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导语：在刚过去的2019年，户外广告行业表现出蓬勃的生命力；2020年，户外广告将会变得更好。

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编译丨内参君

来源丨OOH TODAY

今日话题：

你认为户外广告的画面感和互动感那个更重要？

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2019年，国内户外广告市场表现优异：各类户外广告企业传出融资消息；出现了众多户外广告新技术新场景；行业大型活动如火如荼举办；优秀的户外广告案例也是层出不穷......而纵观全球，户外广告行业同样令人惊艳：群邑智库发布的《今年，明年：全球媒体行业预测》中显示，2019年全球户外广告支出为390亿美元，2020年的增速将达到2.5%，除了纯数字媒体，户外广告的增长速度高于行业其他领域。

美国著名设计公司照明有限公司（Illumivation）的CEO Mike Dunbar认为，户外广告在经历了丰富的2019年后，将会迎来更为精彩的2020年。以下为Dunbar所陈述的户外广告行业将变得更好5大原因。

媒体持有者、购买者和制作团队一直在探索新的市场，探寻将体验式广告整合到现有的户外广告中的新方法，并投资构建所需的物理硬件以允许在新的位置进行扩展和增强创意。

现在已经有很多案例表明不断地有公司在研究更具体验感、创造性的户外广告，比如在公交车候车亭创造出更为复杂的表现形式。就像下面这个候车亭广告，为了宣传惊悚电影《笑脸杀手（The Smiley Face Killers）》，采用透明的装饰柜效果打造出一幅谋杀泰迪熊的场景，让人汗毛竖立的同时，又忍不住想多看几眼。

Dunbar认为，视觉营销属于户外广告的一种，户外广告也可以成为视觉营销。

一些品牌已经采取了强有力的措施，扩展出许多可以进行户外广告营销的地点。户外广告的范围不仅仅局限于大牌，比如公交车候车亭、地铁站和火车站等广告位置，可以使品牌商有机会与消费者保持亲密接触，从而使互动、触觉体验成为可能，让消费者产生在零售环境中的体验。

美国最大外卖平台GrubHub就曾打造出一个回转寿司主题的地铁站，创意满满地表现出主题内容又妙趣横生。

现如今，越来越多的代理商意识到了新的创意和概念是一个整体，户外媒体可利用的空间也变得更大、更“疯狂”。同时，随着音频、照明和机动化的赋能，户外媒体不再单一，而是多样化了起来。

另一方面，小型装饰品也变得流行了起来，支持大多数大型设备的硬件设施也可以帮助更小型的物件发挥最大的价值，比如扩展2D的广告画面以及制作3D化的字体，进一步让静态媒体脱颖而出。

由于最先进入市场的项目为行业开辟了道路，户外广告行业的相关知识得以进一步丰富和完善，因此项目在许多方面都变得能够负担。与此同时，新的可利用的工艺和材料提升了户外广告的性价比。但Dunbar认为，让户外广告变得更为实惠的原因在于利息增加所带来的规模经济。

品牌和代理商只会购买行之有效的东西，充满体验感的户外广告充分证明了它就是有效宣传的重要组成部分之一。一个成功的、能带来体验感的户外媒体所能带来的收益是无与伦比的，并且该介质充满着几乎无限的可能性，直接导致了更有效的创意。

比如巴西QG公司为巴西著名药品连锁店Droga Raia创作的公益性广告。通过在广告箱里安装的喷雾设备和巧妙的视觉设计，让蒸汽就像喷嚏一样从模特的鼻孔喷出。当人们怀着好奇走近时会看到：“流感就在空气中。保护好自己。”下面是Droga Raia连锁店的标志。好奇的路人可以躬身细看究竟，也可以伸脸体验一下喷雾。

在体验经济的时代，受众参与和用户体验成为企业最有价值的资源，调动用户参与的积极性，提高消费者与品牌和广告之间的互动体验，成为提升品牌形象和价值的重要手段。

小结：或许有人认为，在经济情况不佳的今天，2019年的户外广告行业不被一些人看好。但我们不得不承认，户外广告行业正面临转型升级，有挑战也更有机遇，触底反弹只是一瞬的事情，我们为何不心怀希望，充满信心地憧憬更为美好的户外广告的2020年呢？