媒体简介：

本栏目的播放会成为2009最具特色的栏目，我们征求省市电视台的合作

会给你们带来丰厚的回报。

策划书

电视栏目策划方案

**市与**市新规则象棋对抗赛

**杯挑战象棋大师赛

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前言

本栏目是一个中国象棋的栏目，中国象棋是我们中华民族的传统游戏娱乐项目，在中国有很多人喜欢，在海外的华人社区中也有很多人喜欢，但随着电视，多媒体以及网络游戏等娱乐多样化，传统象棋游戏也受到冲击，而由于我们的象棋比赛制度的不合理使象棋在中国最受欢迎的游戏关注的人最少的体育项目。

随着中国象棋申报世界非物质遗产的成功，游戏形式的多样化和娱乐方式的多种化已经影响我们的下一代学习中国象棋，有人预言象棋将成为古董存在，而作为国粹的中国象棋媒体在推广象棋文化时因形式的单一不能吸引人们的注意，所以中国象棋必须吸收新的元素才能吸引人们的注意。

本电视栏目策划方案目的是使中国象棋让更多会下棋的人重新认识象棋，让不会下中国象棋的人喜爱中国象棋，使中国象棋能得到更好的传承和发展，让世界的人们都了解中国象棋。

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第一部分 象棋的市场分析

1》关于象棋

中国象棋据说会下的人有1.2亿人，是世界上会玩的人最多的智力游戏，现代的中国象棋据说定型于宋代，有一千多年历史，在这一千多年中研究中国象棋资料浩如烟海，作为中国象棋的推广活动的推广者-----象棋比赛活动，因为象棋赛事的局限性如和棋多，缺少观赏性等原因，使得媒体传播象棋时受众很少，所以象棋文化需要改革以适应时代的发展，人们从赛事的形式进行改革如和棋判先手负，象士进行升变为兵等，这些改革没有抓住象棋的本质，象棋的和棋多的原因是什么呢？

象棋的进攻棋子的数量少是象棋容易下成和棋的最主要原因，象棋由16枚棋子组成，其中有5个兵，士象和将或帅5个，能起到有效进攻的棋子只有车马炮共6个，当在行棋中人们的兑子后进攻实力进一步减少，和棋的机会就增加，特别是比赛时，因为高手之间的对弈更容易形成和棋，而棋类的推广人们大多关心比赛，一个没有观赏性的比赛人们的关注度低，设想一下我们的象棋要走向世界，而作为象棋的主人都不受人们喜爱的运动拿什么说服别人来喜爱象棋呢？

中国象棋必须要改革，把象棋中一些不好的东西去掉，保留象棋的精华，在此基础上增加新的元素以适应时代的需要，这样我们的象棋就能真正走向世界，我们设计的新规则象棋针对象棋的弊端进行了改革，使得象棋的观赏性，对抗性，趣味性得到了加强。新规则象棋在不改变传统象棋的基本游戏方法的前提下，只是增加了象棋在中盘时的进攻和防守的方法和进攻技巧，如传统象棋在中盘时以吃掉对方的棋子为主要目的，而新规则象棋在中盘时以吃对方的棋子变为己方棋子为最好的进攻手段，吃棋子为次要目标，而这个观念的转变会带来象棋的革命性变化，使得象棋游戏的攻防更富有变化，观赏性和趣味性都发生了变化，使游戏更富有变化，思维更开阔，更具有游戏的激情。

2》关于增加新规则的象棋与传统象棋的关系：

一：棋盘和棋子

新规则棋盘部分：

棋盘与中国象棋棋盘一样，只是为了其中的变子后的象行棋方便，棋盘底面增加了黑白相间的方格。而线条的交叉点在每个方格的中间。

新规则棋子部分：新规则象棋的将【帅】士兵【卒】与中国象棋的一样，只是其中的象车马炮是双重身份棋子，即红象又是黑象，黑象又可是红象，其身份的转变是在行棋过程中完成转化的，具体方法在棋子走法中说明。为了区别它们的身份棋子的设计应有所区别，如先走的棋子用白底黑字表示，背面的字则可用黑底白字，也可用不同的字体来区分，如先走棋子用宋体字，背面用行书字，总之，能区分它们的不同即可。

二：棋子走法

在中国象棋的1999规则基础上增加了如下走法：

《1》 吃双重身份棋子：

吃掉对方的棋子【象车马炮】后，被吃棋子放在吃子离开的位置处，然后把它翻转过来变为己方棋子，计算它是否与对方的将【帅】形成将军，形成将军后，棋子就在此处参加后面的行棋，不能将军则从棋盘拿掉。

《2》 双重身份棋子在一盘棋中只可转化一次，即转化身份的棋子不可再变回对方棋子。

《3》 棋子转化是吃子完成的，所以吃同一种棋子不能转化被吃棋子，如车吃车，马吃马，象吃象，炮吃炮。

在1999规则的基础上增加了一种棋子的走法：

被转化的象：被转化的象与先出现的象走法不同，先象同中国象棋，被变后的象是沿斜线行走的，可走到象能走到的点，其走法同国际象棋的象相同。增加象的进攻性是满足进攻时进攻棋子的实力，使象棋下得更具有观赏性，减少象棋的和棋机会。

新规则象棋与传统象棋的比较

因为新规则象棋可变子，实际上新规则象棋比传统象棋多了8个棋子，但这8个棋子在一盘棋中并不是都会出现的，车的变子概率1%，炮的变子概率在30%

马的变子概率在50%，象的变子概率在70%左右。传统象棋是以捉对方的棋子并且吃掉它为进攻手段，而新规则象棋首要目标是使对方的棋子变为己方棋子为最好的方法，其次是吃掉对方的棋子，使行棋的目的发生了改变，而其中的变子点为下棋时争夺的焦点，这使象棋下得更具有观赏性和富有变化，和棋的概率降低。

＋＋象士将士象＋＋ j

＋＋＋＋Ⅹ＋＋车＋ i

车炮＋＋＋＋马＋＋ h

卒＋＋＋卒＋＋＋卒 g

——————卒炮— f

——―卒――――― e

炮车＋＋兵＋兵＋兵 d

＋＋＋＋炮＋马＋＋ c

＋＋＋车Ⅹ＋＋＋＋ b

＋＋象士帅士象＋＋　a

如图是走了12步棋的棋局，从下面开始就可看出新规则象棋的进攻与传统象棋的区别，红方下一步走车六进三吃黑卒后，黑方的h4位暴露给红方，因为h六位红车在此位吃对方的马可变马将军，其走法如下

＋＋象士将士象＋＋

＋＋＋＋Ⅹ＋＋＋＋

＋＋＋车＋＋马＋＋

吃马后成为

＋＋象士将士象＋＋

＋＋＋＋Ⅹ＋＋＋＋

＋＋＋马＋＋车＋＋

如果红方的吃马成功，黑方马在红车处变为红马，并将军，即使黑马是受到保护的马也一样被吃，所以需要防守方提前防守红方的这步棋，否则黑方会很快输棋的。

这就使象棋的进攻观念发生了根本的变化，而这将是象棋比传统象棋更具有观赏性，这就使新规则象棋在进攻和防守方面增加了变化，因为获得一个棋子的变子会增加己方的棋子实力，而对方失去一个变子不是一般的损失有可能会造成整盘棋的输。

关于象棋栏目策划的市场分析：

作为一个电视栏目是给广大大师观众看的，栏目必须要有人看，我们的栏目市场定位在会下象棋的人和想学习象棋的人，这部分的人又分为三种，象棋爱好者，曾经的象棋爱好者但现在不下象棋了和处于游戏学习阶段的人【注：一个会下传统象棋的人只要看两盘棋就能适应新规则象棋，并且在象棋中的棋艺在新规则象棋中不会减少，而且为了吸引女性观众我们在选择选手时每天的比赛是男女各一场。

新规则象棋作为象棋文化的促进作用的象棋，由于其规则的新颖性会受到象棋爱好者的喜爱，因为增加的新规则使象棋游戏变得更好看。而作为曾经的象棋爱好者对新的规则会产生好奇心理，会因为新规则而重新关注象棋的，当我们的下一代要选择益智游戏时，如果我们的象棋不引起它们的注意的话，他们将被其他文化产品吸引，象棋的发展就有可能中断。

我们的栏目具备优秀栏目的特点：

认同，象棋是中国的传统游戏项目，大部分人都下过象棋，是一个普遍认同的文化。求新，而在象棋中增加了新规则人们存在一种新颖的感觉，而这更能吸引人们关注。共振，新规则象棋改变的是象棋的进攻和防守概念，而对象棋的精华部分没有改变，尤其是直播时人们会对棋手的得失产生共鸣，如好棋或者臭棋的共鸣，这可激发人们的参与热情，使人们过后的话题。

第二部分 栏目设计

（一）栏目名称 **市与**市新规则象棋对抗赛暨新规则象棋挑战象棋大师【象棋大师用传统象棋的规则，挑战者用新规则象棋，形成大师让对方8子的局面，这是本栏目吸引观众的热点之一，这样的挑战才具有胜负悬念，才能吸引观众的注意】

口号：

想赢象棋大师吗，请来我们的栏目---挑战象棋大师。

传统象棋与新象棋的对决，请看今晚的大师与业余棋手之间的对决

（二）栏目采用的形式

《挑战象棋大师栏目》采用预赛，选拔挑战赛和挑战赛三部分组成。

预赛，选拔赛采用新规则象棋进行比赛，挑战赛由于考虑到业余棋手和专业棋手的水平不同，我们采用业余棋手作为挑战者用新规则，象棋大师用传统象棋的规则，这样就形成了大师让对方八个棋子的局面，是比赛在公平合理的情况下进行比赛，增加了比赛的看点。

（三）栏目定位

1.栏目的受众定位

我们栏目是做给观众看的，作为一个象棋的爱好者，欣赏一场高水平的象棋比赛是快乐的，尤其是增加了走棋新思想的新规则象棋，所以更是一种享受。

我们的产品定位是喜爱中国象棋的人们和想学习中国象棋的人们。从传统象棋的爱好者到新规则象棋的转化，由于只增加了象棋的中盘拼杀激烈程度，一个会下象棋的人接受新规则的时间只需要花费很少的时间就能做到，并且在很短的时间就会爱上新规则。

2.栏目的文化定位

象棋作为世界的非物质文化遗产需要得到传承和发展，也需要世界其他民族的人了解和喜爱，一个我们自己都不爱的东西让世界其他民族接受是很难的，我们的栏目宗旨是传承和发展中国象棋，让我们的下一代喜爱中国象棋，让中国象棋走向世界。

3．功能定位

我们的栏目有两部分人参与，即挑战者和观众，对于挑战者来说参与是提高棋艺和结识朋友的机会，对于观众来说欣赏高品质的象棋比赛是一种享受。

第三部分 栏目内容

1. 栏目构成

栏目每周七期，每期时长一小时，如果是省，市台采用可把时间缩短为50分钟或者45分钟。

2. 栏目风格

《*市和*市象棋对抗赛》和《挑战象棋大师》栏目是由业余棋手进行淘汰赛，在其中的胜利者向象棋大师进行挑战赛组成，前六期是淘汰赛，第七期是挑战赛，但前三期为城市对抗赛。观众在欣赏节目时可用手机进行节目的参与活动，如支持某位选手，对胜负进行预测，栏目出题征求象棋的解法等等。

3. 栏目方式

《挑战象棋大师》栏目由两部分组成，地区海选产生三强，男女各三人，他们与另一地区的男女各三人参加电视直播比赛然后八强参加电视直播比赛，他们比赛象棋是在传统象棋规则基础上修订的新规则象棋。

星期一到星期三我们设计为城市对抗赛，由两城市的前三名选手进行对抗比赛，星期四到星期六进行挑战这的选拔赛，由城市对抗赛的胜者三名和观众在负者的三名选手中投票产生的一名选手组成四强，象棋四和星期五进行四分之一比赛，星期六进行二分之一比赛产生挑战者，第七期是挑战选手与象棋大师的对决，而挑战者与象棋大师的对决我们采用的规则是象棋大师用传统中国象棋的走法，挑战者用新规则象棋的走法，也可以说大师是让对手八个棋子进行比赛，对于业余棋手来说胜负的比例各一半，比赛的观赏性就很强。

4. 栏目流程

1》整体流程：

《挑战象棋大师》栏目以一年为整个节目主体，以一个星期为一个单元，每个单元由七期节目组成，每期节目的时间为一个小时。同时进行地区挑战选手的选拔比赛，选拔比赛以一个城市为主，每次同时进行两个城市的选拔赛，这可与该城市的主管单位协调，使选拔比赛变得丰富多彩。

在海选中产生的男女前三名参加电视直播比赛，在这十二名选手中最后选出男女各一名挑战选手参加星期日向现任男女象棋大师【注：指传统象棋的大师级棋手】的挑战赛。

２》海选的方法

我们可直接做海选的节目，在一个地级市的海选以区县为单位进行，以资格赛和淘汰赛为主，资格赛采用赢３人就进入１０８人的选手，【注：用水浒的人物来做赛事，我们可用争夺梁山头把交椅为吸引人们的参赛热情，１０８人我们可用水浒人物来表示增加比赛的意义】。１０８位产生后进行淘汰赛，１０８进５４，５４进２７，在落选的２７位棋手中产生９位组成３６强，３６强是水浒人物的天罡３６星，３６进１８，１８进９强。进９强选手与其他区县的选手组成１０８强争夺最后的九强，然后３人循环赛产生３名挑战选手。

1. 资格赛

以单盘决胜负，连赢3人进入108名的选手。

2. 淘汰赛

108进54，54进27以淘汰赛进行，选手一对一比赛，先后手两盘决胜负。如果是第一期在另外的27名选手中产生9名选手组成36强选手，比赛采用3人循环赛产生。

3.36强进9赛

36强选手以36进18，18进9淘汰赛产生县级9强与其他县区产生的9强组成108名，按上面的赛制产生9强，然后在9强选手3人进行循环赛产生3名代表城市的比赛选手。女选手的产生可简化形式，可能女的参赛人数不多。

3》每个单元流程

本栏目以一个星期为一个单元，每期参赛选手12名，其中男女各6人，星期一----星期三是城市之间的对抗赛，每天由两个城市派出两位男女选手进行对抗比赛，他们先三场比赛电视录播，由聘请的象棋大师嘉宾进行点评，最后的一场比赛采取现场直播方式，前三期获胜选手进入四强，最后一名四强选手由观众投票产生，星期四和星期五各进行四强比赛，星期六则进行四强比赛的获胜选手之间的争夺挑战赛，星期日则由挑战选手象象棋大师进行挑战比赛。

4>节目流程

每期节目为一个小时，每期节目流程是主持人和嘉宾介绍，时间2分钟，海选城市海选情况介绍和象棋比赛新闻，时间5分钟，然后1分钟广告时间，过后是对参赛选手前进行比赛嘉宾点评，时间是8分钟，过后是选手最后一场比赛直播，先女选手比赛，采用10分钟快棋赛，20分钟预留2分钟，在直播快棋赛的前3分钟，应是象棋比赛的开局时间，以屏幕打棋谱方式进行，同时主要播放3分钟广告，采用主持人与嘉宾对话点评进行，在22分钟还不能分胜负为和棋。然后进行男选手比赛，参与10分钟快棋，时间20分钟，预留2分钟，最后还有1分钟结束节目。

5>节目案例

主持人的要求：主持人应当是象棋方面的高手，有一定的语言功底。

嘉宾的要求：每期节目可邀请象棋大师以上级别的男女象棋大师，每期可只请一人。

星期一的节目是本期挑战赛的开始，主持人上场后，介绍本期挑战赛的象棋大师情况介绍，主持人向观众介绍嘉宾，请挑战者入场，介绍参赛选手【2分钟】，然后是参赛选手城市名片介绍或者是海选的精彩赛事回顾，【5分钟】中间1分钟广告后是主持人与嘉宾点评今天参赛选手进行的比赛情况介绍，【8分钟】完后由主持人宣布最后一局比赛开始并告诉观众用手机电话可对参赛双方的胜负进行竞猜这同时支持了你的参赛者，高分可进入四强，截止时间是3分钟广告完了为止，在播放广告的同时屏幕上显示了参赛者走棋的棋谱情况【注：我们采用的8+5的快棋赛，这时进行的是象棋的开局，开局比较沉闷，所以播放广告不会影响观看一局精彩的象棋比赛】在20分钟分出胜负最好，不能加2分钟，时间到进行第二对选手的比赛开始，与前一样开始阶段告诉观众竞猜【3分钟广告后竞猜结束】，希望在22分钟结束比赛，不能节目结束，由第二天回放前天的比赛结果。

后几天的比赛形式可参考以上流程进行。

第四部分 《挑战象棋大师》栏目的收益分析

作为世界上会下的人最多的棋类---中国象棋潜在的观众人群是很多的，中央电视台体育频道推出了象棋世界栏目，收视率不是很高，分析原因是他们只是讲解象棋，观众的参与度少，我们的栏目是要让观众有最大兴趣参与比赛，观看比赛，尤其是新规则象棋，因为有全新的走法在而象棋的基本面没有改变，更能吸引观众。

我们的收益点有：

1》栏目冠名，全新的比赛，全新的比赛方式，最大的收视群体是冠名商家推广品牌的最好手段。而一千多场的海选使冠名品牌得到很好的推广，冠名商家获得了电视冠名和现场的双重冠名。

2》参赛选手城市的赞助，有本城市选手参加的比赛，多次提到城市名称的城市名片介绍方式，对城市的影响力是最好的动力。

3》海选时的冠名权，在海选地区的影响力和在全国观众观看的比赛时的10秒定时广告效果。

5. 海选时的参赛选手的报名费，全年多达100场的比赛，一千多场的预赛，按照连胜3人出现，每场有400多人报名。

6. 直播电视广告，每天7分钟的最大收视群体的直播节目和收视观众不会更换频道的广告效果【注广告播出时比赛也在进行中因为前10步棋是象棋的开局，走的步用字幕表示，按照8+3为一步棋3分钟可走12步】，对商家的吸引力。

7. 观众互动收益，每天的对选手的竞猜和支持喜爱的选手的投票收益，如猜胜负，支持选手进4强，而最后的一名选手完全是通过投票产生的。我们在每场的比赛出一个象棋的题目给观众，找最佳的答案。

8. 网络电视和手机电视的转播权的发放。

9. 新规则象棋的棋具市场推广，本新规则象棋是专利产品，选择了本电视策划方将同时获得新规则象棋的市场推广权利。

10.版权出卖收益，我们可制作小段的象棋产品出卖给省，市电视台，如【每日象棋精彩10分钟】，【精彩对局大家看】等等，也可与市台联合办海选的市级台的直播。

11.其它收益，报纸，杂志的讲解象棋的对局，我们把其中的精彩比赛制作成报纸，杂志的栏目等等。

12.象棋游戏竞猜彩票的设计，为智力运动项目募集经费，因为每个星期有14个比赛，如果做全国的节目为了让人们参与积极性，可设计为胜负和的竞猜游戏，与足球竞猜相同的竞猜游戏。

第五部分 本栏目的技术支持

1》新规则象棋是专利产品，我们在电视推出后，复制相同的栏目很难。

2》由于是新规则人们还在一个新的阶段，容易吸引观众，这是栏目受欢迎的必要条件，一个大家都熟悉的游戏失去了求新的价值。

3》新规则象棋的网络游戏支持，我们已经做新规则象棋的网络游戏，是人们学习提高棋艺的平台。

4》新规则象棋是与中国象棋有所不同的棋具，市场上还没有，我们可推广棋具得到很好的收益。为了保证棋具的唯一性，在推广期间各文具店，超市没有产品出售。