剧集行业2019年度9大关键词。

文 | 谷雨

来源｜骨朵网络影视

每一年有每一年的关键词，每一年有每一年的新命题。

比如2018税改来袭，行业进入整顿期的同时，迎来“资本寒冬”，这一年里多家影视公司撤离新三板，横店生态惨淡，开机率骤减。

所以，2018年的关键词，是寒冬，是承受。

进入2019年，敏锐的人早早嗅到了机遇的独特气息。新内容、新模式、新“造星术”改变了一些规则，又带来了新的上升途径。迈入亿级会员时代的同时，TO C已经成为基本的行业共识。这一年里头部影视公司谋求自救，小公司则在平台的选择和扶持下，进入跃迁期。

一些数字背后也侧面反映着行业的点滴变化。数据统计，这一年共开机剧集数超过300部，但古装剧仅56部；暑期档撤档换档剧集6部；采用用户付费模式的剧集数量3部，最高的一部用户总付费金额超过亿级；三大平台+六大影视公司发出联合倡议，热播剧集盗播引起轩然大波。

大浪淘沙过后，2019年的关键词，是拐点，是嬗变。

关键词1： 热度时代

优酷关闭前台播放量，行业进入后流量时代。

热度和流量的抉择上，行业自2018年9月第一次做出选择。2019年年初，我们又见证了一次平台对热度的选择，优酷于1月正式关闭前台播放量显示，启用热度值。至此三大视频网站中，两大平台相继表明态度做出调整。

这也被业内认为是行业重新审视好内容的一次勇敢尝试，第三方平台相继推出热度评判维度，从以往单一的“点击量”排名，到如今以弹幕、评论、微博指数、百度指数、剧集热度等多维度标准，我们正式进入了后流量时代。

9月，刚好距“关闭前台播放量”过去一年。这一年里，在爱奇艺平台热度值超过9000档的作品有三部，分别是《亲爱的，热爱的》《破冰行动》《都挺好》，热度值8000档的达到8部，热度值超过7000档的剧集数量超过20部。

优酷加码内容，其单日热度峰值Top1为《我们都要好好的》，峰值超过9600。其次为《都挺好》《少年派》《大明风华》《封神演义》《鹤唳华亭》《带着爸爸去留学》《长安十二时辰》《陆战之王》。热度峰值9000以上的剧有30余部，热度峰值8000以上的有70余部。

而根据骨朵热度统计，2019年骨朵平均热度超70的剧集达27部。

豆瓣评分7.5分及以上的网络剧20部。

平均热度TOP10的网络剧中，古装剧几乎占据一半数量。

关闭视频前台播放量，被视为是行业的革新的一大步。从倚重播放量的“来看”行为，到核心受众播放时长多与少的“爱看”，再到口碑、用户分享为主的“好看”，当整个行业的评价体系发生变化之后，制作理念也相应地产生变化，而作为其中参与者的我们，也真切地感受到影视行业的迭代正在发生。

关键词2： 古装调控

“虚虚实实”限古令背后，古装剧的“挣扎”与“喘息”。

古装剧波折不断。

今年3月，古装剧迎来了一轮市场调控期。当时包括优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV在内的五大视频网站已经全部撤掉首页古装剧推荐，原先在视频网站推荐位的《东宫》、新版《倚天屠龙记》和《招摇》均从首页被悄悄撤下。调控消息传来前期，原定于原定上线爱奇艺的《新白娘子传奇》暂缓上线，当时的抢先观影会也被取消。

7月，国家广播电视总局局长聂辰席在讲话中提到“针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压”，之后又下发通知，部署庆祝新中国成立70周年的百日电视剧展播工作，展播期内娱乐性较强的古装剧、偶像剧数量减少。

《鹤唳华亭》无宣发定档

而从去年到今年，开拍和已拍待播的古装剧已经积压多部，古装剧迎来了堪称史上最严的调控期。原有上星希望的剧集落户视频平台，而裸播、突击式定档也成为古装剧定档播出常态。

2019是特殊年份，一直到未来很长一段阶段，古装剧或将受到特别关注。但这并不意味着古装剧没有喘息机会。年末临近春节暑期档各平台都有古装剧上线，暑期档、春节档等等，未来古装剧形成特定档期也说不定。

关键词3： 资本造星

从以人带剧，到以剧带人，资本越来越聪明了。

《东宫》的红衣姑娘，七月的李现杨紫霸占荧屏，八月肖战王一博成为爆红男神，热度延续至今。随着《小欢喜》《少年派》《长安十二时辰》热播，赵今麦、刘家祎、周奇等等少年团走红，自2018年《镇魂》模式之后，影视剧从以人带剧模式，到以剧带人，效果愈发明显。

不止于此，基于《陈情令》的高热度和口碑，陈情令男团成为各个“秀场”的宠儿。至此，新的剧本和大IP频繁青睐这些新鲜冒头的血液，杨紫牵手肖战演绎《余生请多指教》，王一博领衔《有翡》。

互联网加剧了内容分化方式和信息流通覆盖速度，资本造星是当下最热的话题，以XX女孩为名，观剧受众活跃成社群，他们让演员突破角色活跃在社交网络上，加速蹿红速度。 一部剧改变一个人的命运，红不红是时机，红不红的长久才是命运，在艺人之后人气运营的这一点上，已经呈现出资本加注的特征。

不能否认，网剧行业在近年来的飞速崛起，纾解了一部分“大流量时代”带来的负面影响，甚至加快了剧集行业走向良性发展的脚步。无论是最开始为国内剧集市场提供“小而美”的制作模板、对类型的探索和拓宽持续影响至今，还是年轻态多样化的创作思维，尽管在崛起的过程中出现了一批良莠不齐的跟风作品，但是不妨碍它成为流量失灵、口碑提升的关键节点。

或者说，正是“大流量时代”给了网剧一个拼命冒头的机会，“以剧带人”模式产出的爆款案例及其持续生长，其实在当时就埋下了种子。

关键词4： 小屏时代

互动剧、竖屏剧，小屏时代的探索。

短视频内容崛起，长视频流量天花板渐显，各大视频网站正抢占着短视频市场，互动剧和竖屏内容是重要的形式之一。2018年视频平台开启对这类内容的探索，2019年大家依旧加码赛道，看好这片处女地。

从爱奇艺上线的第一部竖屏网剧《生活对我下手了》，开始探索竖屏内容；2019年爱奇艺上线其真正意义上的互动剧《他的微笑》；B站上线互动模块，为UP主和用户提供交互服务；芒果TV、优酷也相继在小屏内容上做出尝试。

互动剧《生活对我下手了2》的弹幕评论走势

当人们获取信息的渠道，从传统媒体逐渐变成PC端，再慢慢过渡到移动端时，人们对内容的呈现形式也相应的产生了新要求。横屏到竖屏的过渡，是人们获取内容、观看行为的习惯转变。以“技术流”闻名的抖音，平台上所有内容都是竖屏形式，以“全屏化”特质给观众带来相较于横屏内容的沉浸感。

而从客厅文化中解放出来的观众，进入小屏时代之后，对移动产品的使用频率非常高。视频平台方们自然也明白，PC端过渡到移动端之后，用户大多数观看行为集中在移动端。

互联网处于时间与人口的红利期，2018年作为拐点期，未来的剧集市场依然潜力无限。 小屏内容无疑是一个新方向，一是在内容上，无论观众还是用户高个性化、定制化成位未来的趋势之一；其次技术革新催生媒体革命，内容创作和分发发生巨大改变，整个传播权力格局彻底颠覆。

竖屏剧、互动影视相继上线，在网络类型探索道路上积累丰富经验的视频平台试图在5G时代到来前夕，于娱乐工业化这一新进程中，在观众与内容之间关系模式的探索上，率先占领赛道，掌握话语权。

关键词5： 2019暑期档

这或许是最好的暑期档。

2019年暑期档，用神仙打架、爆款难测两个词形容再贴切不过。

这是影视剧爆款频出的暑期档。踩着6月的尾巴《长安十二时辰》与《陈情令》两部大剧同天开播，正式拉开暑期档鏖战序幕。前者豆瓣开分8.8，热度与口碑兼具，囊获“国产剧标杆”的美誉；后者在大IP改编魔咒中逆风而上，凭借高还原度成功撬动市场，为市场IP改编带来新启示。

在总体表现上，2019年暑期档优爱腾共上线网剧52部，涉及18个类型，其中数量较多的类型为都市爱情、悬疑、运动竞技，而爆款和头部剧集则主要集中在古装悬疑、古装仙侠、古装言情、电竞等类型。暑期档优爱腾网剧截至8月20日的弹幕数TOP10，其中弹幕数超过350万条的4部剧。

此外《少年派》《全职高手》《小欢喜》《九州缥缈录》《加油，你是最棒的》等剧集也加入战局，精品的剧集制作工艺，在类型、故事、风格、特效等方面取得突破，带动剧集市场口碑一路上扬，获得了不错的国民关注度。

“爆款难以预测”的背后，其实是市场环境的大变动带动剧集质量上升，再由于定档的不确定性因素加剧，撤档、临时上档成为家常便饭，风起云涌时便时势造英雄，原本属于一部剧的档期给了另一部，种种交错下，产生了难以归纳的化学反应。

关键词6： 联合倡议

我们为行业规整秩序而高兴，也为潜在的行业垄断行为所担忧。

10月，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷在内，三大视频平台联合六大头部影视公司，发布联合倡议。这是继去年抵制演员添加片酬之后，又一份联合声明。视频平台此番更加坚决的表态，落实在了新倡议更加具体的细则层面。倡议书中，从内容题材、艺人番位之争，再到制作环节的贪腐现象，都有明确的规定与表态。

作为倡议书的直接指向者，这份过分细节化的倡议书对艺人的影响则要从长远角度去看。行业进入整顿期后，受到更多严苛制约的艺人对这份“一刀切”的声明态度更为微妙。

2019年经济下行，行业不景气也逐渐影响到演员，多篇针对演员生态的新闻调查刷屏朋友圈，而这份倡议对演员来说无疑又平添新的压力。

行业整顿的确需要开始，秩序重建也非一朝一夕，平台联合头部制作公司制定新的秩序，对此前行业顽疾拿出了治理态度。但与此同时，这两份联合倡议的出现，从侧面也反映出，演员话语权正在一步一步沦陷。

关键词7： 百日红展播

现实主义发力，精品剧交出美好成绩单。

热闹的暑期档过后，恰逢特殊年份，剧集市场进入百日红剧集展播期。

此前，广电总局发布总局电视剧司日前下发通知，部署庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作。展播活动遴选86部剧目，供全国各级电视台尤其是各省级卫视自8月起选购播出。并表示，展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧。

9月，献礼季如约而至。多部现实主义作品占据头部市场，86部献礼剧囊括各个维度，展现中国人的精神风貌，和于时代进程中个体的各自选择，成为了人们关注的焦点。这些献礼剧背后的出品公司，林林总总涵盖了百余家，影视头部公司与优爱腾纷纷下场，新晋力量如五元文化等也投身于“献礼”大军中。

以《老酒馆》为代表，在精品理念驱动下，凭借有实力有品质的演员演绎，2019年的献礼剧交出了一份不错的成绩单。

可预见的是， 未来几年更多精品制作的现实主义题材剧集，很大程度上会集结出现，形成特定档期，而结合当下观众审美需求，打中社会痛点的影视剧，依旧会获得观众的口碑投票。这一点而言，是乐观的。

关键词8：男频古装

大女主暂退场，男主戏小欢喜。

细心的观众一定发现，以往都是大女主戏“圈粉”观众的剧集市场，自2019年发生了颠覆性的变化。 大男主戏彻底迎来“逆袭”，实现热度与口碑齐高的一次高调翻身。

去年还不是这样的情况，曾被寄予厚望的《将夜》遗憾以小爆款之相收官；杨洋主演的《武动乾坤》让张黎导演被推到了争议的风口浪尖；《斗破苍穹》更是无声无息播完，几部大制作男频剧折戟，让大家对它持保留态度。

今年恰逢特殊节点，一大波现实题材的献礼剧进入高调上线期，连同视频网站一道，行业进入主旋律剧集为主的统一时期，不少大投资、大制作的古装剧都被束之高阁。这里面，最带流量和收视的大女主剧首当其冲。

《鹤唳华亭》《庆余年》《从前有座灵剑山》播出后，三部剧大男主剧就立刻就进入热度榜单前三，几乎碾压了同期其他类型的热播剧目。这些剧集也快速占领了微博、豆瓣、B站、抖音等互联网用户高度聚集的舆论阵地，大众对它们有着相当高涨的讨论热情。

以女性成长为主线的大剧集，它们的生存空间让步给围绕男性角色和群像戏为主的古装剧，这并不是观众的口味倏忽逆转，而是古装剧对内容生产更进了一个台阶。

人们为华贵的场景和荡气回肠的虐恋买单的同时，更期望有大于男情女爱，跳脱千篇一律情感的故事出现，家国大义也同等重要。

关键词9：超前点播

亿级会员到来，视频平台探索新商业模式。

6月，爱奇艺宣告正式迈入亿级会员时代，此后，腾讯视频加速发力，会员人数实现高增长。视频平台第一次触碰到了会员天花板。与此同时，广告营收下滑，会员收入实现增长，如何最大化的发挥会员效能，激活用户为内容买单成为了视频平台的新思考。

很快以《陈情令》为样本作品，视频平台第一次摸索到了“内容提供者”之外的新身份，“6元解锁本集，30元解锁至大结局”，挖掘IP的潜能价值，带动用户活跃行为，解锁“内容售卖者”身份的腾讯视频，在这个夏天获得了最大盈利。

紧接着，《从前有座灵剑山》在腾讯视频和爱奇艺，分别以8元或3元不等的价格超前点映，《庆余年》52元打包售卖，进一步刺激消费者对内容的欲望。

从商业模式上来看，这的确是一次成功的、行业一直以来都想要达到的内容售卖。然而，过犹不及。《庆余年》的高额打包售卖行为，让一些用户产生抵触心理，紧接着《庆余年》全集遭到盗播，对《庆余年》的播出成绩产生很大影响。

即便最后爱奇艺、腾讯视频针对超前点播事件作出回应，针对盗播事件发出联合声明，但整个事件过程中，VIP用户的态度转变值得玩味。

我们亲历2018年的行业寒冬，见证2019年的跃迁与革新。

在二十一世纪第三个十年到来之际，回望2019年所有的变化和结果，我们试图抓住条细小的脉络，记录变化，总结经验，进入下一个充满变数和诱惑的十年，迈进2020。