劳博 戛纳报道
在戛纳的街头，我看到一个匆匆而过、背着书包的熟悉身影，那不就是LOWE睿狮中国首席创意官陈耀福（Norman）吗？二年前，也是在戛纳街头，我们也巧遇上，这不就是江湖传说中的缘分吗？
接下来，6月22日下午，我们把Norman请到媒体中心，进行了一席长谈。
三年前，离开达彼思近一年的陈耀福（Norman）加入LOWE睿狮中国，任首席创意官，并在之后的两年，频频以方正、淘宝品牌、支付宝微电影、昂科拉为80后代言系列、凯越人生等深具本土情节的作品强烈叩问消费者和业界心扉。
Norman每隔两年来一次戛纳，今年来戛纳，他怀揣着双重任务，任务一是LOWE全球高管会议在戛纳召开，他必须参加；二是上海LOWE有2个作品入围Film和Film craft，分别是支付宝的《钥匙阿姨》和公益片《女儿》，后者从中国“重男轻女”的陋习入手，讲述一个女孩子希望成为男孩子这一不可思议的现象，希望当事人能够被警醒。
钥匙阿姨
Norman不无遗憾地说，其实他本人十分看好的《凯越人生》（由8条片子形成的一个系列）没能够入围戛纳Film影视类决赛，十分可惜。这个片子在LOWE全球创意部被评为集团2012年度十佳作品，Lowe集团创意部认为，这个作品深度诠释了当代中国一个完整阶层的生活、有着极为深入的洞察。
凯越人生之风雨飘摇的日子
凯越人生之爱的安全感
凯越人生之爸爸的温度
凯越人生之人生的牌局
凯越人生之母亲的礼物
凯越人生之成功的秘诀
凯越人生之老公的谎言
凯越人生之小武的幸福生活
Norman在戛纳呆了近一周，在众多论坛中，他精心挑选了数个论坛进行旁听，并有不少收获：“品牌高管对传播越来越看重，参与度越来越高。可口可乐的CEO和CMO同时出席与WPP集团CEO马丁索雷对话，喜力全球CEO与阳狮集团CEO对话，这种级别的论坛即使在之前的戛纳上也不多见啊。”品牌高层的参与，带动的是传播公司的创意积极性，在22日当晚颁发最佳广告主的现场，年度最佳广告主可口可乐CEO把在场所有代理商同仁请上台一道领奖，正是对代理商同仁的最大褒奖。
细心的Norman对戛纳创意节的现状进行了深入的观察，他认为现时戛纳的创意比赛已经进入集团之间的比拼。每个广告公司乃至集团对在戛纳创意节上是否能够获奖，都给予高度重视，并十分讲究策略：例如有些广告公司即使进行了一些旨在获奖的创意游戏，也能邀请到客户高管出来撑腰（具体例子因为指向某公司，应Norman的要求，这里先隐过不提），戛纳组委会对此其实是知情者，但无法证明，只好默认。
谈到作品层面，我们问及中国作品与戛纳获奖作品的差距在哪里，Norman毫不犹疑地说，要接地气，先是中国的作品，然后才是世界性的。如果广告作品得不到当地市场的认可，在戛纳也是很难获得认同的。为此，他强调LOWE中国最近2年产出的作品如《支付宝—郑棒棒篇》以及后来的系列作品、昂科拉为80后代言系列，加上为方正所作的系列作品，无一不出自这个考虑。“我们最想成为接地气的广告公司，然后才能赢得口碑，至于是否能获奖，这是全球广告公司创意部的共同追求和创意领导人的KPI，但两者一定要分清主次。” Norman说。
昂科拉为80后代言系列
LOWE睿狮中国在上海有70人，在北京则有10多位同事。“我们很难成为像奥美这样的大公司，在全球市场，LOWE都希望保持小而精，希望靠作品质量而非规模取胜。” Norman介绍道。随着最近两年的迅速发展，睿狮中国相继赢得阿里巴巴（支付宝和集团品牌）、别克汽车（凯越、昂科拉等品牌）等业务，核心客户联合利华的业务则慢慢下降到50%的比重，为此，Norman和同事们倍感高兴，这也意味着，睿狮中国正在慢慢走上健康、可持续发展的大路。
是否期待晚上能够拿到狮子？“有作品入围影视类和影视工艺类，我们已经十分满足了，是否能获奖则不太容易，也不由我们决定，所以没有太高期待。” 采访快结束时，Norman总结说。果然，22日晚，睿狮中国两部入围作品都没有获得更好名次，但这其实算不了什么，Norman及LOWE团队，明年继续加油吧！
本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|