新浪微博公开广告报价将加速未来广告商业化发展

　　微博广告客户服务官方微博日前发布的一张有效时间为2012年4月~6月的“2012年Q2新浪微博报价单”显示，新浪微博已经开始全面启动商业化运作。这一举措得到业界人士的关注。

　　从上述报价单中的销售资源来看，新浪微博的广告覆盖“无所不包”：从PC端的我的首页、登录页、推荐话题，到无线领域WAP、手机客户端等位置，都给出明确的广告报价。

　　以“我的首页”为例，该位置采用CPM(每千人成本)广告模式，顶部公告2万CPM起售;推荐话题每天轮播四次20万起售;苹果手机客户端顶部公告按周起售，起售价为140万元/周，安卓手机顶部公告报价为105万元/周。而用户所熟悉的微直播报价为15万元，微访谈两次的报价为15万元。

　　“这种广告模式没有新意，看上去和展示广告没有什么区别，只是把门户的广告转移到了微博上，这给新浪广告带来的未必是增量而是转移。”上述人士评论称。

　　新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超也有类似的表述。“对传统门户出身的新浪来讲，无论从运营还是销售角度，广告模式都是它最熟悉，同时也是最快、最容易操作的方式，看上去现在微博的方法就是门户的商业模式的复制。”

　　肖明超认为，这种模式最大的问题是，广告对用户体验带来非常大的干扰，如何在充分挖掘用户数据的同时，把用户体验和商业化之间进行自然无缝的衔接，让用户对广告不反感，是未来微博进行商业化的挑战之一。

　　为了微博，新浪已下血本。去年，新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面投入了约1.2亿美元，新浪CEO曹国伟称今年继续向微博投资1.6亿美元。对比之下，奥本海默驻纽约分析师 Andy Yeung 预计，微博2012年可为新浪公司贡献2000万~3000万美元的营收。微博广告的发展空间还是有待提升的。