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浙江卫视秋季盛典爆赋能,流量向上,能量立正  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-10-22

20日,2019浙江卫视秋季盛典如约拉开了帷幕。这是浙江卫视与抖音连续第二年的盛典合作,一场持续三个多小时的视听盛宴,再次证明了“电视+手机”跨界跨屏的互动形式所能产生的爆炸能量。据统计,#浙江卫视秋季盛典节目单##吴亦凡太高藏不住##欧阳娜娜的歌听哭了##肖战好甜#等话题在各大社交网站热度爆棚,同时也是今年各家电视晚会之最,实时收视率最高破1,抖音APP官方发布的“2019抖音美好奇妙夜”合集的短视频播放量也已经突破1亿次。


如果亮眼的数据释放出来的是观众对制作水准和明星阵容的认可,那么成功打造这场盛典的浙江卫视则是把目光聚焦到了更深层的主题上,那就是让流量向“上”,让能量立“正”,如何通过创新融合和跨界互动,把更多的流量引导到“微小而闪光的美好”上,把更多的正能量传递给“每一个你”。
 
浙江卫视“超级晚”独领风骚,跨界传播为品牌强势赋能
 今年,浙江卫视除了联手抖音再次打造2019秋季盛典之外,还携手OPPO连续第三年打造年中音乐盛典,另外,天猫双11狂欢夜也即将于11月10日晚播出,而2019-2020跨年演唱会将为2019年浙江卫视的“超级晚”工程划下一个圆满的句号。五大晚会集群构筑起了浙江卫视电视“超级晚”的规模矩阵,也逐步成为行业内跨界娱乐营销和商业品牌合作的新范本。
 
30+位实力明星的强势加盟,91位短视频创作者的登场亮相,20亿+的视频播放量,300万+的实时话题讨论量,抖音热点榜话题词30个,#浙江卫视秋季盛典#主话题阅读量11.3亿,讨论742.6万,#抖音美好奇妙夜1019 抖音话题播放量13.5亿次,一项项数据都证明,今年的2019浙江卫视秋季盛典无疑是一场台网联动、多屏互动的超级盛典。
 
除了进一步升级的明星阵容、舞美特效和编排策略,浙江卫视还给这场秋季盛典注入了更多的新鲜感和创意。它进一步摆脱了一般演唱会或者传统晚会的套路,创新地进行了一系列具有先锋意义的跨界融合。导演组通过多重硬核科技手段,将电视大屏的震撼观感与手机小屏的灵活互动进行有机结合,比如舞台上一面巨大的手机屏幕被放置在四面开放的音符舞台一侧,寓意着“竖屏”手机中的精彩生活也可以在“横屏”的电视上呈现,最终打造出“横竖都精彩”的观看体验。
 
这场超级盛典不仅让观众享受到了一场好看好听好玩的晚会,而且再次证明了浙江卫视作为电视定制晚会品牌的先行者和引领者的角色。随着年中音乐盛典、秋季盛典等定制晚会的不断成功,相信浙江卫视的“超级晚”矩阵将更加深入人心。
 
核心价值凸显只为“每个你”
 
星素身份互换变革流量逻辑
 
今年的浙江卫视秋季盛典,制作团队除了在电视观感和互动体验上启用了许多“黑科技”之外,在晚会的主题诠释和内容价值的传播上也带了新思路。
 
“看见每个你”,就是看见生活中每个微小但是闪光的美好。在这场盛典中,除了30+位高人气高流量的明星之外,还有91位短视频创作者,他们也被安排在了舞台前所未有的高光位置。值得一提的是,这次出现在现场的创作者,几乎都不是拥有强大粉丝基础的平台达人,他们很难用特定的标准去进行分类,甚至有四分之三的人甚至都没有舞台表演的经历。
 
在他们中,有坚持梦想的街头音乐人,有参与救援的警校毕业生,有发扬非遗文化的手艺人,有坚守山村的小学校长,还有活出精彩人生的全职妈妈,相信随着传播渠道和技术手段的发展,会有越来越多普通人拥有发光的机会。
 
“让每个人都有人生出彩机会”,这场盛典就在竭力把每个短视频创作者的故事讲给观众,让观众也能感受到那些“微小但是闪光的美好”。制作团队专门设计了“看见每个你”的环节,这些普通的创作者以明星推荐的方式高调登场,成为了盛典上镁光灯频频聚焦的主角。这种大型的星素身份互换,打破了以往素人作为陪衬甚至道具的形态,也将盛典“看见每个你”的深刻立意娓娓道来。盛典通过明星带来的漩涡效应,把更多的流量有效引导到更加值得聚焦和关注的人和事上去,同时让晚会的主题得以鲜明地竖立起来,真正把“一个你”的正能量传递给“下一个你”,最终“看见每一个你”。
 
这种打破流量逻辑的选择,是“看见不同”的理念外化。当高流量的创作者已经被看见,比起通过他们去吸引关注,让更多人的精彩和故事被看见更具价值,也更多展现这个世界的丰富多彩。
 
2019浙江卫视秋季盛典已经落下帷幕,但是浙江卫视将持续构建“超级晚”品牌矩阵,与更多的品牌商探索深度合作的模式,向行业和社会传递浙江卫视的内容理念和品牌价值。接下来,近在咫尺的就是11月10日的“天猫双11狂欢夜”,对于即将到来的挑战,浙江卫视的制作团队已经做好了准备,致力于全新领域的尝试与挑战,把每一场晚会都作为一次全新的冒险。

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