以前的手机是用来通话的，现在的手机是用来享受的。今天，手机可以是相机、游戏机、电影院、音乐播放器、手机门户网、移动证券、卫星导航、手机电视、手机视频、乘车一卡通、手机报纸、手机博客、手机交友……移动带来的不仅仅是通信方式的改变，更是生活方式的变革。

亮点一：
GPRS流媒体服务移动流媒体可广泛应用于娱乐产业、通信产业、信息产业、教育产业和生产各方面，不管是球赛实况转播、音乐会实况转播、MTV、电视新闻转播、移动证券、广告信息发布、个人信息等，还是与MMS集成与E－Mail集成，更可应用于交通状况监测和家庭安全监控等各方面，为媒体发布提供新的渠道。

亮点二：

3G应用快速提升，众多功能集于一机，第三代手机能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。3G手机完全是通信业和计算机工业相融合的产物，和此前的手机相比差别实在是太大了，因此越来越多的人开始称呼这类新的移 动通信产品为“个人通信终端”。 3G手机除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。

亮点三：

手机媒体：第一媒体：报纸；第二媒体：广播；第三媒体：电视；第四媒体：互联网；第五媒体：无线媒体。第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。

手机广告的形式有：WAP网站广告、手机搜索、短信、彩信、WAP、PUSH、彩铃、声讯、游戏广告、手机图片、手机铃声、手机视频、手机电视、二维码、终端嵌入等。

手机媒体具有诸多明显的特点：随身携带，时间占有率高；用户关注度高；传播更加及时，私密性好，投放精准和互动性强。手机媒体将带来的庞大产业机遇。2007年中国手机广告市场规模将达到7.8亿元，比上年增长56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，手机广告将会和互联网广告具备同样的基础，现在中国手机用户是5.3亿，每个月手机用户以500万的数字增加，一年约增加6000万用户，到2009年，中国手机用户会超过6亿。到2011年左右，我们的手机用户会达到7个多亿，这是有可能的。目前手机上网的用户有1亿左右，随着3G的到来，手机上网的人群会出现爆发性的增长。

假如你要去逛街，手机短信就会告诉你，附近的商场和折扣情况；而你要去吃饭，手机短信就会把各个菜系的餐馆发到你的手机上；当你出差时手机会提醒你身边那些酒店有折扣……”当这样的短信取代了垃圾短信时，并为你随时随地带来一种理财的好帮手，你还会讨厌吗？

在北京出现的近媒体为例，近媒体手机广告平台是典型的定向、定时的无线营销，具备了手机媒体的分众、定向、互动、即时的所有特点，由于它只播放打折信息，所以突出体现了第五媒体是促销媒体的特色，通过打折，能产生即时的销售效果，从广告主的角度看这是利用无线手段的终端拦截，从媒体的角度看这是促销媒体，从商家的角度这是终端拦截的全新手段，特别是广告主！近媒体潜力无穷！

什么是近媒体？

在近媒体的网站上，这是样定义的：“近媒体是一种在手机上播放多媒体广告的软件，客户端软件安装在手机内，可以控制手机在来电，来短信和手机静止时播放多媒体形式的广告。客户端软件定时自动从服务器上取回广告内容并按设定的条件播放，然后定时将播放的结果反馈给服务器。”实质上近媒体就是手机媒体的一种无线广告实现手段和应用形式，近媒体是第五媒体最好的表现形式，其所实现的应用是基于手机媒体上的精准营销。所谓近媒体的来由是：离消费者最近的媒体——近媒体。

近媒体发布的手机广告可以根据用户住宅位置或办公位置，只投放用户周围500米内商家的广告；也可以针对商家位置，只投放商场周围2公里内“生活圈”范围内的用户，当用户路过商场周围500米距离时，主动在用户手机上播放商场的打折卡并指引用户到达商场的路径。近媒体甚至可以记录用户看了广告后引起的消费行为，并根据这些消费行为和消费偏好进行投放。近媒体广告的发布过程具有显著的定向特征，定向性与分众性是一个硬币的两面，是一样的，但最终广告发布的接受者是在定向范围内的精确的“个人”，也是另一意义上的“分众”。 近媒体的 “广告在手机上以图片，文字，声音的形式全屏播放，展示效果比短信、WAP更加生动。广告播放的时间都是用户关注手机的时间，最大限度地吸引了用户注意力。每个广告都设置了#号键作为快捷的互动方式，对广告内容感兴趣的客户，按#键就可以直接联系对应的商家的电话。”

比如说手机里装了近媒体，周末逛街，您可以随时查询身边500米范围内有哪家商户在打折，再也不用东奔西跑还错过最佳折扣；朋友聚会，您可以随时使用手机里上千张合作餐厅的消费折扣券，再也不用在钱包里装上厚厚的金卡银卡会员卡；就是坐在家里办公室里，您也能通过手机收到最新的消费打折信息；用户还可累积积分兑换礼品和话费等，用户之间可互发信息交友，对用户也不会收取任何费用；和传统的手机广告业务相比，近媒体实实在在的为手机用户带来了实惠，从而真正实现了广告主和手机用户的共赢。

无线营销就是精准营销 ，无线营销也是核心数据库营销，在有相近媒体的报道称：近媒体实现的无线营销过程可以“实时采集最鲜活的用户消费行为数据库资料”，近媒体可以“记录所有广告引起的消费行为，准确地知道每个广告投放的效果，近媒体在每次投放后就开始不断积累用户的消费数据，将形成非常珍贵的用户消费习惯数据。凭借这些数据，在随后的投放广告时可以准确地找到目标用户，结合用户的消费周期模型，可以达到随着投放次数增加”，“根据用户消费能力,年龄,性别，区域及消费经历投放适合用户的商品广告”，“通过记录每次广告产生的用户消费行为，每次投放都可以积累下一部份准确的用户消费资料，结合每个产品的消费周期，对这些积累的用户资料进行增值投放，其回报率会逐渐上升。打破了其他媒体投放时间越长，回报率越低的规律。” 近媒体面临的竞争将是对广告主的服务质量，具体的说就是数据库的质量的竞争。数据的挖掘和维护是保证其长期效果的关键。在未来的消费活动中，可能所有的打折卡，会员卡，优惠卡等等都将会整合在小小的手机中，近媒体的出现已经让我们看到了曙光。

据了解：目前，近媒体业务已经在北京、上海、大连、广州、深圳、福建、山东等省50多个大中城市进行了推广，受到了手机用户的热烈欢迎，下载注册总人数超过了300万，广州接近50万用户，并且每天都有不少于3万的新注册用户，形成了一个庞大的手机消费群体。

近媒体可以体现出无线网络营销是与消费者有着紧密的关系，当然任事物要长期发展，都必须和自身环境和谐相处。用户和媒体之间，企业和媒体之间都能各取所需，那么手机媒体怎样才能与受众和谐相处？

这就要看手机媒体的市场发展策略是怎样。也许在受众人群来说，只要不是骚扰信息，只要对人们带来帮助，这样，即是和谐营销，同时商家与消费者也达到共赢。这也是在媒体的历史上创造了一个革命性的突破。手机也给人们的生活增添极大的便利和享受。