就目前作为全球最大社交网站，Facebook即将启动新规模为50亿美元的IPO(首次公开招股)，但同时公司也将面临着来自华尔街的巨大压力，即希望Facebook挖掘出新的收入源，从而降低对广告的依赖度。当前，广告营收占到了Facebook 2011年总营收的85%。
一些企业家和投资者认为，电子商务可能是Facebook的新出路，例如BeachMint、Yardsellr、Oodle和Fab.com等创业公司都推出了各种新颖的措施来吸引Facebook用户购物，而不仅仅是联系好友。 上述创业公司均由知名风险投资公司或投资人所资助，如高盛、Accel Partners和安德森·霍洛维茨(Andreessen Horowitz)等，这些创业公司纷纷通过购物应用、在线旧物出售和测试新业务模式等方式在Facebook上创收。 Facebook投资者萨姆·什沃林(Sam Schwerin)称：“电子商务潜力巨大，对于Facebook而言是很自然的事情。”什沃林称，亚马逊(微博)利用购买数据向用户提供精准、个性化的推荐服务，从而为在线购物带来了创新。同样，凭借数据、分析和支付工具，Facebook也能推动下一代电子商务的发展。 尽管Facebook拒绝对此发表评论，但投资者表示，Facebook也意识到拥有电子商务战略的重要性。 Accel Partners执行合伙人赛瑞西亚·格武·兰泽塔(Theresia Gouw Ranzetta) 称：“对于Facebook而言，拥有电子商务业务十分必要。Facebook也知道，让电子商务公司在Facebook平台上获取成功至关重要。” 创业公司初尝甜头 截至2011年底，Facebook拥有8.45亿月活跃用户，远高于亚马逊1.64亿的活跃帐户和eBay(微博)在线市场的1亿活跃用户。 尽管拥有庞大的用户群，但Facebook目前主要还是用户与好友交流的工具，而并非网购用户的首选目的地。C. Penney、Gap和Nordstrom等大型零售商此前也曾在Facebook上创建过零售店，但由于销量欠佳而关闭。 尽管如此，这并未阻止一些大型风险投资公司所资助的创业公司在Facebook寻求电子商务机会。 例如闪购网站Fab.com，已吸引200万用户通过“购买”按钮向其好友共享购买习惯。对于每位签到的用户，Fab.com每月会提供5美元的奖励，从而吸引了大量用户。 社交电子商务公司BeachMint联合创始人迭戈·伯达金(Diego Berdakin)称，公司在去年圣诞购物旺季创作了名为“StyleMint.tv”的视频，展示了所售商品，并可单击购买。 Facebook创始人马克·扎克博格(Mark Zuckerberg)的妹妹、Facebook全球市场总监兰迪·扎克博格(Randi Zuckerberg)也出现在视频中，结果5万多Facebook用户观看了视频，很大一部分用户购买了商品，并创下了BeachMint的销售记录。 eBay前经理丹尼·乐费尔(Danny Leffel)2010年创建了Yardsellr，根据用户的共同兴趣而将其归入同类社区。当有用户出售一件商品时，就会通知该社区内的用户，点击鼠标即可进行购买。结果，月毛营收增长了30%.乐费尔称：“社交电子商务规模可能将超过eBay.” 专业分类信息网站Oodle也是如此，在Facebook上开通在线市场后，月独立用户数量达到了300多万。Oodle联合创始人兼CEO克雷格·多纳托(Craig Donato)称，当买家和卖家贴出商品后，Facebook会进行验证，从而为用户进行交易提供了信心。 寻求新营收源 当前，Facebook主要通过向商家销售广告而获取营收。但业内专家认为，随着时间的推移，Facebook需要寻求新的盈利方式，这只是时间早晚的问题。 以Facebook与社交游戏开发商Zynga的合作为例，Zynga通过游戏获得的虚拟商品营收，30%归属于Facebook. 游戏玩家通过Facebook虚拟货币Facebook Credits购买虚拟商品，但一些互联网创业家称，Facebook Credits最终将可以用来购买实物。 运营着数千家Facebook店面的创业公司Payvment CEO克里斯蒂安·泰勒(Christian Taylor)称：“Facebook在电子商务领域拥有极大的机会，他们已经拥有了基础架构和团队。” 但同时也有分析人士并不看好Facebook Credits，称与虚拟商品相比，实物的利润率很低。 Facebook合作伙伴、创业公司Eventbrite联合创始人兼CEO凯文·哈茨(Kevin Hartz)称：“对于几乎没有成本的虚拟商品，30%的分成还是一笔可观的收入。但如果销售电视机，那利润很小，30%的分成模式行不通。” 不管怎样，如果电子商务能在Facebook上蓬勃发展，那么Facebook就找到了新的营收源。 在Facebook上运营着3000多家店面的Beetailer联合创始人劳拉·瓦尔沃德(Laura Valverde)称：“在Facebook这样的平台上设立店面后，最常见的风险就是平台提供商后来改变规则。” 瓦尔沃德说：“我们已经在Facebook Credits和游戏上看到了这一点。因此，一旦电子商务蓬勃发展起来，Facebook很自然地会试图以某种方式获取利润。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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