媒体简介随着北京经济发展和市政建设的加速，定位于“都市彩虹”的公交广告在种类、数量、覆盖面以及制作水平等方面都取得了比较好的发展为全面了解公交广告的到达率、千人成本、广告效果，特委托新生代市场监测机构媒介研究部对北京市居民进行了调研。

　　数据库研究：利用新生代市场监测机构的CMMS2000年数据库分析北京地区居民媒体接触习惯，有效样本共5000个。　　定量研究：采用街头定点拦截访问方式，有效样本共1653个。　　定性研究：行业专家深度访谈，共访问了21家企业和广告公司的市场负责人。　　新生代调查发现，北京市民对绚丽的都市彩虹--北京公交广告，不仅接受，而且对其宣传的产品有积极的反映。

　　公交广告需求程度：　　　有92.7%的人渴望看到新的公交广告，说明人们对公交广告有较高的期待　　公交广告的接受程度　有83.4%的人认为公交广告有很强的时尚感　有75.5%的人认为公交广告很亲切。　　　有74.8% 的人认为公交广告是有趣的　　　有70.2%的人认为公交广告是格调高雅的　　从宣传效果上看：　　　有79.5%的人对公交广告有积极的反映　　　有53.3%的人认为公交广告宣传的产品知名度较高

　　北京公交广告以新颖的设计和精美的制作给北京增添了一道道美丽的风景，其广告的档次和新颖程度得到广大北京市民的喜爱。

　　北京公交广告的喜爱程度　　　北京公交广告受众最喜欢的公交广告类型是公共汽车车身广告,喜爱比例为81.6%。　　　候车亭广告也受到北京公交广告受众的广泛喜爱，其喜爱比例也高达72%。

　　北京公交广告的广告档次　　　68.8%的北京公交广告受众认为公共汽车候车亭灯箱广告档次较高。　　　认为公共汽车车身广告是档次较高的北京公交广告受众有52%。

北京公交广告的新颖程度　　　58.6%的北京公交广告受众认为公共汽车候车亭灯箱广告比较新颖。　　　认为公共汽车车身广告比较新颖的北京公交广告受众有57.9%。　　人的生活离不开衣食住行四件事，而北京人的出行离不开北京公交。新生代市场监测机构的调查发现，北京居民最主要的交通工具是公共汽车，有55.9%的北京居民外出或上班的主要交通工具是公交车。

　　在北京市的市民中，有88%的人乘坐过公交车，有66%的人乘坐的频率为每周4次以上，有21%的人乘坐的频率为每周1-3次。可见，居民对公交车的依赖程度较高。

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