来源：传媒内参-传媒独家

文/唐瑞峰

人民日报评论文章作为热点事件的舆论风向标，一度成为行业关注的重点。今日将2019年以来人民日报涉及传媒领域的批评文章进行梳理。

1、明星人设

2019年12月6日，《 人民日报 》在第5版刊文《理性看待“明星人设”》，文章呼吁应该理性看待“明星人设”。

文章称，再精心打造的“人设”，也不过是一种刻意呈现出来的形象，并不一定是真的，本质上是一种营销行为。然而，真正的自我最终是体现在日常的言行举止中，体现在工作与生活的方方面面。如果把人生也当成了一场带着“服化道”的“表演”，演得再好，也总有出戏的时候。粉丝对于明星“人设”的真正期待是返璞归真、找到自我，不断打磨技艺、沉淀修养，走出一条更为纯粹的演艺道路，将德艺双馨作为自己的职业目标和人生价值。

2、弹窗广告

2019年 12月4日，《人民日报》 在第 19版刊文《 “弹窗广告”不能想弹就弹》，点名“弹窗广告”肆意而为的乱象。

文章称， “弹窗广告”不仅影响上网者的心情和工作效率，还会带来木马植入、信息诈骗、强制消费等问题。治理弹窗泛滥，监管必不可少。相关部门应明确监管责任，加大执法力度，强化精准执法，不能让弹窗广告想弹就弹。对恶劣弹窗给用户造成伤害和损失的问题，也应明确具体的主体责任。在这方面，不妨参照治理垃圾短信的措施来加强对弹窗广告的监管：任何实体和个人未经接收者同意或者请求，不得向其发送弹窗广告；接收者同意后又明确表示拒绝接收弹窗广告的，应当停止向其发送。

3、粉丝文化

2019年11月28日，《人民日报》 在第5版刊文《营造健康向上的粉丝文化》，文章点名粉丝文化存在的乱象。

文章称，有少数粉丝因对明星的狂热爱好而做出不良行为，如漠视隐私、扰乱秩序等。这提示我们，对社会来说，要提高包容度，接纳和规范粉丝文化的发展，引导年轻人去追积极阳光、富有内涵的“星”；对粉丝群体来说，形成健康的粉丝文化，有赖于每个人用理性的行为、礼貌的举止、文明的语言要求自己。

4、网络游戏

2019年11月22日，《人民日报》在第5版刊文《让“防沉迷”要求落地见效》，文章点名网络游戏带来了一系列的社会问题。

文章称，引导青少年合理利用互联网，适度使用网络游戏产品，促进他们健康成长，是社会治理的一道重要课题，对网络游戏企业来说，需要保持自律、履行好企业的社会责任。防止未成年人沉迷网络游戏是一项复杂的系统性工程，需要全社会群策群力。相信有关立法和制度建设的不断完善、社会治理和行业发展的精细化，将更好促进网络游戏产业健康发展、向阳而生，帮助青少年健康成长。

5、看新闻赚钱APP

2019年11月12日，《人民日报》第9版刊文《警惕传销骗术向手机端转移》，直接点名 “走路赚钱”“看新闻挣积分”“刷视频换商品”等APP存在的问题。

文章称，一段时间以来，“走路赚钱”“看新闻挣积分”“刷视频换商品”等APP相继出现，引发关注。相关平台拉人头的返利模式，由上下线组成团队并承诺高回报的行为，已涉嫌传销。面对新型传销骗术向手机端转移并不断“乔装改扮”，面对传销行为扰乱市场秩序、增加资本市场风险等现实危害，有关部门加强监管、及时介入十分必要。

6、文艺批评

2019年11月1日，《 人民日报 》在第20版刊文《营造开展文艺批评良好氛围》，文章呼吁 推动文艺批评创作和评论进步。

文章称，在文艺发展变革时代，从文学到舞台剧到影视剧，总会有一些作品在专家和群众中引发不同观点。这是文艺受到公众关注的重要表现，也是通过文艺批评引领创作生产的有效契机。应当选择其中有代表性的话题予以深入理性的讨论，讲道理、辨是非、明导向，让正能量更强劲，让积极向上的价值观念深入人心。真理越辩越明，真正说理的讨论，越深入就越能活跃批评氛围，推动创作和评论进步。

7、网红经济

2019年10月25日，《人民日报》在第5版刊文《网红经济，诚信方有未来》，文章点名现场直播、网红代言涌向的食品安全、“刷单”等问题也不容忽视。

文章称，随着电商新业态不断出新，一些现场直播、网红代言等互联网销售形式受到网友追捧。但与此同时，其中存在的食品安全、“刷单”等问题也不容忽视。新的电商模式和消费模式，正在成为中国经济的新亮色。这背后，是大量个性化产品对人们多样化、个性化需求的满足。通过更健康的模式、更好的监管，让新业态、新供给不断满足消费者的需求，我们就能让更多消费者放心消费，促进消费的蛋糕越做越大，推动经济高质量发展。

8、信息安全

2019年10月14日，《人民日报》在第5版刊文《协力保护个人信息安全》，文章点名AI换脸风波等泄漏个人信息问题。

文章称，互联网技术的进步，为美好生活创造了巨大空间。然而，AI换脸风波、人脸数据公开售卖、大数据公司滥用用户隐私等个人信息保护难题，也成为互联网时代民事权利保护的一大痛点。为了更好趋利避害，就要更好保护个人信息安全。无论是“过度迷信技术”，还是“简单认为法律滞后”，都是把法律与技术割裂开来。不管是法律还是技术，如果只有单方面发力，即使能取得一定效果，也难以起到根本作用。

9、政务新媒体

2019年6月10日，《人民日报》在第5版刊文《引导政务新媒体规范发展》，文章点名了政务新媒体存在的问题，呼吁政务新媒体不仅要注重“形”，更要注重“实”。

文章称， 当前，部分政务新媒体在运维过程中还存在着一些问题。 信息发布不严谨、建设运维不规范、监督管理不到位，导致部分政务新媒体的传播力、互动力、服务力不足，让政务为民的效果打了折扣。政务新媒体运营不专业、不用心，反映出一些职能部门在互联网思维与为民服务意识上还存在欠缺。

10、小视频

2019年5月24日，《人民日报》在第14版刊文《小视频不能这样拍》，文章点名了拍小视频不顾公共安全的现象。

文章称，对于小视频管理平台来说，这样的内容也不能给空间。小视频是文化产品，首先要考虑的是社会价值，不能充满铜臭味。注意力经济可以有，但不可一味猎奇。只要“奇观”，不计后果，这样的流量不可取，甚至，流量越大，害处越大。传播正能量，有益于社会，才能走得健康，走得长远。

11、版权保护

2019年5月24日，《人民日报》在第5版刊文《以“全链条”思维保护版权》，文章点名了热门影视作品盗版问题。

文章称， 一段时间以来，《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂的外星人》等几部热播电影出现了不少盗版。这不仅侵害了影视作品制作方、出品人的合法权益，也影响了我国影视行业提质升级。创新是一个国家、一个民族发展的不竭动力，保护知识产权、实施国家知识产权战略，是建立创新型国家的重要举措。加强知识产权保护，是完善产权保护制度最重要的内容，也是提高中国经济竞争力的重要保障。

12、开机广告

2019年4月10日，《人民日报》在第5版刊文《开机广告别成“牛皮癣”》，文章批评了开机广告损害了用户知情权。

文章称，想要收获智能体验，却让广告绊了脚，无疑影响了消费感受。从消费者权益保护的角度出发，出厂自带、不可消除的开机广告，涉嫌损害消费者的切身利益。根据消费者权益保护法规定，有开机广告但在产品说明书和详情介绍页面未提及，损害了用户知情权。

根据《互联网广告管理暂行办法》规定，强制消费者看广告，不给其自主取消、关闭广告的权限，也有违“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络”的条款。

13、“未成年人节目”

2019年4月16日，《人民日报》在第5版刊文《将“未成年人节目”纳入法治轨道权》，文章点名了综艺节目中过度炒作童星、“消费”未成年人等乱象。

文章称， 过度炒作童星、“消费”未成年人，有违未成年人的成长规律，也容易助长“尽早出道、尽快成名、尽量变现”等急功近利的心态，传递的价值导向值得警惕。身处互联网时代，纷繁多样的节目内容为青少年成长构建了一个特别的信息环境。对于内容生产者和传播者而言，必须更加主动承担起社会责任。

14、算法推荐

2019年4月11日，《人民日报》在第9版刊文《把好算法推荐“方向盘”》，文章呼吁算法推荐使用者对自己推荐的信息内容应认真把关，不能以牺牲导向为代价片面追求经济效益，也不能将把关程序全部交给机器。

文章称，算法推荐的“方向盘”是什么？就是主流价值，就是社会主义核心价值观。一个社会的良性运行和健康发展需要主流价值的感召和引领。主流价值缺位，不利于社会发展。

算法作为一种信息技术，本身并不带价值立场和道德立场，但使用算法推荐者不可能没有价值立场和道德立场，其动机和德行决定了算法推荐的价值取向。这就要求算法推荐使用者特别是市场化传播平台要有价值自觉和责任担当，要对算法推荐的社会影响负责。

15、现实主义作品

2019年3月12日，《人民日报》在第20版刊文《网络剧呼唤更多现实主义作品》，文章呼唤网络剧从现实主义创作传统中汲取营养，更积极地用心用情用功记录时代。

文章称，网络剧创作中一些屡试不爽的“爆款策略”频频失灵，曾经自带原著粉的“大IP”、自带题材红利的悬疑剧哑火，“人设”“套路”也不再是保证传播效果的灵丹妙药，沿着过去几年的创作思路，形成刷屏之势似乎越来越难。网络剧经过几年的生长，已经走到一个需要进一步优化升级的阶段。而从传播最广、观众最喜爱的文艺门类——电视剧中汲取成功经验，强化对时代的观照和对观众现实需求的回应，塑造国产网络剧独特的精神追求、叙事特色和美学风格，成为网络剧从业人员的必然选择，更是网络剧发力的重要方向。

总结

通过梳理发现，今年以来，人民日报批评的现象包括以下15个方面：明星人设、弹窗广告、粉丝文化、算法推荐、开机广告、未成年人节目、文艺批评、现实主义作品、版权保护、小视频 、政务新媒体、信息安全、网红经济、网络游戏、看新闻赚钱APP。

人民日报文章也对传媒领域存在的乱象进行了定义和厘清，不仅是对存在的乱象一锤定音，也有利于受众拨云见雾更好地理解现象本身。

通过梳理我们发现，人民日报在批评这些乱象的同时，也进行了原因的分析，同时，人民日报也呼吁 有关部门加强监管、及时介入，诸如小视频、开机广告、未成年人节目都得到了相关部门的及时管控。

一般意义而言，人民日报的批评多指人民日报报纸的批评，但人民日报两微对于热点事件发声更及时，一定程度上快速回应了公众的重大关切，如近日被推上风口浪尖的超前点播便是佐证。