少要花费44万元。12月7日，《东方今报》封面又做了一版创意广告（见上图）。

其实，这是江南春温泉的整版悬念广告，《东方今报》全网分发动用了25个新媒体平台转发，当天用户到达量1000万 ，真实阅读量100万 。

地铁报

11月30日，全国七家地铁报同时讲述一个江南故事，七个版面分别用七句话连接起当地和苏州的关系：

苏州《城市商报》“同”

君子和而不同。

南京《东方卫报》“里”

乌衣巷口的斜阳散落在了平江府的弄堂里。取自刘禹锡描写南京的名句“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。”苏州古称平江。

重庆《都市热报》“自”

我住长江头，君住长江尾。自有火锅始，微辣是我的底线，鸳鸯锅是君的专权。重要的不是能不能吃辣，而是长江上下游城市对火锅的真爱。

沈阳《地铁第一时间》“然”

当“北方供暖”遇上“江浙沪包邮”，相爱依然。

杭州《城报》“有”

天堂无需仰望，吴越自有晴天。感谢老祖宗给了苏杭文案狗百用不厌的天堂梗。

广州《羊城地铁报》“故”

孔雀衔穗东南飞，原是故人归。来自穗城的孔雀，猴赛雷。

成都《新城快报》“事”

乐不思蜀，乐不思苏，都不是事。

每个版面的底纹都来自同里第一本时尚旅游口袋书《情归同里》的手绘插图。古戏台、乌篷船、江南民居、鱼鹰，还原原汁原味的同里古镇。

2月16日，《青岛地铁晨报》、《东方卫报》等地铁报刊共同刊发文章，题为《今天，全国11个城市的“蝌蚪”在地铁里做了同一件事 张继科29岁生日 粉丝地铁报上应援》，文章说：

青岛、广州、重庆、杭州、沈阳、苏州、南京、西安、大连、郑州、昆明，今天，全国11个城市里的“蝌蚪”，在地铁站里发起了一场辐射超百万人的全国应援——张继科的庆生广告登上了国内11张地铁报的版面！“蝌蚪”的大动作也成了体育圈内“现象级”应援。

2月16日是乒乓球男单大满贯得主、青岛小哥张继科29岁生日，这位史上最快大满贯得主如今是中国人气最高的运动员之一。21个全国微博粉丝千人群、8个微信500人群，张继科的粉丝大家庭里，“在册”的“铁粉”就有近三万人。

以“80后”、“90后”为主要群体的“蝌蚪”，最终选择了在年轻人最喜欢的地铁报上刊登了庆生广告。负责投放广告的“蝌蚪”提到，继科有训练任务在身，能参加的活动有限，而且多集中在北京、上海这样的城市，这次继科的生日庆生活动，希望能在更多城市发动起来，让更多地方的“蝌蚪”有机会参与其中。最终全国地铁报联盟帮助“蝌蚪”实现了这个愿望，今天全国11个地铁城市的数百万份地铁报成了“蝌蚪”们的伴手礼。如此大手笔的庆生应援，在体育圈里还属首次。

国外报纸

据凤凰网科技报道，2017年4月28日一早，在瑞士全国150个火车站拥有分发点的德语日报20 minuten让所有读者感到出乎意料。原本中规中矩彩色图文排版的报纸，封面被一大块像是随意涂抹的蓝色颜料所占据。若是继续往里翻，各种彩色的透明色块占据了所有内页最醒目的位置，使得原本正统的新闻报刊突然间变得更像一本设计杂志。

这是德国一家著名广告公司（Jung von Matt）负责为三星公司在瑞士发布其全新的 Galaxy S8手机制作一则广告。它打破传统报纸广告的投放方式，把整份报纸变成了一期特刊，将新手机所推崇的“设计”理念利用平面设计的方式巧妙地融入其中。

不过，尽管这次大胆的创意得到了广告界的关注和赞赏，作为广告载体的 20 minuten 却收到了负面反馈。就在报纸出刊的当天早上，不少读者在20 minuten的Facebook官方网站上留言，抱怨这次富有创意的改版让他们当天的阅读体验非常糟糕。“几乎看不清报纸上写了什么”、“我想读一份报纸!如果要看图片我会去博物馆”、“这样的设计对记者来说不公平”……

(注:以上是编前会搜集到的部分资料,还不够完全，如有补充，请在下面留言。当然，对于部分报纸头版营销，业内存在一些争议，如果您有什么观点也可在下面留言。)