2009年度中国报业竞争力监测报告

　 8月5日下午，第三届中国报业竞争力年会在京闭幕。新闻出版总署报刊司副司长林江在会上公布了业界非常关注的第三期中国报业竞争力监测结果。南方都市报等20家报社获“全国晚报都市类报纸竞争力20强”，申江服务导报等10家获“全国城市生活服务类周报竞争力10强”，中国计算机报等5家获“最具竞争力的行业报”称号。

  　2009年“全国晚报都市类报纸竞争力20强”

  　一、晚报都市报类

  　1．2009年“全国晚报都市类报纸竞争力20强”（标准得分）

  　南方都市报（1000）、钱江晚报（917.570）、齐鲁晚报(749.089)、华商报(744.093)、华西都市报(739.393)、扬子晚报(693.930)、羊城晚报(685.184)、成都商报(683.268)、都市快报(673.803)、楚天都市报(651.314)、大河报(626.063)、北京青年报(617.479)、北京晚报(607.959)、新民晚报(607.254)、新闻晨报(584.597)、现代快报(472.215)、今晚报(468.127)、海峡都市报(443.410)、金陵晚报(416.729)、宁波晚报(414.541)。

  　2．三届监测结果比较

  　竞争力监测项目开展3年来，14种晚报都市报连续3年进入20强：新民晚报、北京晚报、扬子晚报、齐鲁晚报、羊城晚报、今晚报、宁波晚报、南方都市报、楚天都市报、北京青年报、成都商报、华商报、大河报、都市快报。

  　4种都市报两度进入20强：钱江晚报、新闻晨报、华西都市报、金陵晚报。

  　9种晚报都市报一度进入20强：辽沈晚报、京华时报、海峡都市报、现代快报、燕赵都市报、深圳晚报、半岛都市报、新晚报、青岛晚报。

  　以上27种报纸，占全国晚报都市类报纸总量的十分之一，构成我国晚报都市类报纸的第一方阵。

  　3．晚报都市报总体发展状况

  　（1）主营业收入

  　2007—2009监测对象的交集215家全国主要晚报都市报的主营业收入显示：2006年为170.33亿元、2007年为219.49亿元、2008年为226.49亿元。数据表明，2007年较之2006年有了较大幅度的增长，达到28.86%。2008年较之2007年增幅缓慢，但是仍有3.19%的增长。

  　（2）利税总额

  　2006年监测对象的215家晚报都市报利税总额为26.92亿元，2007年为32.75亿元，2008年为30.64亿元。从数据看，2007年较之2006年略有增长，2008年较之2007年下降6.42%。

  　二、“城市生活服务类周报竞争力10强”和“最具竞争力的行业报5强”

  　今年的中国报业竞争力监测，除了继续对晚报都市类报纸进行监测以外，还对城市生活服务类周报和国民经济优势产业的行业报做了专项监测，监测总共涉及此三类报纸共382家。

  　1．城市生活服务类周报竞争力10强”标准得分（见下表）

  　2．关于城市生活服务类周报的地域分布分析

  　非广电类的生活服务类周报高度集中于中心城市，北京和上海分别出现了最优秀的生活服务类报纸。影响周报分布的因素比较复杂，从各地周报的分布情况看，除经济和人口因素的影响外，对报纸的多样化需求是重要的影响因素，上海、广东拥有40种以上的周报，而对多样化的少数民族文字报纸的需求，则导致新疆的周报数量位居第一。

  　在生活服务类周报竞争力10强中，上海占据5席。在前20位中，上海占据7席。与同属大城市的北京、广州形成反差。这一结果与三地的报业结构有直接关系。

  　日报中周七刊的比重，反映了综合新闻类日报的出版能力，而周报中周一刊的比重，可以说明阅读市场的细分程度，两者结合加以分析，可判断某一地区报纸出版资源的投入倾向以及日报和周报市场的竞争强度。在4个直辖市中，上海、天津的周报比重明显高于日报。其中，上海的周报数量是日报的2.5倍，比值高出44%，显示了中心城市报纸分布得较为稳定的合理状态，即日报适度竞争，周报满足细分市场需求。北京的情况十分特殊，除北京市属报纸外，尚有中央单位主要面向全国发行的82种日报和136种周报。但北京市属的报纸中日报和周报的比重比较接近，分别为40%和51%，与其他中心城市相比，日报基本饱和，而周报不足，细分阅读市场的开发尚显乏力。

  　3．2009行业报竞争力监测结果

  　2009中国报业竞争力监测项目选择了国民经济优势产业的45种行业报进行竞争力研究。这些行业是交通运输、信息、化工、冶金、食品、服装服饰、能源电力、建筑建材、医药、房产、汽车。在深入调查、访谈的基础上最后得出监测结果。

  　“2009最具竞争力的行业报”（标准化得分）：中国计算机报（1000）、计算机世界（741.257）、中国纺织报（508.348）、中国信息报(386.203)、中国汽车报(280.777)。

  　4．行业产业类报纸提高市场竞争力的方向

  　树立资源中心观、努力构建行业信息资源平台，通过开发多层次、多形态的内容产品和增值服务，广泛深入地介入所在行业或产业的各个领域，成为产业链中不可或缺的环节。