四大门户网角逐伦敦奥运

　　国内互联网报道今年伦敦奥运会的激烈争夺已拉开帷幕。昨日，网易公司人士介绍，将组建庞大的全球化报道系统，无间隙关注奥运赛场每个角落。而腾讯、搜狐、新浪也将纷纷以自身优势强化报道效果，以吸引流量。

　　网易：无间隙关注赛场

　　昨日下午，网易在北京紧邻鸟巢的北辰洲际酒店召开发布会。网易门户总裁李甬介绍，在报道资源方面，网易将与央视CNTV合作，联袂打造伦敦奥运重头的独家访谈节目《体育之星》，以及联合国际体育记者协会、欧洲体育媒体联盟等重量机构，组建庞大的全球化报道系统，无间隙关注奥运赛场每个角落。

　　网易还首次将iPhone和安卓智能手机平台提升为网易奥运资讯传播的主要平台。这就是网易此番奥运报道战略的“杀手锏”。不少iPhone和安卓智能手机用户都知道，网易新闻客户端曾在去年获得苹果最受欢迎的新闻类APP(手机应用)第一名。

　　为表达此番征战伦敦奥运的重视，昨日的发布会上，网易还请来了奥运冠军许海峰、邹市明、李娜等。

　　腾讯：明星微博来互动

　　记者了解到，一向财大气粗的腾讯早在去年10月就请来刘翔、王励勤等助阵，打造其首期奥运原创栏目《中国茶馆》。

　　谈起报道优势，腾讯网总编辑陈菊红介绍，首先是依靠腾讯微博拉明星团队。据了解，届时，腾讯拥有央视名嘴白岩松、刘建宏、段暄、陶伟、孙正平、张卫平、于嘉、崔永元等27人的独家微博，在伦敦奥运会期间，冠军明星们不但第一时间能够与腾讯网友分享参赛心得，而且腾讯网友们也能通过央视名嘴的微博分享观战奥运的心得。要知道，前年的世界杯期间，腾讯可是把梅西都请来了的。

　　搜狐：视频微博搜狗齐上

　　跟上届奥运会相比，少了张奥运史上“首家互联网内容服务赞助商”的王牌，搜狐是否会逊色许多?当然不会。今年1月举办的2012搜狐营销大会上，搜狐宣布了“奥运战略”，搜狐的矩阵优势，即视频、微博、甚至搜狗弹窗等方面都要出力。

　　搜狐网总编辑刘春介绍，搜狐即将推出的“7电影”项目第二季，就将邀请7位女性导演去伦敦拍摄奥运相关短片。此外，还将有人生故事(关注运动员家人)、大话系列(著名体育主持人主持)等多档专题和栏目访谈推出。

　　新浪：规模超北京奥运

　　新浪公司公关人士昨日告诉记者，其报道战略尚未出炉。不过记者了解到，新浪新闻中心体育部已经部署记者到伦敦报道的事宜，并且其报道规模比北京奥运的规模还大。说起资源优势，业界人士称，新浪微博一定会是不错的优势渠道。

　　纵深

　　各大门户还未拿到奥运赛事转播权

　　记者还留意到，虽然三家门户都对今年报道伦敦奥运赛事信心满满，但是似乎最让人过瘾的赛事转播，却没人提及。

　　对此，网易门户总裁李甬直言，国内的赛事播放权目前都被央视买断，这也是下一步大家继续与央视谈的合作内容。“肯定都想争取吧，但不知道央视会以独家还是分销的形式与各媒体合作。”李甬说。对于上述网易与央视CNTV关于访谈节目合作的价格，李甬称不便回答。

　　一位不愿透露姓名的业内人士分析，尽管目前尚未有门户网站、视频网站与央视就赛事转播权的消息传来，但最终央视还是会放开的，“毕竟央视也是花了大价钱买来的，应该是希望卖给越多的平台越好，如果以独家的形式只卖给哪一个网站，也不划算。”敖祥菲

　　链接

　　上届奥运搜狐独家赞助新浪网易腾讯联盟

　　提起门户网站的奥运报道争夺，四年前那场新浪、网易、腾讯的结盟肯定让许多人记忆犹新。2008年，搜狐获得百年奥运史上首家互联网内容服务赞助商，宣称相比其他几家门户网站，有独家采访权，因而把其他三家门户急得破天荒结盟，并召开一场声势浩大的发布会，马化腾、丁磊、曹国伟纷纷出席，足见其重视程度。

　　然而，这个结盟却以北京奥运落幕两天，各家就抢报奥运报道战果而宣告结束。新浪宣称，访问用户位列第一;腾讯表示，信息渠道最为丰富;网易则称，视频访问人次第一。

　　今年门户之间是否还会结盟报道伦敦奥运赛事?李甬告诉记者：“今年没有垄断方，应该就没有了，至少现在还没有接触。”

　　门户网站之间的竞争当然也容易理解。门户网站的主要盈利模式，无疑就是报道吸引眼球、流量，流量多了才好卖广告，这也是门户网站铆足了劲备战奥运的目的。不过，今年的移动互联网应该是门户发力奥运报道的全新平台，是否直接在移动互联网上产生收益，还不得而知。至少目前看来还没有。网易移动中心总经理徐诗介绍，以网易为例，PC端广告还是主流。