文|阿木

在追综艺的时候，听到一首好听的歌，迫不及待地打开了手机上的音乐APP，QQ音乐向左，网易云音乐向右。

有关于综艺节目中的音乐版权问题，除了大家常见的综艺中的歌曲侵权，其实反过来还有另一方面，那便是综艺节目的live音频版权归属。

近几年来，当全民版权意识逐渐觉醒之后，综艺节目的独家音频归属权也成为了各大音乐App不容忽视的重点内容，尤其是在对于原创音乐竞演类节目更是如此。

综艺音频版权争夺战已经在悄无声息中拉开帷幕，腾讯音乐娱乐（以QQ音乐为主）和网易云音乐之间的角逐，究竟谁能在综艺节目live领域玩出更多花样？

QQ音乐一家独大

网易云音乐后起之秀

据不完全统计，从2019年至今，QQ音乐一举拿下了不少于25档综艺节目的音频版权，其中有20档节目均为音乐类综艺。

纵观这份QQ音乐综艺版权清单，可以看出腾讯音乐除了几近消化腾讯系所有综艺以外，还与各大平台之间都具有着密切的合作，依然发挥着一贯的“壕”派风格，大刀阔斧的斩获多档头部综艺的音频版权。

其中，作为阿里大文娱的出口，优酷在2019年也将《一起乐队吧》和《这！就是原创》两档音乐节目的版权输出给了QQ音乐在内的腾讯音乐娱乐。

另外，QQ音乐合作的在播节目中，尤为抢眼的当属爱奇艺女团选秀节目《青春有你2》，外加之即将开播的腾讯视频《创造营2020》应该也会被收归囊中，选秀节目的现场歌曲或将会成为接下来QQ音乐的主推内容。

相比之下，网易云音乐在节目版权争夺上并不占优势，从2019年至今，网易云音乐综艺版权约为14档，音乐类综艺只有四席。

网易云音乐的版权综艺，超过八成出自于芒果系综艺节目，这主要是受芒果文创入股网易云音乐所影响。（详情见往期文章《牵滚石，拉芒果，网易云音乐的版权追击还在路上》）

另外，网易云音乐的合作节目片单中，绝大多数非音乐类节目都是以综艺主题曲与之合作的形式，相对来说，音频内容的深度性和延展性尚有待提高。

不过，从网易云音乐独家冠名《嗨唱转起来》以来，近期网易云音乐对于综艺版权的争夺愈发重视。尤其是在今年年初首次拿下了王牌音乐节目《歌手》的独家音频版权。

从2013年，《我是歌手》播出以来，其音频live版权长期在QQ音乐麾下，直至第四季时，节目音频合作伙伴的队伍中加入了网易云音乐，并一举获得前三季的音乐版权，而QQ音乐和《歌手》一起走过七年之后，在当打之年选择了分道扬镳。

综艺版权花样发挥优势

寻找替品弥补资源缺憾

如果把打造音乐类APP比喻成盖房子，那么独家版权便是这栋房子的地基。

显然，QQ音乐凭借着自身殷实的资源库，在音乐市场上占领了绝对的先机，而网易云音乐也深知自身的不足，正在努力地尝试去弥补。

表现到综艺节目的版权时，便可以看出，有版权的一方都在竭尽所能发挥版权优势，而没有版权的一方，也会努力使出花样来弥补资源缺憾。

一方面，当音乐平台拿到综艺独家音频版权后，并非只是单纯的音频内容输出，也会围绕周边展开一些小设计。

比如说，打开QQ音乐综艺的板块，《青春有你2》《天赐的声音》《王牌对王牌5》《周游记》等对多档节目都会有独家页面活动，用乐力值为喜欢的歌曲打票。

而网易云音乐此前在俘获《歌手》节目版权后，为每期节目独家定制了多个相关电台内容，包括深度解读版、专家点评版、八方吐槽版等，并设置专区、讨论区，发挥云村社区的优势。

而另一方面，在资源争夺中相对弱势的一方，也会以最大限度迅速寻找替补品、同类竞品来弥补用户需求漏洞。

比如说，网易云音乐的原曲歌单玩法，收罗热门节目中的歌手同一首歌的其他舞台呈现或原版资源，尽管并非节目现场live，但也能相对解燃眉之急，而且经常还会达到“蹭上热点”的效果。

包括这一次QQ音乐痛失《歌手》版权，QQ音乐在页面中设置“不忘初心，一听难忘的神级现场”回顾此前的歌手舞台。

除了版权以外，用户体验也很重要，尤其是社交属性。伴随着进入5G时代，音乐类APP也绝非只承载听歌一项功能，社交也成为了产品核心的一部分，尤其是对于95后而言。

根据国际唱片业协会（IFPI）发布的《2019年音乐消费者洞察报告》，全球16到24岁的人群占音乐爱好者的63%，年轻用户已然成为未来音乐市场的主力军。

而网易云音乐在这样背景下所推出的“私人雷达”功能，便是扬长避短地绝佳体现，根据大数据得出用户的历史口味和实时偏好，为用户每日定制独家个性化的推荐歌单，既能满足用户需求，也能推出自家优势内容，一举两得。

一边背靠腾讯好乘凉

一边联合芒果百度阿里

在2018年，腾讯音乐娱乐集团成立，旗下囊括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大主流音乐平台，以及全民K歌、酷狗直播等泛娱乐互动平台。

根据艾媒数据显示，2019年手机音乐客户端整体用户规模达5.80亿人，月活跃用户数量方面，2019年12月QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高。

相比之下，网易云音乐的力量薄弱了不少。不过，近几年来，网易云音乐一直也在扩大自己的伙伴队伍，寻求改变当前一家独大格局的机会。

从2017年起，网易云音乐的A轮融资中，获得了SMG、芒果文创、中金佳泰基金的投资；在2018年，网易云音乐宣布达成B轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等，其中百度为战略投资方；2019年，网易云音乐的B2轮融资中，其获得了来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的融资。

至此三轮融资后，网易仍然独享对网易云音乐的控制权，但是，其股东中已经包含了阿里、百度、芒果等多方头部势力所在。

而这也同样意味着，阿里旗下原本主推的天天动听、虾米音乐和百度旗下主推的百度音乐在音乐市场上正在逐渐面临着被边缘化的尴尬局面。

从去年优酷的头部选秀节目《以团之名》中便能看出，独家音频上线的平台给了当时还是竞争对手的网易云音乐，这也暗示着对于自家平台的“战略性放弃”。

在未来一定时期内，国内音乐平台应该将迎来“二元对立”的格局，QQ音乐和网易云音乐之间的版权竞争将会更为激烈，这场大战也才刚刚拉开帷幕。

END