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《北京青年BQ》中国主流人文周刊
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-5-9

中   国   主   流   人   文   周   刊
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综 述
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关于BQ
《北京青年》周刊是隶属于北京青年报社的具有文化特色的中国城市经典人物杂志;自1996年创刊至今已有13年的历史,是21世纪最具人文精神的城市精英读品。
创刊时间:1996年1月
出版周期:每周四
出版形式:骑马钉大八开
发行范围:全国发行
十报

《北京青年报》
《法制晚报》
《第一财经日报》
《北京科技报》《Beijing Today》《青年周末》等
北京青年报社
中国盈利能力最强的跨媒体传媒集团
北青传媒

北京青年报社为上市所成立的公司,目前已成为中国内地传媒企业在香港上市的第一股势力
五刊

《北京青年》周刊
《CECI》
《休闲时尚》
《三十九度二》
《时事魔镜》
两网

北青网
千龙网
BQ坚实的集团平台资源
BQ定位
中国主流人文周刊——

用文化解读时尚,因文化发现价值
关注人物的观点和有观点的人物
BQ特色
• 一刊三册,时代版、生活版、锋周刊
          • 贯穿全年的特色特刊,深受业界好评
精彩3+1
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综述
内容风格
读者介绍
发行工作
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A本  时代版  TIME 
               报道有观点的人物
定位:权威
关注点:人物的观点  有观点的人物
改版后,时代版更注重选题;2009年陆续围绕经济形势、房地产市场等热门话题推出系列大主题和大策划。
2010年也将继续这一思路,更加注重选题和策划。
主要栏目:封面文章、高端对话、财智
                  天下、财经领袖、全球放眼
B本  生活版  LIFE 
           讲述有品位的奢侈
定位:奢华
关注点:有品位的奢侈  奢侈的品位
生活版以成熟、有文化、有消费能力的女性为目标读者,扩展服饰栏目,增加服饰栏目深度;对原有美容版面进行扩展。

主要栏目:封面秀、生活方式、尚品对  
                  话、服饰秘密
C本 《锋周刊》 
    评说高端前卫的文化
定位:先锋
关注点:发现潮流中的争议 
            解读争议中的潮流
锋周刊以有理想、有文化、高品味的人群为目标读者,关注当代艺术、舞蹈、建筑、话剧等市场,关注有创造力和个性化的文化。

主要栏目:锋潮、锋人院、锋月……
月度主题别册  
           针对各行业的文化、时尚专刊
定位:时尚、文化
关注点:针对各行业的热点
            挖掘物质背后的文化
BQ月度主题别册以行业热点为主题,如春季美容、SIHH钟表展、奥运、车展等等,为专门的行业和特定的人群单独制定。
主要别册:美白别册《白皮书》、 SIHH & Basel钟表特刊等
10月钟表特刊
5月钟表特刊
10月美容别册     3月美容别册

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综述
内容风格
读者介绍
发行工作
推广活动
周刊客户
广告报价
单位:%
2009年中国商务人士调查—CBES数据显示,在北京商务人士中,《北京青年》周刊的平均每期阅读率为7%,在同类报刊中名列前茅,显示出该杂志在商务人士群体中较强的影响力,这表明《北京青年》周刊是高端企业主和广告公司进行广告投放的良好平台。
主要同类报刊在北京商务人士中的阅读率
《北京青年》周刊  在商务人士中的影响力强
数据来源:2009年中国商务人士调查CBES
单位:%
《北京青年》周刊的读者集中在25-44岁之间,平均年龄33.6岁,在商务人士中偏重于新富阶层。而这一年龄段的读者进取心强,消费潜力更大,消费方式更前卫。无论消费能力和消费意愿,都是广告诉求的主要对象。
《北京青年》周刊读者年龄结构
25-44岁
平均年龄:               37.8岁                                                33.6岁
更具价值的商务读者
数据来源:2009年中国商务人士调查CBES
《北京青年》周刊的读者受教育程度高,将近80%的读者拥有本科及以上学历,远超过商务人士总体水平,这表明《北京青年》周刊读者学历层次及综合素质较高。
单位:%
《北京青年》周刊读者受教育情况
受教育程度高
数据来源:2009年中国商务人士调查CBES
拥有高消费力的读者群
《北京青年》周刊读者的经济条件较好,他们的个人年平均收入达14.1万,其中三分之一的读者年收入在15万元以上;家庭年平均收入达到了27.5万元,其中三分之一读者的家庭年收入在30万元以上。
《北京青年》周刊读者个人年收入
个人年平均收入:14.1万
《北京青年》周刊读者家庭年收入
家庭年平均收入:27.5万
数据来源:2009年中国商务人士调查CBES
《北京青年》周刊忠实读者比例达到了56%,忠诚读者和经常读者的比例合计达96.1%,反应出较高的读者忠诚度,这一方面反映出该杂志对读者的吸引力强,另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说,这样的目标群体对广告接触频次较高,广告投放的效果会更好。
忠实读者=几乎每期都读的读者+经常读的读者
经常读者=次经常读的读者+有时读的读者
96.1%
高度忠诚的读者群
《北京青年》周刊读者阅读频率
数据来源:2009年中国商务人士调查CBES
根据杂志的阅读来源可以判断读者的主动性。通过个人付费获得杂志的读者即为该杂志的主动读者,包括自己和家人购买及个人订阅。主动读者对杂志广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。《北京青年》周刊的主动读者比例高达58.4%,其中主要是自己购买者和个人订阅读者,这为达到更好的广告效果提供了保证。

注:主动读者指通过个人订阅、自己购买和家人购买任意一种方式获得报纸的读者。
58.4%
《北京青年》周刊读者阅读来源
主动积极的读者群
数据来源:2009年中国商务人士调查CBES
数码产品消费需求强劲
高端手表等奢侈品消费旺盛
汽车预购率高
住房消费力强
高档服装消费旺盛
在香水/化妆品的消费力强
数据来源:2009年中国商务人士调查CBES
《北京青年》周刊  尤其在高端女性中影响力强
近3年《北京青年》周刊在高端女性中的阅读率(%)
《北京青年》周刊更受高端女性的青睐,2009年该刊在高端女性中的阅读率高达12.2%,并且,和前两年相比,呈连年上升的趋势,两年间增长幅度超过100%。
而且与同类媒体相比, 《北京青年》周刊在女性读者中的阅读率更高。
各同类杂志在高端女性中的阅读率(%)
高出将近 4%
本部分数据来源:中国高端女性调查2009(CTLS)
《北京青年》周刊的高端女性读者对各类化妆品的消费能力较强,均超过90%的高端女性读者过去使用过护肤品、化妆品以及香水;表明该杂志高端女性读者是化妆品、彩妆、香水类广告的良好投放媒介。
并且在使用各类化妆品的高端女性中,均有超过12%是《北京青年》周刊的读者,远高于同类媒体,说明该报刊对上述产品消费者均具有较强的影响力,广告价值显著。
各类化妆品消费者阅读《北京青年》周刊的比例(%)
各类化妆品消费者阅读《北京青年》周刊的比例(%)
《北京青年》周刊 在高端化妆品/护肤品/香水广告上价值显著
本部分数据来源:中国高端女性调查2009(CTLS)
调查数据显示,《北京青年》周刊对高档珠宝首饰拥有者和未来预购钻石珠宝首饰的消费者的覆盖比例均在同类媒体中最高,显示出该报刊在珠宝首饰产品特别是钻石类珠宝首饰的广告价值尤为突出。
珠宝首饰消费者阅读《北京青年》周刊的比例(%)
《北京青年》周刊的女性读者 是高档珠宝首饰的重要目标消费者
本部分数据来源:中国高端女性调查2009(CTLS)
 
调查数据显示,《北京青年》周刊的高端女性读者对高档手表更为青睐,她们中46%的人拥有8000元以上的高档手表,并且还有19%的人打算在未来一年购买高档手表;
并且在3000元以上高档手表的拥有者和预购者中,阅读《北京青年》周刊的比例高于同类刊物,表明该刊覆盖更多有高档手表消费需求的高端女性读者
因此,该报刊是适合投放高档手表的理想媒体平台。
高档手表拥有者和预购者阅读各刊的比例(%)
高挡手表拥有和预购比例(%)
《北京青年》周刊 影响更多高档手表消费需求强烈的高端女性
本部分数据来源:中国高端女性调查2009(CTLS)
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综述
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发行工作
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一线城市:北京40%、上海15%、广州4%、深圳2.4%

二线城市:杭州1.6%、重庆2.4%、成都2.2%、西安2.7%、青岛1.0%、武汉2.2%、沈阳4.2%、大连2.0%、 无锡1.0%、郑州1.3%、苏州1
BQ全国发行分布  2010年全国发行50万份
《北京青年》周刊在北京地区的零售市场份额为23.94%,排名本期调查8种杂志的第一位;而《北京青年》周刊的实销量也达到10.21本,明显领先于排名第二的《周末画报》。
根据兰查斯特战略模式,《北京青年》周刊的市场份额在《风尚志》、《南方人物周刊》、《外滩画报》、《大周末》等6种杂志零售市场份额的1.7倍以上,对其具有绝对的竞争优势
《北京青年》周刊 北京零售市场份额排名第一,竞争优势非常明显
数据来源:开元高端区域调查项目
高端地区直投,直达目标读者——
机场贵宾厅
  韩亚航空国际航班、奥地利航空的国际航班
  高尔夫球俱乐部
  高端钟表店
  品牌汽车展厅
  顶级酒店式公寓及四五星级酒店
  高级私人会所及健身俱乐部
  高档时尚地标社区
  高档写字楼、商厦及购物中心
  高档餐饮、休闲娱乐场所
  广告客户及广告代理公司
  社会名流、明星直投
  ……
特渠发行
进驻首都机场T3(包括国内通道、国际通道)
BQ作为首家进驻SIHH的大陆中文类周刊媒体
进入新华期刊网铺设的网络,如新光天地、沃尔玛等商场及超市
2009年,BQ加强了与全国100多家高端钟表店的合作。使BQ刊物进入到这些高端场所。
每期钟表特刊推出时,更进行针对性的店面推广宣传。
该渠道覆盖了北京、上海、广州、深圳、天津、南京、呼和浩特等各大重点城市。


  新宇亨得利(北京17家、外阜71家)
  瑞亨表都(北京13家)
  名表城
  华瑞钟表
  恒达利源
  亨吉利
特别介绍: 全国高端钟表店直投
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强有力的媒体资源,使周刊内容和特刊得以广泛宣传
BQ已成为世界两大表展——日内瓦高级钟表展(SIHH)和巴塞尔世界钟表珠宝博览会(BASELWORLD)的惟一中文周刊类合作媒体。
2009年BQ联合芬兰政府机构,携手18位芬兰艺术家成功的举办了芬兰艺术展,把北欧的简约和时尚带到了中国。
2009空白展以制造生活为主题,持续关注环保艺术,集合中外知名艺术家进行创作。著名艺术大师向京、卢昊、陆春生、向朝晖悉数到场。知名艺人陈数和著名导演王潮歌现场助阵。
BQ



芬兰艺术展
国际视野的高端文化艺术活动
行业领域的高端文化活动
2009 BQ钟表文化贡献大奖颁奖
BQ在高端钟表领域打造的人物文化活动。2009年已是第二届。该活动旨在弘扬中国钟表文化,评选出年度最具代表性的钟表文化人物,予以嘉奖。
现场同时进行珍表展示
2009年度 获奖人物
2009 BQ钟表文化贡献大奖颁奖  概况

颁奖时间:2009年11月19日
地点:长安俱乐部
参与嘉宾:钟表品牌人物、钟表收藏家、钟表爱好者、各界媒体共计158人
BQ深入话剧等文化艺术领域
09年BQ《锋》周刊的推出,全面提升了周刊对话剧等文艺形式的关注和话语权,通过与《办公室有鬼》、《空中花园谋杀案》等优秀话剧项目的合作,更使BQ与国家话剧院等艺术机构建立了牢固的战略合作关系。
高尔夫俱乐部活动
赫莲娜高端女性沙龙
形式多样的客户活动,为读者带来丰富的线上线下体验,为客户带来更多增值
浦发银行高端客户红酒品鉴会
2010年 BQ将延续客户活动的思路,针对钟表、汽车、美容、金融等多个行业,推出BQ订制的专属活动
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定位高端,大量国际品牌合作
BQ十几年的品牌成就,成长为多媒体平台复合型媒体,和全球500家高端品牌建立长期合作。

同时,坚持高端路线,着重影响中产阶层的办刊思路也为周刊聚拢了大量高端读者。

特别在2009年,更得到了大量高端时尚品牌和汽车品牌的认可,使周刊广告环境进一步提升。

部分高端合作品牌:
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北京宏业凯广告有限公司
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·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
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