广告式传播社会化媒体的广告式传播是传统广告推销在社会化媒体上的延伸，是企业主或销售者利用移动互联网技术，通过社会化媒体平台进行产品、服务或品牌的推广，并与消费者实现互动的广告形式和传播形式。具有交互性强、内容精简、传播速度快、传播到达率高等特征。 形式形式主要有微博推广、微信朋友圈定向推送、论坛广告、微视频扩散等，基于社会化媒体平台特征，微博和微信为企业提供了发布渠道，广告特征和效果较为明显，而论坛广告、SNS广告、微视频广告等在发布渠道方面相对有所局限。 问题值得注意的一点是，社会化媒体的广告式传播往往不把用户看作完整的“人”，而只将其当作消费者，自认为做到了精准营销，实际上只会引发反感。 因为社会化媒体的本质是反推销的，广告式传播简单粗暴的推销手段其实是一种反社交的方式。从传播效果来讲，广告与公关应融入其他类型中，而不应该单独列出作为一种传播类型。但无论是微博、微信还是SNS等个性化社交平台上，又都是可以营销的，只不过传统的推销方法已经行不通了。 对策微博 对微博而言，现在最为常用的推销式广告、品牌粗暴推广、@所谓意见领袖等方式都是没有持续意义的。微博营销的成功关键在于把握一体感(Oneness)，在营销中融入整个微博、乃至整个时代的特色，这样既可以避免因突兀而引起反感，同时又能够引发人们的共鸣。具体来讲，在微博营销信息中置入情感、价值、事业等元素，把握搞笑、批判、智慧、奇特等时代诉求特点，都能够达到很好的营销效果。 说到这里，地球人都会想到下面这位。 传播主体的植入是较为普遍的植入形式，借助名人的影响力，在个人微博中撰写或发布产品或服务的信息，增强用户粘性，增进用户对品牌的认可度，通过@、转发、评论、私信、点赞、超链接等与用户进行互动，帮助企业提升口碑传播，增强广告效果。 微信 常见的微信广告形式主要有公众号广告，微信群广告，朋友圈广告。 公众号广告又分为订阅号和服务号，它们与微信群广告一样，通过消息的形式推送给已定阅的用户。而企业广告在的朋友圈的定向推送是 2015 年1月25日开始上线的，它突破了朋友圈好友可见障碍，且根据微信团队对用户信息数据的分析以推广形式分类精准地出现在企业潜在用户的朋友圈信息中，内容形式较为简短，多以图文或小视频的形式展示，“营销性”较弱，用户可进行点赞，评论，甚至通过超链接实现购买行为的转化。 其他 在SNS营销中，情感主题是最重要的因素;在情感主题中真诚又是第一位的，只有让每个人都感觉到真情实感，营销才有效果。另外，由于SNS是基于强关系的小群体传播，采用细腻真诚的小圈子语言会收到更好的传播效果。论坛广告多以软文营销为主，通过软文的不间断更贴，在综合性社区或各领域的垂直论坛引起反响，且不被删帖，能够引起网民的互动谈论，增加帖子的热度，被置顶加精，才能达到较好的广告效果。 总结 社会化媒体凭借其强大的互动特性迅速积累了大量用户，对社会化媒体传播类型的划分，有助于深入了解社会化媒体的传播现象。笔者提出的社会化媒体的六个理想类型，基本涵盖了社会化媒体平台中传播的各种情况，但对社会化媒体中的传播现象的概括并不是本文的主要研究目的。如韦伯所言，理想类型其实是一种乌托邦，它只是提供了一种描述实在的标准，但对于确立研究视野、促进现象认知却有重要的意义。
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