微电影广告，自然就是美!

　　自然就是美!”这句话大家都耳熟能详!不过对广告公司及创意人来说，却往往是“说易行难”──虽然脑子里知道要自然，但一想到做的是广告，总觉得不秀商品，不喊口号，就浑身不自然。

        广告主观念也是一样，觉得既然砸大钱拍广告影片或宣导影片(有时其实也没花多少费用)，若不单刀直入，大声叫卖，那跟拿钱做公益有啥两样?

　　想法较开明，手法较高明的，就好一点!知道披上故事及戏剧的外衣，打破广告心防，吸引观众收看。但可惜多半也是坚持到片尾，就晚节不保的现出卖东卖西的原形。

　　真正能有舍有得，不着痕迹的纯以感人肺腑、贴近生活又让人自然会心一笑的剧情，来打动消费者的广告影片，可说是少之又少。

　　不过这几年来，自从几部“微电影广告”推出的大受欢迎，已有愈来愈多的广告公司及广告主，推出这种片长4-7分钟左右(比电影短，比广告长)，小成本制作，具有如单元剧或连续剧的故事情节，以类电影手法拍摄，可供网友主动在网络上点阅，或以移动上网收看，解除短暂无聊，并在转载及分享下，快速发挥病毒行销效果的广告“微电影”(注)。

　　也由于在移动上网时代，网友及人手一机的移动上网族，随时随地都握有点选收看的主动权，已不再等同以往的传统电视观众──碰到烂广告也只能坐在沙发上“逆来顺受，忍气吞声”的被动与被迫收看。现在为了让网友主动点阅、乐于转载，“微电影广告”虽名曰广告，已不能再以硬塞入眼、粗糙叫卖的“横材入灶”表现为能事，而需反向思考──“网友及观众爱看甚么”、“如何让广告不像广告，而像电影”才能赢得网友及观众青睐，也就使“微电影广告”，必须缩减甚至隐藏广告的外衣，进而走向如收看电影般的故事性、娱乐性、感动性与动作性等包装。

　　更重要的是这支“微电影广告”，也指出了在收视已操在人手的移动上网年代，拍摄“微电影广告”要引人入胜的圭臬──有舍方有得，广告像电影，自然才会赢!