当当网将最有希望获“亚马逊式”成功

　　当当网电子书平台“数字书刊”公测版将正式上线，与此同时苹果iOS和谷歌Andriod平台的移动终端应用也同步上线。此举再次引起业界和公众将当当网与美国的亚马逊放在一起比较。而多数声音都赞成，无论当当网能否成为中国的亚马逊，至少在出版物领域，当当网最有希望获得亚马逊式的成功。

　　百道网CEO程三国认为，当当网目前所采取的模式类似亚马逊，而当当网最有可能在这方面成功，主要在于其拥有面对上游的集货能力，面对下游的集客能力，两者形成互相拉动、互相补充。

　　有分析师认为，亚马逊电子书模式主要是内容分销平台，是一个渠道的补充，完成上下游产业链的渗透，衍生出了“内容+终端”的模式。

　　不过亚马逊模式在国内很难复制，在国内的数字出版领域，有政策上的限制，只能以这种合资方式合作，在数字出版领域需要很谨慎。但对于国内的电子书市场来说，当当网推出电子书，对汉王、盛大肯定会有影响，而且相对来说，更看好当当。

　　为何大家一致看好当当网开展电子书业务?当当网副总裁易文飞给出了答案，当当网利用12年积累的出版业资源，推动书籍销售渠道的创新。如今，利用当当网在出版业的江湖地位，为传统出版商建立数字出版建立一支有序的服务体系，为用户提供更高性价比的无纸化阅读体验，可谓水到渠成。

　　《南方都市报》在对当当网CEO李国庆的评价中提到当当网的数字业务是“在中国重现亚马逊对数字阅读的强大推动力。”

　　当当网以“电子书平台+移动终端应用”的模式发起了全民阅读方式的变革。而预计在2012年4月前后当当网还将推出自有品牌的电子阅读器，完成“内容+渠道+终端”的整体布局，向亚马逊模式再进一步。

　　虽然中国与美国的市场情况存在巨大差异，但我们还是能从中国的当当网身上看出很多美国亚马逊的影子。

　　李国庆曾经做过一个预测，当当要用一年时间，发展200万的电子书顾客，也就是当当网两千万用户中的10%。他还说，当当网要让用iPad的用户中的30%，发展成为当当网电子书的深度阅读度和经常性阅读者。

　　此外，一定要让中国高智能手机阅读用户选择当当阅读平台。基于这个目标，他还预测，当当网预计会用三年时间，使电子书的下载量超过纸书销售的数量。