男性移动用户对移动广告的不同思维方式

　　经常利用手机购物的消费者也会注意一些移动广告。InsightExpress的研究指出，男性消费者不但会注意移动广告，还会将之与传统广告和在线数字广告进行对比，他们更可能认为移动广告更加新颖。若是这样的话，移动广告要以男性用户为突破口。以下是几点建议：

　　1、考虑在移动广告中添加产品价格信息。如果可行的话，这种做法非常值得尝试。鉴于59％的男性用户通过手机对自己感兴趣的产品寻求价格更优惠的可能，如果广告中可以提供尽可能多的产品信息，并且还有特殊价格优惠，那么这一广告将有助于推动移动转换率，尤其是当消费者在实体内寻找产品信息的时候，更是如此。

　　2、定位当地广告。 InsightExpress表示，65％的年轻男性在外出期间会搜索附近商店的产品信息。这是移动用户之间最常见的活动之一，也是能够产生最多转换的行为之一。在去年的谷歌和Ipsos OTX智能手机用户调查中，研究人员发现88％的移动成年用户在手机中搜索当地信息后，会在一天之内采取行动。

　　3、在广告活动中添加QR码。对于大多数消费者来说，在手机中扫描QR码，以获得更多产品信息这一概念可能不那么容易被接受。但事实上，不仅是男女消费者都逐渐喜欢上这一行为，他们已经使用特定程序来完成这件事情。研究公司Chadwick Martin Bailey最近发表报告称，一半智能手机用户已经开始扫描QR代码。46％的受访者这么做的原因是他们好奇这么做之后会发生什么事。41％的受访者是希望通过这种方式寻求更多的公司、产品或交易信息。

　　这种行为与使用手机拍照没有太大区别。考虑到41％的年轻男性用户因为这个原因而使用手机，而且他们一般对收集信息很感兴趣，似乎通过扫描QR码提醒用户购买产品就是现有男性用户移动行为的自然延伸。

　　2012年的手机市场将不会只是性别上的营销之战。到最后，对于希望通过移动渠道提升销售量的营销人员来说，问题不在于是针对男性还是女性用户营销更为有利，而是认识到无论男性还是女性用户都有潜力，并且准确地识别各自的潜力所在。

　　因此，媒体策划人员和媒体买家需要在营销中，对消费者的需求偏好进行特别的研究和分析，并给予高度的重视。

　　作者：艾瑞网专家－Tessa Wegert