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国潮“入侵”中国综艺圈,能盘活时尚节目么   (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-25

来源丨网娱观察 作者丨李子慧

谁也没想到,王俊凯最近一次谈到父亲落泪,是在一档时尚综艺中。
这档在CCTV-2播出的综艺《时尚大师》如今已经迎来第二季,并将主题从第一季中的中国元素,转变为了中国色彩。
属于王俊凯的颜色是“青色”,是承载着独特的情感和回忆的颜色。
 

在设计师蒋琼耳的眼中,青色还是时间的颜色。为此她用一年的时间走访上千个中国家庭,最终收集了与“青”有关的100个亲情故事;而在辩手陈铭眼中,“青”则是东方之色。
 
但不管是“青色”的王俊凯、还是接下来即将播出的“黑色”迪丽热巴、“白色”关晓彤、“紫色”林允以及“褐色”周一围,他们想讲述的无非是一句话“中国时尚源自于生活,亦融入于生活”。
 
这也是《时尚大师》节目的核心之一。
不过,近年来与时尚文化有关的综艺节目虽不在少数,但大多时尚类别的综艺由于附带一定的知识壁垒,呈现出的效果往往与“无聊”、“晦涩”等评价挂钩。
 
但如今,时尚主题综艺即将迎来新变革。根据“指尖综艺榜”此前发布的综艺盘点,2019年下半年起,《上新了·故宫》第二季、《我们的国货》、《国潮青年》、《潮流合伙人》将陆续上线,在文化输出之后,如今的时尚综艺打起了“国潮”的主意。这一次,它能开启综艺领域的时尚元年么?
 
不愠不火的“时尚综艺”发展史
纵观既往综艺市场,与时尚相关的话题不在少数,但真正以时尚为主题的综艺并不多。
较早期的时尚类综艺多以直接输出时尚观点的访谈模式为主。
 
在2006年,东方风行携手主厨李静制作了一档时尚美妆节目《美丽俏佳人》,该节目每期会邀请业内著名的专业美妆造型师为观众传授时尚技巧。
四年后,湖南卫视同样从美妆领域切入,推出了一档集合了美妆行业达人及全球网红,为爱美女性提供时尚美丽解决方案的时尚类节目《我是大美人》。
 
作为时尚主题在综艺领域的先行者,这两档节目在开播之初都引起了一定的关注。然而,相比于其他大众领域的综艺,访谈类美妆综艺的受众群大多局限于都市女性,再加上播出时间都设置在深夜或凌晨,使两档依托电视平台的综艺受众更加具有局限性。
 
更遗憾的是,随着近几年短视频及社交平台美妆达人的出现,观众可以更轻松的在平台获得美妆时尚信息,《美丽俏佳人》不得不在2015年宣布停播
至此,美妆类别的时尚综艺暂告一段落。
 
时尚综艺开始在设计师和模特两个垂直领域进行新的尝试。
2014年,东方卫视邀请张馨予、尚雯婕、贾静雯、阿SA等女艺人推出跨界时尚设计真人秀《女神的新衣》。节目每期有六位女神级明星,围绕一个主题亲自进行服装设计,并策划T台秀,进而根据买家订单、时尚观察团以及现场观众的判断决出胜负。
 
但由于当时中国的时尚市场还处于极其初级的阶段,很多国际化的时尚理念并不能为大众所接受,导致节目最后设计出的服装很难贴近观众审美,加之节目到后期陷入侵权纷争,不得不以停播告终。
 
也有平台尝试将“穿搭”融入进综艺内容,比如说优酷在2018年就曾推出解决穿搭问题的时尚类综艺《疯狂衣厨》,但依旧没有带来太大的水花。
 
就在时尚将目光由妆容转向服装之时,另一边,爱奇艺在维秘大秀以及中国国模兴起之初,推出了模特纪实类综艺《爱上超模》。节目从全国各地层层筛选了14位选手,让他们接受严格的训练,并进行24小时拍摄,最后通过任务挑战、硬照拍摄的专业考核进行淘汰。
 
对于大众而言,超模行业一直有其神秘性,这档节目一定程度上也从官方视角对这个小众行业进行揭秘,再加之澳大利亚、英国等实地采景拍摄,也让节目的格调进一步提升。
 
从穿搭展示到文化输出,谁能打好“时尚地基”
然而,不管是早期的美妆时尚类访谈还是后来融入创新的设计师、超模类综艺,这些垂直的时尚综艺由于呈现的视角往往远离大众生活,再加上中国绝大多数观众对时尚的认知停留在中产阶级甚至富裕阶级的专属文化,单从节目形式上进行创新依旧很难做到“接地气”。
 
而对于小众品类的综艺来说,“接地气”约等于“高传播度”和“高讨论度”。
如何做到接地气,首先要让更多人了解,时尚并非高高在上。
也是由此,2018年,CCTV-2邀请到《vogue》中国版主编张宇,联合近几年在国际市场上获得了一定知名度的中国设计师,从文化和中国意象的角度切入,以访谈结合设计竞赛的方式,从文化角度对时尚进行解读。
 
而之所以与央视合作,也是由于财经频道此前曾举办过十届“CCTV模特电视大赛”,频道本身就自带一定的“时尚”属性。
 
再加上央视近几年先后推出的《上新了·故宫》、《国家宝藏》等文化类综艺,将可用于时尚设计的中国元素从传统的青花瓷、中国红扩展到了更为具体的意向和文物。
 
包括借用《清明上河图》设计的衬衫;印刻了《花鸟图》的蚕丝长裙;国家宝藏联名的国风彩妆;与艺术家联名,印有“此生不悔入华夏”的国风款卫衣;保留了现代风格的妇好鸮飞行鞋、曾侯乙女官典礼鞋、坤舆万国鱼尾鞋、扶桑金乌女王便鞋;甚至还有福贺(鹤)佳音系列的睡衣……
 
一系列国风化的文创产出后,“国潮”成为大众对于中国时尚最直接的理解。
 
也是借着这股东风,时尚综艺将目光转向了“国潮”。
 
国潮“入侵”综艺市场,是持戈试马还是孤注一掷?
也可以说,“国潮”借时尚之名,混进综艺圈,早有预谋。
 
最早把“潮”带进圈的是爱奇艺连续三年推出的说唱音乐综艺《中国有嘻哈》和《中国新说唱》。当2017年小众的嘻哈文化异军突起,随之而来的除了随口能freestyle的年轻rapper还有备受rapper们崇尚的潮牌文化。
 
紧接着,是“潮流文化”乘胜追击。随着《中国有嘻哈》后,《这就是街舞》、《这就是灌篮》两档节目的播出,流行于欧美的潮流文化进一步在中国年轻群体中散播,也推动了OFF-WHITE、Supreme、Bape、Izzue、Common des Garons等国际潮流品牌在中国市场地位的提升。
 
而真正打响“国潮”第一枪的,是在2018年改头换面,以“潮牌”身份登上当年秋冬纽约时装周秀场的李宁。
 
在李宁之后,无论是集合了中国元素的老干妈、青岛啤酒,还是打着国潮旗号的本土服装品牌波司登、太平鸟,也不管是真正的潮流转型还是名不副实的“蹭热度”,“国潮”在近两年迅速发展为了可以在话题上与欧美潮牌抗衡的新品类。
 
在此期间,明星主理人也为“国潮”热度添了一把火。
 
比如说陈冠希在2003年创立的潮流品牌CLOT;余文乐创立的MADNESS;五月天主唱阿信与台湾艺术家不二良主理的潮牌STAYREAL;与NIKE,MADNESS,Medicom Toy 、 WHIZ LIMITED、New Balance等品牌推出过联名设计、由周杰伦担任主理人的PHANTACi;由歌手林俊杰创立的品牌SMG的歌手林俊杰;以及由李晨和潘玮柏创立的品牌NPC等等。
 
虽然这些品牌在创立初期大多偏向于欧美潮流风格,但借着近几年刮起的国潮风,带火了明星潮牌的同时,也让这些明星主理人成为了“国潮”综艺的嘉宾候选人。
 
究其根本,“国潮”作为时尚的一个类别,本质上可以看作时尚综艺继美妆、服装以及文化后,寻找到的亲切入口。而它的出现,也揭示了当下时尚综艺的核心正在从设计师视角逐渐转向消费者视角。
 
反观即将推出的几类潮流综艺,其中有与明星合伙开潮流店铺的,有邀请明星打造潮流厂牌的,还有顺应年轻人潮流需求向年轻人推广国货的……
这些综艺从消费者的视角出发,依托于潮流综艺、明星潮牌和国潮文创三者共同孵化的 “国潮”市场。
 
而当“国潮”这一品类有了足够深的讨论根基和扎实的观众基础,在此基础上,“国潮”综艺的出现,也恰好为正处于井喷状态的中国潮流市场的找到了一个合适的出口,为“国潮”综艺走上“爆款”之路提供了可能性。
 
就好比音乐领域的《声入人心》之于《中国有嘻哈》,第一季尚可猎奇,第二季就要考虑品类的线下发展和固定受众,如今时尚品类综艺正在从一个已经成熟、并且关注度颇高的潮流市场入手,加之多档同领域综艺并驾齐驱,或许,时尚类综艺真的会将迎来一个新的纪元。
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