李奥贝纳上海与杰克琼斯合作创意业务

　　近日，丹麦男装品牌杰克琼斯与李奥贝纳上海达成合作关系，创意品牌重塑工作交给后者。李奥贝纳是在比稿活动中胜出而得到这一工作的。

　　杰克琼斯是1975年创立于丹麦的家族服装公司Bestseller的旗下品牌。2000年以来，该男装品牌开始拓展中国的零售业务，如今已在中国一线和二线城市拥有超过1500家专卖店，并在天猫拥有一家网店。

　　因为进入中国市场时间较早，杰克琼斯在中国消费者眼中是一个十分知名的国外男装品牌，李奥贝纳上海运营总监Alvin Yim告诉Campaign。不过，中国零售市场的竞争日益激烈，包括H&M、Zara、Gap、优衣库在内的其他国际品牌也都准备在中国开办旗舰店。

　　虽然进入中国较晚，但这些竞争者在推出名人广告以及知名时装模特方面更加咄咄逼人。他们还邀请时装设计大师参与跨界设计，为市场带来了无限活力和惊喜。例如，大卫·贝克汉姆(David Beckham)、麦当娜(Madonna)、卡尔·拉斐尔(Karl Largerfeld)以及范思哲(Versace)与H&M的跨界合作，蔡依林(Jolin Tsai)和亚瑟小子(Usher)与Gap的精诚合作，奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)和南非女明星查理兹·塞隆(Charlize Theronr)为优衣库的广告代言。

　　因此，在此次品牌重塑中，李奥贝纳面临的挑战在于如何为品牌注入全新活力。活动将于2012年年底隆重推出，包括在线和线下两种形式。

　　去年12月份，杰克琼斯在上海、北京、大连和济南推出哥特主题的“哥特你的衣橱—2011杰克琼斯系列巡展”。现场的粉丝可得到骷髅纸贴、体验虚拟试衣、免费安装智能手机应用程序以及参与互动游戏。

　　今后，李奥贝纳将设计一系列的新活动，来提高杰克琼斯的市场影响力。