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花45万在“咪蒙”上投一条广告,到底值不值?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/1/21

自去年9月中旬开公众号至今,自媒体网红“咪蒙”的广告报价也由原先有文章披露的“首单报价2万还被砍了5千元”升至现在的头条45万、二条22万。报价的翻倍增加速度甚至超过了公众号本身的粉丝增速。

那么这10个月来,“咪蒙”都接了哪些广告?投放效果如何?咪蒙式广告为什么这么火?

10个月65篇软文,篇篇10w

据新榜统计,自2015年10月19日,“咪蒙”发文《长得丑该怎么办?》为美黛拉App做广告之后,至今一共写过65篇软文,其中有9篇为二条;文章阅读数全部为10w ,点赞数平均在4000以上。

点赞数最高的一篇是麻辣诱惑小龙虾的软文《识!食!物!者!为!俊!杰!》,获得1.3万个赞。其次点赞过万的是《其实,婚姻是男人的第二次投胎》,获得1.2万个赞,文章借用了吴奇隆刘诗诗大婚的热点事件。

关于推广效果,据此前有文章披露,据说首单为美黛拉App做推广时,咪蒙的粉丝还只有十几万,但这篇推文在几天之内就达到至少十几万阅读,同期美黛拉App的后台下载曲线也呈现高峰,此外还提到“咪蒙首单报价应该为2万,最后还被砍了5千元”。

▲当时美黛拉App的后台下载曲线。图来自知乎作者萧良善

咪蒙自己也曾提到几次推广效果,比如推文《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广当晚,由于人流量太大,广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。与珍品网类似的还有好物App,据说也曾面临服务器崩溃的窘境。咪蒙的影响力可见一斑。

400万粉丝,头条45万报价

虽然能为广告商带来巨大的流量,不过“咪蒙”的投放报价也随着粉丝的增长一路水涨船高。

据新榜了解,2015年11月咪蒙的粉丝数在40万左右,此后由于《致贱人》等爆文频出,到2016年1月已近200万。

还有两个比较明确的时间点是6月24日和7月8日,据了解,这两个时间点的后台粉丝数分别为353万、425万。换句话说,如今“咪蒙”粉丝数相较去年11月,差不多已增长了10倍。

▲7月8号“咪蒙”后台粉丝数

那么推广报价呢?如果首单按2万来算,据悉咪蒙最近的头条报价为45万,增速比粉丝增速还要快得多。再加上今年5月16号起,“咪蒙”开了公众号二条,阅读数也很快涨到十万加水准,如今报价大约为22万,超过首单报价的10倍。

今年5月,咪蒙曾在公众号上为自己的新书《我喜欢这个功利的世界》做过至少10次推荐,如此看来相当于省了三四百万。

生活购物、食品、教育等品牌居多

算下来,“咪蒙”已经为不同细分领域的60多个品牌做过推广(不排除个别友情推广),其中重复多次的有京东(3次),小红书(2次),以及珍品网(2次)。

▲截至目前,“咪蒙”接的广告品牌

通过咪蒙以往的文章,很多人都知道咪蒙喜欢买买买、爱好阅读、善于观察和享受生活,此外还是吃货、颜控、追星族、现代城市独立女性,以及唯唐的妈妈。与此对应,投放“咪蒙”的品牌类别则基本覆盖生活、购物、教育、食品、美容美妆等领域。

不仅如此,其中有至少10个品牌推广,都为咪蒙的粉丝定制了专属福利,比如文章下留言点赞最多前三名获得某品牌旅行基金;下载App输入“咪蒙”可得优惠券;设计咪蒙打折定制版专属套餐等等,这种为粉丝定制的优惠也为品牌带来了更大的流量。

从广告本身内容来说,也都带有极强的咪蒙特色。从文章标题就能看出。

▲“咪蒙”文章标题节选

进一步加以总结,咪蒙式广告大致有这么几个特点:

1. 品牌推广部分都放在文章结尾,有种措手不及的反差;

2. 每篇文章的主题都围绕着品牌的slogan和价值诉求,制造反差的同时寻求调性的统一,易于接受;

3. 目前这些品牌类别基本与咪蒙文章常谈的领域相关,比如美食、教育、生活、购物等,对应的用户群比较精准;

4. 作者对品牌首先表现出相当认可,亲自上阵推荐,还对品牌和品牌的推广内容进行评价,这种朋友般的推荐和背书,也能增加用户对品牌的信赖感;

▲除了表达自己对品牌的欣赏认可,咪蒙还时常会写出背后的推荐理由

5. 文章延续咪蒙式鸡汤,多从现代社会、生活话题切入,如“可以在租来的房子里结婚吗”,刺激话题讨论,有利于突破圈层引发下一轮传播。


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