2017年短视频行业的发展，比想象中来的更猛烈一些，如果用“欣欣向荣”来概括2016年的整个短视频业态，那2017年用“井喷爆发”来形容再合适不过。各家短视频品牌，纷纷以“火投”的评估原则，疯狂圈综艺。小编观察了2017年整年各短视频平台的综艺投放情况，总结了以下关键词：

短视频APP间的竞争越激烈，自身品牌营销的重要性就越凸显。在用户争夺之战日趋白热化的今天，如何强化自身的的理念和形象，强势引流扩大用户圈层，培养用户粘性，是优质短视频客户需要解答的重要营销课题。
 
快手——用行动践行“每个人都值得被记录”的品牌理念

新一季的《中国新歌声》，快手不仅以独家战略合作伙伴的身份与节目深度捆绑，同时也从一个有温度的品牌赞助商的角度，用行动践行“每个人都值得被记录”的品牌理念，为自己的用户做了一系列曝光

（1）中插硬广记录用户与音乐的关系
拿到广告资源后，快手邀请性别不同、职业不同、年龄不同的真实用户拍摄了40支还原日常生活唱歌场景的广告片，通过对他们在不同场合下唱歌场景的记录，传达“每个歌声都值得被记录”的理念。

（2）站内“新歌声专区”为用户提供舞台
基于《中国新歌声》节目，快手在站内设置了专属线上活动，打造快手#中国新歌声#专区，给快手上爱唱歌的用户们提供了一个展现自己的舞台。专区活动共有超过4.6亿人次参与，其中共有四十八位用户的作品最终登上了浙江卫视《真声音》节目。为用户开启上升通道的同时，提升了自身品牌好感度。

（3）总决赛演唱会与用户高调“秀恩爱”
《新歌声》总决赛前平台作品双击量前66名的用户，快手可以带领大家进入鸟巢，参加新歌声总决赛演唱会，传递一种平台和用户之间积极正向的关系，提升用户幸福感，给用户精神力量。

快手综艺营销关键词：记录用户、内容关联、情感沟通
 
火山小视频——综艺创新玩法，助力品牌气质提升

火山小视频2016年年初诞生，上线初期市场竞争激烈，2017年火山小视频锁定一线卫视多款综艺，发力内容营销，通过综艺的创新玩法，快速打开市场，树立品牌形象，强化品牌认知。

（1）《中餐厅》台网联动原创贴，为品牌青春气质背书
暑期，延续“慢综艺”风格的《中餐厅》，俘获众多观众的心。火山小视频APP联合芒果TV《中餐厅》打造首个台网联动原创贴广告，围绕产品核心诉求，在不影响节目内容又能自然露出的情况下，选用节目嘉宾通过娱乐化的表现形式，进行重点传递，加深观众对产品的印象，形成固定的品牌记忆与联想。获得湖南卫视和芒果TV双重青春气质背书。

（2）双11晚会创意化异形广告，将品牌与节目深度融合，360度立体宣传卖点
天猫双十一晚会，大张伟《脑洞大开》歌曲串烧环节火山小视频作为舞台地板背景场景化植入，同时作为超大背景视频植入，时长长达8分钟，配合节目内容和主持人口播一起呈现，这一大胆创新的广告形式，不仅360度立体展现了火山小视频“拍视频，能赚钱”的卖点，同时让观众记忆深刻。

（3）央视《我要上春晚》，权威平台提升品牌正能量气质
10月，今日头条与央视《我要上春晚》宣布达成战略合作。火山小视频App将提供独家新媒体支持，为节目提供报名通道，推送平台优秀选手登上《我要上春晚》舞台。节目发掘民间草根明星的主题与火山小视频平台完美契合，节目中由火山小视频选送的选手，表演精彩且积极向上，正能量满满受到了评委和观众的一致好评。

火山小视频综艺营销关键词：创新玩法、深度融合、正能量背书

抖音——输出年轻形象，打造音乐短视频社区

调性是品牌对外输出的形象和价值。综艺节目有自己要输出的节目形象和传播价值，品牌选择赞助对象时，也需要考虑其对外的节目形象和价值。抖音在综艺节目选择上就做到了品牌调性与节目调性的完美契合。

（1）通过《中国有嘻哈》传达自由、宣泄、我行我素的年轻态度
抖音的用户多数是身处一二线城市、24岁以下的年轻人，而《中国有嘻哈》的用户群体也是相对年轻且喜欢追求潮流的用户，与抖音的用户群体匹配精准度高，嘻哈音乐是抖音上的一大流派，不少用户都是嘻哈音乐的粉丝。所以抖音与嘻哈的合作，用户参与度高，可自然导流新用户。向大众传达一种年轻人想自由、宣泄、我行我素的生活态度。

（2）联合《青春旅社》放肆秀真我，传达青春主张
《青春旅社》将不同行业、不同年龄段、不同价值观的青年人聚集起来，分两组分别共同经营旅社，传达他们一起工作，共同生活，互相学习的青春态度。与抖音平台的年轻群体完美契合。节目播出期间，为明星嘉宾开通抖音账号，平台上分享《青春旅社》节目现场的欢乐时光，实现电视和APP平台的同步互动。

（3）借助《快乐大本营》为抖音APP年轻的品牌形象做背书
《快乐大本营》以新鲜的题材、多样的形式、清新的风格、趣味性和参与性吸引了一大批年轻的观众，快本在节目中为抖音APP设置了单独的游戏环节，全面展示它的使用界面以及软件功能，配合口播补充说明，植入效果明显。 充分展现了抖音APP“年轻人就是爱玩”的特点。

抖音综艺营销关键词：年轻态度、品牌形象、调性契合

如何使节目、品牌、产品价值信息能有效一体？如何借助娱乐的形式将产品与客户情感建立联系？短视频品牌的综艺营销告诉我们：需要从品牌本身的特点、定位、理念和形象出发，充分利用以及挖掘品牌与节目多方面、多形式的连接与契合，建立节目与品牌的紧密联系，达到节目与品牌双向沟通的目的。通过对节目热点的挖掘，延伸娱乐价值，形成极具娱乐性的内容素材，全方位扩大传播声量。