海峡都市报在市场策略的创新，即以发行为目的的具有特定指向的新闻策划、发行手法、广告经营体系的改进、行业性活动的开展。海峡都市报不断创新发行模式，靠扩大报纸有效发行为广告经营提供发展空间。在现今的经营竞争中，海峡都市报广告不断依靠品牌，实现了报纸广告品牌价值的创新。海峡都市报广告经营不断地创造差异化，始终为报纸品牌的内涵和外延注入新的营养元素。报纸的产品创新，可以有三个层面：一是新闻创新。从新闻理念上更加适应新的需求、版块设置更加适合新的生活形态。一是版式创新。适当借鉴电波媒体不定期改换包装的经验，适时改进版式提高新鲜度和视觉愉悦度。一是互动创新。报网互动通过网络、短信等手段强化报料、反馈、评论、订报、投诉的互动性，使报纸本身以及周边资源成为售后服务的一个延伸平台。报纸发行量是广告商投放广告前的最重要考量，尤其是分众目标发行量更为广告商所关注。报纸发行要结合广告所涉及的目标消费群进行专业分析，达到分众营销。这需要编辑部、广告部门与发行部门共同策划、携手联动，需要把顾客意识植入采编、发行和广告各个工作环节中，以最大限度提高报纸广告的有效到达率。创新广告经营模式，靠多元化经营增强报业经济抗风险能力。海峡都市报依靠品牌求生、求胜，品牌价值不断创新。海峡都市报广告不断抢占市场份额，巧夺市场先机，报纸广告品牌不断增值。

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