双十一购物狂欢下的美国纽约时代广场

一年一度的双十一购物狂欢节落下了帷幕；自淘宝商城天猫2009年第一次举办双十一促销活动，至今已超过8年时间，双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

在双十一的电商大战硝烟背后，是一场场纵横捭阖的营销战，场景边界正在消失，移动端、PC端、电视端、线下端处处皆战场，营销大师们影响着双十一的战局。各电商广告主一方面要创造业绩、进行存量用户的激活与参与，另一方面刚要面向未来去争夺宝贵的年轻用户。电商广告主选择营销平台，不仅仅是看中数亿计的流量，更看中流量背后带来的大数据分析能力和高价值、高潜力、高增长人群，可以为自身提供更加多样的营销通路。移动APP，QQ、360浏览器等几乎是年轻人接触网络的几大核心平台，电商广告主面向年轻人的营销，需要趣味化、创意化、游戏化，同时一点要有他们感兴趣的话题性内容，不能空洞无物地进行产品或活动说教，一定要有引爆话题的重量级话语。

2017年度双十一购物狂欢节前期，天猫众多电商广告主为了在国内社交平台进行活动预热，他们把目光投向了国内一线城市地标建筑的大尺寸广告屏和美国纽约时代广场各色大屏幕广告，并不是为了在广告投放过程中获得多少实际广告播出效果，获得多少万的人流量统计数据，而是通过投放这些大规格户外广告体现自身实力和经营者的国际化战略眼光；当然，更重要的是将这种广告行为作为营销活动的一个话题引爆点，通过上述营销平台进行口碑化传播，进一步吸引年轻用户的参与度，为双十一的产品营销为一个完美的预热！

众多天猫电商广告主为什么会看中美国纽约时代广场的LED大屏幕广告呢？ 时代广场其实面积并不大，但广场附近聚集了近40家商场和剧院，是繁盛的娱乐及购物中心。包括美国广播公司在内的世界多家新闻媒体都在时报广场设有演播室和新闻中心。百老汇上的剧院、大量耀眼的霓虹光管广告、以及电视式的宣传版，已经深入成为象征纽约的标志，反映曼哈顿强烈的都市特性。走近时代广场，四周是色彩绚烂的霓虹灯和街头艺人，随时播放着新闻，歌曲MV，电视节目的大屏幕，足以震撼每个人的眼球。这块弹丸之地被人形象地称为“世界的十字路口”。世界的中心的美国，美国的中心在纽约，纽约的中心在时代广场，就是因为如此特殊的“中心”因素，获得部分国内电商用户的青睐，在广场大屏幕上展示自身的广告形象也就成为“走向国际化”的第一步。

在时代广场大大小小的户外广告屏幕中，其中美国之鹰（american eagle）,Holiday Inn Express, Blue sky, Disney, ABC supersign, 路透社大楼（Thomson Reuters），时代大厦(One Times Square)， 纳斯达克（Nasdaq Marketing） 等建筑物的墙体或楼顶广告牌较为著名。

让我们看看今年的双十一购物狂欢节上有哪些国内（合资）电商品牌将自己的身影投在了时代广场的大屏幕上吧：