来源丨广告客

导读：中国互联网广告2019收入TOP10：阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城。

2019中国互联网广告发展报告显示，2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币，相较于上一年增长率为18.2%，增幅较上年同期略有放缓，减少了5.96个百分点，但仍保持平稳增长的态势。

从广告依托的平台类型来看，2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%，稳居第一，比2018年增长3%；搜索类平台广告以14.9%的份额仍居第二位，但比2018年的21%有所下降；视频类平台收入同比增长43%，取代新闻资讯类平台，成为第三大互联网广告投放平台。

具体而言，中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城，这些企业集中了中国互联网广告份额的94.85%，较2018年同期数据增加了2.18%，头部效应进一步突显。

1．“放缓型”增长特征持续

2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币，年增长率为18.2%，增幅较上年同期下降约5.96个百分点。一方面，互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣，“增长”一直是互联网广告行业的主旋律；另一方面，广告毕竟依附于实体经济，受宏观经济周期波动的影响，互联网广告增长表现出“放缓”迹象，这符合行业发展的正常规律。

2．“信息-购买”闭环型广告平台持续走强

3．搜索类广告平台式微

搜索类平台广告虽在互联网广告份额排行榜中仍位居第二，但其在总盘子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%，百度从中国互联网广告收入TOP10企业中由第二位降至第三位是搜索类广告式微的现实表征。搜索类平台如何扭转目前的局面，这一问题值得行业认真思考。

4．头部企业高度集中，赢家通吃

2019年前十个头部企业集中了中国互联网广告94.85%的份额，较2018年同期数据增加了2.18个百分点，高于2018年较上一年增加的1.75个百分点。头部企业赢家通吃的格局进一步巩固，中国互联网广告市场留给前十名之外公司的蛋糕仍在压缩。

5.互联网广告后起之秀锋芒竟现

在互联网广告头部企业高度集中的态势下，圈子内的竞争格局从未板结。那些具有强大吸聚流量和服务能力的企业，正是充分竞争市场强有力的“分食者”。2019年，字节跳动和美团成为后起之秀，强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。

6．食品母婴类快消品稳住市场的基本盘

广告是食品饮料与个护及母婴类快消品竞争的重要手段，两个品类持续居于互联网广告投放的前两名，占有54.17%的广告市场份额。不仅如此，在交通、金融保险、网络通讯、房地产等近半数品类广告普遍收缩的情况下，食品饮料与个护及母婴两大品类的市场份额分别增加了3.79个百分点和1.07个百分点，对2019年互联网广告营收的提升功不可没。

7．中国互联网巨头扬帆出海创造新机遇

中国互联网巨头积极拓展海外业务，Tiktok全球下载量已超过10亿人次；斗鱼启动赴美上市, 月活跃用户近 1.6 亿；阿里巴巴国际站推出包括“人货场”数字化、交易履约数字化和信用体系数字化三个方面的“数字化出海计划”……如何利用海外平台获得有效用户和流量变现，在机遇面前广告主面临新选择。

8．监管面临用户生物信息安全新挑战

9.5G商用加速助推移动互联网的高速发展

工信部向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可，奏响了5G商用的序曲，将进一步推动中国5G产业链的成熟与发展，加速中国移动互联网发展的进程。

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