12月23日，国家广播电视总局发展研究中心主办系列融媒广播节目《我家住在解放路》创作研评会。中华全国新闻工作者协会、国家广播电视总局宣传司、总局监管中心，中国影视报刊协会、湖南省委宣传部、湖南省广播电视局等机构领导专家出席。会议由总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南主持。

《我家住在解放路》是湖南广播电视台牵头统筹策划，全国70家广播电视台联合制作，人民日报全国党媒平台、腾讯新闻共同出品的献礼新中国成立70周年大型融媒体项目。该项目于今年7月23日-9月30日共七十天在各合作电台播出，9月23日-25日与10月2日-4日在湖南卫视播出，吸引了社会各个年龄段、不同层次数千万听众观众的关注，成为好评如潮的现象级节目。

《我家住在解放路》宣传片

该融媒体项目聚焦“解放路”这一缩影，通过70家不同城市的电台阐述各个解放路在70年间的时代光影故事，共同完成庆祝新中国成立70周年这一宏大选题，展现新中国成立70年来各地的变化与发展成就。与会嘉宾一致认为，由湖南广播电视台广播传媒中心打造，作为献礼新中国成立70周年大型融媒体项目《我家住在解放路》，通过不同城市的“解放路”这一小切口观察新中国70年发展变化和辉煌成就，既搭建以广播为原点的融媒体传播矩阵，拓展传播渠道，并注重不同区域的70余家广播电台和新媒体平台媒体深度合作，增强传播力、引导力、影响力、公信力，获得较强社会反响并受到年轻人喜爱。

以“解放路”串联70年

在新中国成立70周年，对于各大广播电视媒体而言，如何找到巧妙的角度生动讲述国家70年巨变，极为关键。考虑到“解放路”作为全国各地纪念新中国成立出现的道路名称，串联起每一个国人的家国情感，《我家住在解放路》通过讲述解放路上“小家”“小我”的故事，展现新中国70年来的发展步伐。

从中国共产党诞生地上海到改革开放前沿深圳，从新中国解放的第一座大城市哈尔滨到高原明珠拉萨，从英雄之城南昌到转折之城遵义，从初心之城瑞金到幸福之城长沙，从中国最南端城市三亚到北国春城长春……发生在“解放路”上的故事不胜枚举，这一过程中如何遴选并讲好具有代表性的一系列事件？

国家广播电视总局宣传司司长 高长力

围绕“如何讲好故事”， 国家广播电视总局宣传司司长高长力提到“接天线”“接地气”——所谓“接天线”是指节目要始终围绕宣传思想工作主线，契合主题主线，具体到《我家住在解放路》就始终凸显“解放”二字； 而“接地气”则是说要讲好个体故事，《我家住在解放路》巧妙地设计“我家”这个点，通过个体故事打动人心。该节目策划是小切口，小切口反映大主题，小故事阐释大道理，小人物折射大时代。他还将“小大正”这一提法在以往基础上做了进一步升级修改，即符合广播电视节目创作规律“小切口，大情怀，正能量”。

“一条解放路，连接历史，通向未来。”在 国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南看来，恰恰是这样贯穿始终的节目创意让《我家住在解放路》唤起了中国人民的集体记忆，引发了广泛的情感共鸣。 “这个节目是广播界不断提高政治站位的一个生动例证，也是广播界同仁家国情怀的生动反映。”

“借助全国70座不同城市解放路的集群聚合，《我家住在解放路》折射出一座城市的变迁，一段历史的发展和一群人的奋斗史。” 湖南省委宣传部部务会成员、副巡视员李颖表示，《我家住在解放路》通过描述不同的“我家”和不同“解放路”的经济发展、文化繁荣、百姓人生等，以小见大地连接中国人的共同记忆与内心世界，客观、真实、鲜活地展现人民走向幸福、国家走向强盛的发展图景。

复盘整个创作流程， 湖南广播电视台广播传媒中心创新研发部主任、《我家住在解放路》项目主创钟启华就故事选材分享了三点经验： 一是取材贴近百姓生活，让故事内容可感可触；二是精选“第一”，聚焦时代大事件；三是宣传典型事迹，始终弘扬社会正能量。

对于《我家住在解放路》的故事创作导向， 湖南省广播电视局党组成员、副局长刘章宇表示肯定： “《我家住在解放路》在策、采、编的全过程遵循了‘人民是文艺创作的源头活水’，坚持以人民为中心的工作导向，始终把话筒、把镜头对准人民群众，突出人民群众的主体性，挖掘了一个个温暖感人的故事。”

“融”出传播新样态

据了解，《我家住在解放路》除了联合全国70家广播电台的力量制作播出，还在人民日报全国党媒平台、腾讯新闻同步开设专题，人民网、腾讯新闻、今日头条、湖南卫视、羊城晚报、学习强国湖南专区等平台体及时跟进。国庆前后，湖南电台联动多家新媒体平台共同发起全民打卡解放路线上互动，何炅、黄晓明、海清、冯绍峰等近40位明星参与话题讨论，为《我家住在解放路》打卡代言。

“《我家住在解放路》这个节目的实践证明，媒体的深度融合不是相互替代、此长彼短的关系，而是此长彼长的关系。”立足媒体融合的大环境， 国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣说。

“在主题规定和主流话语体系下，全国媒体分工合作、统一制作、统一播出，多元互助的合作模式是讲好中国故事的有效模式。” 人民日报《新闻战线》值班主编杨芳秀表示，《我家住在解放路》的特色主要体现在以下三点： 一是用产品思维激发矩阵合力，比翼齐飞的各端口表现使传播效果最优化；用用户思维实现情感共振，持续护航注意力资源，使影响力最大化；三是用平台思维实现主流引领，创新媒体合作机制，使传播力最广化。

中国广播电影电视社会组织联合会副会长 王求

“《我家住在解放路》这个节目让我感觉到媒体之间的界限愈加模糊。” 中国广播电影电视社会组织联合会副会长王求说，“如今的内容产品更加多元立体，做音频、做广播的同时要兼顾视频、图像、文字各个维度，这是因为做出来的内容要放在不同平台。 作为传统广播的同事，一定要转身去探索去创新，《我家住在解放路》具备了这样一个雏形。”王求 副会长以“直面挑战，创造机遇”为主题进行发言，他认为在当前媒体深度融合背景下，湖南电台作为传统媒体，打造的融媒广播节目《我家住在解放路》坚持守正创新，内容产品更加多元立体，是从创意到效果非常成功的典范之一。

与会专家一致认为，《我家住在解放路》通过不同城市的“解放路”这一小切口，观察新中国70年发展变化和辉煌成就，搭建了以广播为原点的融媒体传播矩阵。与不同区域的70余家广播电视台和新媒体平台深度合作，拓展了传播渠道，增强了传播力、引导力、影响力、公信力。

此外，中国记协书记处书记冯海青、中国影视报刊协会副会长覃继红、北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地、中国传媒大学戏剧影视学院教授、博导戴清、湖南省新闻工作者协会秘书长杨勇、湖南广播电视台党委委员、副台长，湖南广播影视集团有限公司副总经理徐蓉、湖南省广播电视局宣传处处长吴一鹏、湖南广播电视台广播传媒中心党委书记、主任牛嵩峰等，以及光明日报、人民网、中央广播电视总台、腾讯等20多家新闻媒体参加了研评会。

本文综合自广电时评、 国家广电智库