文丨冯楷

即将过去的这一年，综艺环境颠覆，细分化成为创作新引擎，慢综艺成为市场新机遇。在此大背景下，荧屏“新宠”开始变得更接地气、更懂观众的心。
岁暮天寒的收官月，芒果TV推出了首档明星夫妻育儿体验观察节目《萌仔萌萌宅》。当明星不再带着自己的娃生活，当养家的不易与经验的缺失交织，最真实的家庭纪录直观呈现在观者眼前，也碰触到年轻一族的内心。与同类型真人秀综艺不同的是，《萌仔萌萌宅》融合了当下多种流行综艺的内核模式，让亲子类真人秀也可以慢下来，让最贴合茶米油盐生活现状的表达成为荧屏主体，最大限度盘活了这一领域的综艺市场存量空间。

从“真”出发 放慢节奏
《萌仔萌萌宅》触发真人秀制作“新引擎”
2013年，《爸爸去哪儿》大热，由此揭开了亲子类综艺的市场创作热潮。即将过去的这一年里，多平台的亲子类节目继续大体量涌现。与他们不同的是，《萌仔萌萌宅》更侧重纪实观察，呈现年轻父母育儿的窘境，揭露“中国式家庭”的真实面貌。
据悉，节目采用无脚本、不干预的拍摄方式，以趋近纪录片的制作理念进行节目拍摄，以监控机位为主，配合隐藏机位进行适当跟拍补拍。以真实的展现方式打造亲子时光的群像，构建原生态的场景记录，能够打破常规亲子类节目“套路式”的人际互动设定，这是《萌仔萌萌宅》最吸引笔者的地方。亲子类节目不再是只能明星养育自己儿女，不再是只能明星带娃旅游。简单的生活，简单的吃住，在山区的闲适环境中，一切显得很有看头。

《萌仔萌萌宅》的构成是四个孩子、两只宠物、一对夫妇。四个孩子性格迥异，一个乖巧懂事的煕熙、一个能吃爱学习的石头、一个爱玩会哄人的Kenny、年龄最小爱哭爱折磨人的金宝。为了照顾他们，有着“备孕计划”的袁弘张歆艺夫妇可谓全心全力地投入，生活琐碎的各个环节都付出最大的努力。

节目中，他们每天只睡2-3小时、袁弘拒绝从北京赶来的造型师做造型、夫妻二人因没照顾好孩子而深感自责。这种真实的呈现并非虚构的剧本，而是在制作初心上就从“真”出发。在有孩童参与的真人秀中，小孩子的表现具有不可猜测性，去观察带娃的大人如何应对，也是节目的看点。对于《萌仔萌萌宅》来说，更真实的观察就是要把育儿的主体放到更高的位置，不只是简简单单地呈现孩子的无忧无虑。

事实上，一个好的综艺节目是要从场景上就把观众带入特定空间，而并非单纯通过情绪张力的扩充赢得好感。在这一点上，《萌仔萌萌宅》着力营造“浸入式”的节目体验氛围，真实之外，节目的呈现方式也慢了下来，十分贴合时下流行的“慢综艺”带给观者的安静惬意之感。当快综艺的火爆渐行渐远，慢综艺的内核就是要化繁为简，直达人间烟火中本质的还原。

一对夫妇照看四个孩子，苦辣酸甜，糗事百出，观众可以自然地融入进节目构建的家庭场景。把慢综艺与亲子类综艺进行融合，《萌仔萌萌宅》找到了这个全新的方向，也有效扩充了这两个细分领域的创作空间。在宏观“星素结合”的政策与观众日益翻新的审美需求中找寻一个可以依靠的平衡点，更需要有这种创新升级的手段。

观照生活状态 提供“育儿教科书”
《萌仔萌萌宅》触发更深层的社会共鸣
综艺白热化竞争的今天，优质的节目不仅要找准定位切口、打造差异化的内容，更是要契合社会现实的热点。当把这种着眼于社会的关切融入进创作的思维中，就很容易取得口碑和收视的双丰收。

年轻一族的偏好基因是什么呢？生儿育女、联结家庭、处理事业与生活的关系，这是每个年轻人的必经之路，无论如今步入到了人生的哪一个阶段。年轻一代需要《萌仔萌萌宅》这样的节目去抚慰自己聒噪的内心，也需要这样的节目去引领自己的人生路线。对于年轻的夫妻，他们能从中窥见自己的生活影子，触发更深层次的共鸣。对于有着育儿计划或者没做好准备的年轻情侣来说，工作职场压力与对于未来的迷茫，无不影响着他们的育儿计划，这样的节目也会成为他们的“刚需”。

张歆艺在节目里说：“我并没有太好地做好一个要当妈妈的准备，因为我不知道怎么给我的孩子教育和陪伴，或者说其他方方面面，我都没有这个心理准备。”面对这样的心理空白与行动迷茫，年轻的明星夫妇用尽心力去提供一份或对或错的“育儿教科书”，先前学习心理学书籍和营养食谱，遇见孩子后不停忙乎，节目力图用家庭生活中点滴的微末细节去告诉年轻人：如何陪伴自己的孩子、如何表达自己的情感、如何投入到对整个家庭的照料中。与其说节目提供了一份“亲子状态”的原生态样本，不如说是为年轻观众多提供了一份充满欢笑的参考，有着较好的借鉴意义。

湖南卫视的台网端女性用户占比远高于行业平均值、年轻90后远高于行业标准、人均每日观看时长也远超行业整体水平，在这一背景下要获得高黏度的用户，就要制定符合的编排政策和创作理念。2018年，湖南卫视打出了“快乐中国，青春嗨18”的全新口号，大力倡导引导年轻活力的频道情绪走向，力图始终以年轻的品牌调性，见证年轻一代的生活百态，与他们共成长、共生活。《萌仔萌萌宅》就是基于这样的创作理念去设计的，侧面也起到了反哺现实社会的作用。
把握年轻群体的消费脉搏，并不断找寻适应新形势下传播思维的表达新切口，然后再在人员配置和资金运营上下文章，这是湖南卫视在未来升级自身影响力的选择。

湖南卫视首次上星播“网综”
台网联播新模式带动更强“品牌效益”
从播出模式上来看，《萌仔萌萌宅》也有着巨大的创新。节目播出实现了真正意义的“台网联动”，网综也回归到了电视大屏，湖南卫视和芒果TV双平台同步首播。笔者认为，一方面“星素结合”的人物选取符合政策要求，亲子类节目也需要有这样的家庭式收视氛围；另一方面也说明湖南卫视力图构建更优质的特色节目带，打造更优质的金牌节目。
回望2017的综艺市场，网综的火爆使得跟风扎堆现象空前严重，片面追求感官体验上的好玩刺激成为许多过度娱乐化、低俗化综艺的通病。如今的创作者应该更加关注如何给年轻人传达正善的价值观、如何给主要受众群体提供具有双向的视角。将网综再次带回电视端，这无疑很吸引眼球。

更应该看到的是，《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《萌仔萌萌宅》……芒果TV在不断延伸亲子类综艺的节目纵深度，拓宽这一类型节目的垂直领域。在不同的综艺发展期，不同的亲子类节目努力做到主体内容不同质、融合的综艺模式最新颖、传递的精神品质最优质。只有好节目才能塑造好品牌，只有经得起推敲和打磨的价值观才能不被大浪淘沙的综艺市场磨灭掉。


强大的自制能力背后，是一条看得见的“带动平台内容、内容反哺平台”的链条。这也值得综艺创造者思考如何去权衡把控，让优质内容发光，发挥其更大的共振效应，获得更高的流量与更好的口碑。

未来将至，人们更需要科技，还是更需要娱乐？