华视传媒2011年Q4财报 媒体价值受认可

　　华视传媒(Nasdaq:VISN)公布了截至2011年12月31日未经审计的2011年第四季度及全年财报。数据显示，华视传媒第四季度总收入再创历史新高达5,340万美元，同比增长18.9%，环比增长6.2%，归属于华视传媒股东净利润扭亏为盈，达170万美元。2011年度总收入为1.81亿美元，比2010年增长31.2%。

　　易观分析：

　　Enfodesk 易观智库分析认为，本次华视传媒财报可以关注以下几个方面：

　　第一，再创单一季度收入新高，实现2011年的首盈利。2011年第4季度，华视传媒的总收入达到5340万美元，实现盈利170万美元。其中，广告收入为5,160万美元，占总收入的96.7%，同比增长 14.9%，环比增长2.7%，增长速度略有放缓。除了受到季节性因素影响外，部分类别广告主(如部分互联网企业)的停止投放也是影响其环比增长速度大幅减缓的原因。

　　第二，ARPU、每播出小时的平均广告收入持续提升。2011年第4季度，华视传媒广告主数量持续减少至676家，但ARPU值较3季度的7.05万美元增长至7.63万美元，去年同期为6.31万美元;2011年第4季度，华视传媒在每播出小时的平均广告收入由3季度的1,122美元升至1,217美元，而去年同期为859美元。双项指标的提升，这说明媒体价值进一步得到广告主的认可，广告主粘性也得到提升。

　　第三，战略布局持续下沉，拓展更多三四线城市。2011年，华视传媒公交资源城市从原有的20个扩展到61个，在原有的一、二线城市的基础上，继续下沉至三、四线城市，其中自有媒体网络覆盖优化至20个城市，自有媒体资源网络屏幕总数为137423个。城市公交系统的建设与广告主诉求的下沉是吸引移动电视媒体厂商向下线城市布局的主要因素，但对媒体运营商来讲，对当地的广告主的教育仍是短期内的艰巨任务。华视传媒还需不断提升广告主在三四线城市的投放规模，拉动媒体利用率的提升。

　　第四，深度挖掘媒介传播价值，加大品牌影响力的建设。2012年的众多大事件，如两会、315、奥运会等，会给户外传播媒体带来积极的影响。一方面，作为传统电视媒体很好户外补充的移动电视媒体，可通过与各地广电部门、公益机构的合作，深度优化受众高关注的大事件的实时报道，抓住推广机遇，以受众的高关注度吸引广告主的投放创造商业价值;另一方面，也可依靠对大事件的报道，公益广告的传播等加强社会媒体价值的提升，塑造品牌形象。

　　对于华视传媒未来的发展，Enfodesk易观智库分析认为，华视传媒除了需要继续加强在媒体网络和品牌价值的建设外，同时也需要继续加强新技术的创新应用，由内容创新、模式创新等来规避由移动智能终端带来的收视分流，从而进一步加强移动电视媒体的商业价值。易观智库建议可持续关注华视传媒的战略发展。