浅谈网络广告的管理模式

　　伴随网络广告的迅猛发展，网络广告的投放模式也在飞速变化着。那么在新标准层出不穷的情况下，厂商、广告主、媒体平台将如何面对广告行业大潮呢？

　　笔者认为，舞台的大小，决定了华丽转身的尺度。各路媒体精耕细作，粉黛红妆，参与竞争的对手不断增加，认清整个舞台的大小，才能估算自己游刃有余的空间。从艾瑞对中国网络广告市场规模的预测数据来看，未来3-4年整个市场仍将保持30%以上的高速增长，至2015年市场规模将达到1800多亿，是2011年市场规模的近4倍，舞台不可谓不大。

　　但是我们仍旧需要认清，虽然整个市场仍在高速增长，但是与网络广告刚刚起步时的蛮荒式增长已经有了本质上的不同。未来网络广告市场的增长以及收益的增加，更多的是基于精细、精准等新行业标准下的对已有领域的挖掘与开拓，对媒体本身广告管理的水平以及对行业变化趋势的敏感度有着更高的门槛与要求。广告鲜活的表面，背后需要严谨的数据与科学的投放方式的支撑，才能真正体现广告管理之美。

　　此外，与其仰望星空，不若脚踏实地。现在网络广告市场快速变大的蛋糕正在吸引着越来越多的目光，每个参与者都希望尽可能快尽可能多的分享中国网络广告行业发展所带来的机遇，相比较盈利模式尚未清晰的移动互联网，网络广告的每一次展现、每一个点击都在切切实实的转化为真实的收益。

　　简言之，仰望星空，行业发展是媒体对广告潜力挖掘的信心来源；脚踏实地，精细化运营是走上赛场的必要依仗。

　　网络媒体在某种程度上是一个商店窗口，人来人往之间，放置不同的商品以吸引路人的关注。过往人群的职业、年龄、性别，甚至时间、天气，都会影响商品的展现效果。广告管理更像是一种艺术，在对的地方对的时间，展现给对的人，背后是一整套的排期规划、数据分析、精准投放……广告管理之美从未像现在这样与媒体贴近，息息相关。

　　网络广告本身无甚亮点，甚至更多与“骚扰”、“夸大”这样的词藻联系在一起，所以访客在访问页面时不自觉的在心里竖起了一面墙，渐渐培养出了“强大”的广告免疫力。但是媒体作为访客登陆的网络终端，其实是拥有很大话语权的。应用一套完善、精细的广告管理系统，让广告投放策略清晰、得当，可以缩短广告与访客之间的距离，广告主需求与访客需求在这里得到契合。

　　百度广告管家曾经这么说过：“广告管理，其实很简单”。话糙理不糙，简约简单而实现的广告管理，模式，正是广告管理的美学。更多广告观点，请继续关注广告买卖网。