百事启动首个全球campaign, 推杰克逊限量版

文/grace
 
全球第二大软饮料制造商百事可乐公司在5月5日以中国为始发站，启动了第一个全球性Campaign “Live For Now”(活在当下)。这也是百事在过去9个月，横跨各市场进行市场调研而得出的最终结论。百事可乐希望这次在全球范围内进行的推广活动能明确定义百事精神，将品牌与流行文化建立起关系。
  

 
作为品牌传播的一部分，百事还将联手从音乐到体育等多个领域的艺人或新起之秀来完成合作,目前针对北美市场的首支由流行歌手Nicki Minaj出演的广告已经正式推出。另外为了纪念天王迈克杰克逊“Bad”专辑发行25周年，百事还计划在20个国家发售印有已故音乐天王迈克尔杰克逊形象的10亿罐百事听装饮料。目前百事已与索尼，和迈克尔杰克逊的家人达成协议，将被允许在推广活动中使用杰克逊的音乐。
  

 
迈克尔杰克逊纪念版百事可乐听装罐
 

 
Pepsi : Now In A Moment

 
启动全球性的广告推广，就像是品牌进行的一个仪式，它使得百事的品牌与销量与另外一个饮料帝国可口可乐在全球200多个市场有更均衡的分布。不过据目前的统计数字来看，可口可乐在全球市场份额上依然占据领先位置，占到25%，而百事可乐只占到10%。
 
代理商层面，TBWA/Chiat/Day负责百事在北美区的宣传，而BBDO则负责海外市场的品牌传播。