日本广告费连续四年减少今年将回升

　　日本电通公司公布的数据显示，2011年日本的广告费总额为57,096亿日元(1人民币约合12日元)，比上年减少2.3%，连续四年减少。主要原因为东日本大地震后，自我克制少做广告的氛围蔓延。此外，工厂受灾等导致新产品相继推迟上市也影响了去年的广告投入。

　　据电通分析，广告费从2011年下半年起开始向好，2012年或将缓慢回升。

　　从媒体类别看，电视广告费为17,237亿日元，同比减少0.5%;报纸广告费为5990亿日元，同比减少6.3%;杂志广告与广播广告分别减少7.0%和4.0%。均低于上年。相反，在智能手机普及的带动下，网络广告费继续同比增长4.1%，为8062亿日元。由于电视信号已全面切换成地面数字信号，很多人换购了可收看卫星频道的电视，从而推动卫星媒体类广告费同比增长13.6%，达891亿日元。

　　从行业类别看，在电视、报纸、杂志和广播四种媒体发布广告的21个行业中，家电与音像器材业、能源材料及机械业等16种行业的广告有所减少。出现增加的只有服装首饰业、流通零售业等5个行业。