当红明星+爆款产品+金碧辉煌的背景，几乎所有洁具品牌的广告都是这么一个套路，千百年没变过。 劲爆价格+限量限款+大卖场，几乎所有洁具品牌的营销模式也是这么一个套路，千万年没变过。 大气口号+鲜艳颜色+贴片广告，几乎所有洁具品牌的网络推广还是这么一个套路，万万年没变过。 …… 没变过，就是洁具品牌在国内营销上最大的特点。曾经，这样的“套路”让洁具品牌尝到不少的甜头。明星效应的作用，价格战短期的奏效，轰炸式广告对消费者的洗脑，让一个又一个洁具品牌脱颖而出，使厂商赚得盆满钵满。但也正是这个“套路”，让国内洁具品牌的在互联网营销环境中显得窘迫无力。 面对互联网发展的大趋势，不少洁具品牌开始涉足电商，然而在营销上依旧无法摆脱“套路”二字。这不仅没有给自己的品牌加分，反而引发消费者的反感，造成了消费者对品牌的厌烦，而洁具品牌之间就只能依靠“价格战”抢占市场。如何打破这个尴尬营销困局成为了传统洁具品牌避无可避的问题。而作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具，率先打破这一营销困局，以洁具行业营销颠覆者的姿态，凭借“神马桶”砸破了以往的营销套路，成为传统洁具品牌破局互联网营销的典范。 10月8日，国庆长假结束后，东鹏围绕着三则“神逻辑”趣味广告片的系列传播，引爆了社交媒体。 在预热阶段，东鹏将广告片中无厘头的故事以韩风漫画的形式放出，让人忘记了曾经那个“古板”的东鹏，同时发起互动话题#脑补故事有奖征集比赛#，吸引了大量受众的关注与参与。  接着，东鹏官方微博放出神逻辑趣味广告片，并借助行业垂直大号转发，进行深度传播，当天就吸引了大量网友的点击。 为引爆视频的传播，东鹏借助营销大号制造了一起“金马桶斗图”事件，引爆了社交媒体！ 东鹏洁具借助微博大号贴吧君发起#束手无厕#话题，并持续放出传播性极强的“一个马桶引发的爱情故事”直播截图，聚集了大量人气！  随即，东鹏洁具官方微博转发贴吧君微博，借机介入热门话题。  在介入热门话题后，东鹏官方微博再次发布趣味视频并+@贴吧君参与话题，贴吧君随后以“金马桶表情包”评论且转发东鹏官方微博视频，东鹏洁具成功借势！  随后，营销大号以“接龙斗图”的形式转发“神逻辑广告片”，引爆了社交平台，吸引了众多网友的评论与转发，从而将事件推向高潮，成就了一次完美的社交媒体营销案例！  前方高能预警：多图！          老牌企业想要抢占更多的市场份额，必然要有用户思维，以受众的兴趣为传播切入点，重视社交媒体传播阵地，敢于冲破传统思维，才能在互联网营销风口中实现华丽转身。 回顾东鹏洁具一系列的社交传播动作，可发现其制胜法宝之一就是深刻的受众洞察！以“神逻辑视频”、“表情包”、“接龙斗图”等社交网络用钟爱的沟通方式展开传播，以与“交朋友”的方式与受众展开沟通，避免了传统营销中向消费者单向发声带来的弊端，与消费者进行深度互动沟通，打破传统品牌与社交受众的传播隔阂，开启了洁具行业营销传播新蓝海，凭借“大冲力马桶”的大力一砸，砸出了自己的一片新天地。 |
