海尔集团入围大型主题财经文献《问鼎》

　　全球白色家电第一品牌海尔集团日前接受邀请，荣誉入编《问鼎 -- 55个成就世界领先地位的华人企业发展范例》。《问鼎》由中国经济管理类权威刊物《管理世界》杂志·华商韬略编辑委员会发起编撰。其核心安排是：在全球甄选推举55家具有世界级企业经营目标。

　　且在创新研发、品牌发展、市场占有及其国际化发展方面具有世界领先地位的华人企业，并以平均万字左右的篇幅，深度解读这些企业问鼎世界领先地位的卓越之道和非凡之处，旨在形成一部总结探讨华人企业全球化发展道路、推荐展示华人企业世界级经营成就与全球化经营智慧的主题财经文献。

　　海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司。海尔已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》(Newsweek)网站评为全球十大创新公司。

　　海尔要创造互联网时代的世界名牌。互联网时代世界名牌的特点是能快速满足用户的个性化需求，企业需要大规模定制而非大规模制造。海尔抓住互联网的机遇解决这一挑战，积极探索实践“人单合一双赢模式”，通过“倒三角”的组织创新和“端到端”的自主经营体建设，实现从“卖产品”到“卖服务”的转型，创造出差异化的、可持续的竞争优势：

　　引领潮流的研发优势 -- 海尔累计申请专利1万多项，居中国家电企业榜首，并率先实现国际标准的零突破。海尔累计已经参与了51项国际标准的起草，其中27项标准已经发布实施。海尔通过标准输出，带动整个产业链的出口。

　　零距离下的虚实网融合 -- 海尔在国内市场有强大的市场营销网络优势，并与互联网进行充分的融合，以“零距离下的虚实网融合”创出第一时间满足用户第一需求的竞争力。“虚网”指互联网，通过网络社区形成用户黏度;“实网”指营销网、物流网、服务网，第一时间送达用户满意。

　　因此许多世界名牌将他们在中国的销售全部或部分委托给海尔;海尔也通过他们在国外的渠道销售海尔产品，形成了资源互换，加快了海尔进军世界市场的步伐。

　　零库存下的“即需即供” -- 改变传统企业以产品为中心的发展模式，实施以用户为中心的即需即供大规模定制，实现了“零库存”和“零应收”。在流动资金零贷款的基础上，海尔 CCC(现金周转天数)达到负的10天。

　　2011年12月15日，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示：海尔在大型白色家电市场的品牌占有率提升为7.8%，第三次蝉联全球第一。此外，海尔冰箱、洗衣机、酒柜三类产品的全球市场占有率继续蝉联第一。同时，2011年海尔冷柜也首次跃居全球第一。

　　至此，海尔已同时拥有“全球大型白色家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”共8项殊荣。

　　在未来发展中，海尔紧扣住物联网时代的需求，将U-Home(智能家居)集成作为重点，掌控专利标准的话语权，进一步发展全球营销网络创造更多的用户资源。同时，以“三位一体”的本土化模式整合全球研发、制造、营销资源，创造全球化品牌。

　　海尔在发展的同时积极履行社会责任，援建了129所希望小学，制作了212集儿童科教动画片《海尔兄弟》。海尔是2008年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商。