珠江三角洲的经济发展在全国之前列，广播的发展也在前列，广东、广州、深圳等电台的经营都不错，广告收入都过千万，甚至上亿，在如此激烈的媒体竞争环境下，珠江三角洲的广播为何仍能占据一席之地，广播的利润甚至会比电视高，广播有着怎样的优势呢？赛立信一直在珠江三角洲进行连续性的收听率调查，以下将通过具代表性的几个主要城市——广州、深圳、珠海、东莞、中山、佛山，纵观珠江三角洲的广播市场。
1、广播有着优于其他媒体的独特优势
     珠江三角洲不但经济发达，同时媒体竞争也相当激烈，竞争媒体除了传统媒体——电视、广播、报纸、杂志以外，互联网作为一个新兴的媒体吸引了越来越多的网迷，地位越来越高。三类媒体受众比较，广播的受众规模最小，电视与报纸不相上下。虽然广播的地位较前两类媒体低，但在这些经济发达的城市，广播的独特优势是比较明显的，而且这些优势将随着经济的发展越来越凸显出来：
广播的伴随性——“伴随性”是广播独特的优势，听众可以一边听广播一边做其他事情，这正是其他媒体无法替代之处，从而，广播的听众趋于稳定。
广播的个性化——收听广播是个体行为，具有鲜明的“个性化”特点，听众可以根据自己的喜好选择不同类型的电台，收听不同的节目。
收听工具携带方便——随着科技的发展，广播的收听工具越来越多样化，而且携带越来越方便。调研数据显示，听众收听广播的工具除了传统的收音机以外，还增加了手机、MP3、随身听等新的收听工具，使得收听工具不再单一化。另外，越来越多的听众开始通过车载收音系统、网络等收听广播。
正因为上述优势，在电视和报纸对广播受众的分流度减至最低的同时，广播也开始分流其他媒体的受众。据不完全统计，广播听众有回流的趋势，珠江三角洲广播听众的比例自1996年的46%增至目前的61 %。
表1 六个城市各类媒体的接触率
广州 深圳 佛山 珠海 东莞 中山
电视 97.3% 98.5% 93.3% 95.9% 98.7% 97.1%
广播 61.7% 68.5% 62.3% 52.1% 58.0% 59.5%
报纸 72.9% 67.0% 56.0% 67.9% 49.9% 62.2%
杂志 10.1% 21.5% 22.3% 43.9% 8.9% 46.6%
互联网 15.9% 26.0% 32.5% 40.0% 11.1% 28.6%
其它 0.6% 0.6% 3.9% 13.1% -- 1.7%


数据来源：赛立信媒介研究公司2005年上半年调研数据
注：媒体的接触率是在过去的一个月内曾经接触过某个媒体的受众占全体受众中的比例。
     广州是广东省的省会城市，是中国第三大城市，媒体经营相当发达，媒体竞争非常激烈。传统媒体是受众最多的媒体，电视排在第一位，广播紧跟报纸排在第三位，其他媒体的接触率都比较低，基本上都在20%以下。
     深圳是一个经济发达的城市，媒体经营也比较发达，各类媒体的受众都比较多，接触率也比较高。同时，传统媒体仍然是主流，接触率都在50%以上。电视的接触率是最高的，广播与报纸不相上下，接触率都在65%以上；互联网和杂志在目前来说还不是强势媒体，接触率只在25%左右。
     珠海的情况与深圳有点类似，接触率最高的三个媒体依次是电视、报纸、广播。与其他三个城市比较，在珠海地区传统媒体与其他媒体没有拉开很大的差距，互联网和杂志的接触率都很高，均在50%左右，因此广播在媒体中的地位不是特别突出。
     在珠江三角洲的六个城市中，深圳地区的广播接触率是最高的，在本地仅次于电视，并且与电视之间的差距也是最小的，广播在各媒体竞争中处于比较优势的地位。此外，互联网的接触率在佛山地区也比较高，而杂志的接触率则处于一般水平。
     深圳与珠海有比较多的外来人口定居，居民的文化程度比较高，广播在激烈的媒体竞争中未能体现出传统媒体的优势。而东莞和中山本地人比较多，受众的文化层次相对低一些，传统媒体在这两个地方的地位都比较高，接触率最高的三个媒体依次是电视、广播、报纸，广播的受众规模也比报纸多一些，而杂志与互联网的接触率都比较低。
2、广播听众群更趋集中，六类核心听众群在总听众群中拥有超过六成的比例
     通过几个城市受访听众的分析，我们发现，珠江三角洲的广播听众群越来越集中，几类核心听众群已经占据了很大的比例。这些群体主要包括以下六类：
外来打工者：女性居多，年龄多界于20-30岁之间，他们多在集体宿舍居住，由于他们能够接触的媒体不多，对广播的忠诚度比较高。
在校学生：其中较多是在校的大学生，年龄都比较低，但是随着互联网在大学校园中的普及，该听众群有减少的趋势。
工薪一族：他们主要是公司的职员/文员等，属于收入较低的白领阶层，年龄多在35岁以下，随着MP3/随身听等便携式收音设备的普及，这一听众群的规模越来越大。
个体私营业主：他们主要是个体户，年龄多在30-49岁之间，他们可以自由支配的时间比较多，多半不存在严格的上下班时间，因此收听广播的频率比较密集，而且收听的时间也比较长。
驾车人士：驾车人士包括出租车司机与私车车主。随着珠江三角洲地区私车拥有量的快速增加，广播在驾车人士中的地位也越来越高。据不完全统计，驾车人士听众比例在近几年已经翻了几番，说明这一听众群正处于高速增长期，同时他们还是广播广告重要的目标群体之一。
离退休人员：他们也是广播的忠实听众，但是随着媒体竞争的加剧，广播在这一群体中的地位有减弱的趋势，但从其规模来看，仍然是广播不可或缺的核心听众群。
3、电台的本地化特色越来越明显，地方电台彰显优势
     随着经济的发展，珠江三角洲各地方电台竞争意识越来越强，经营能力不断得到提高，在当地广播市场上都拥有较大的听众份额并处于主导地位。从电台竞争的角度来看，各市级电台一般都在当地占据40%以上的听众市场，广播的地方性越来越明显。
以下我们针对每个城市分别进行分析——
广州地区的广播市场
     广州是广东的省会城市，该地的广播市场基本上由省台与市台所瓜分。广东电台拥有九个系列台，共占据了70%的市场份额。其中，珠江经济台以珠江模式著称，占据广州地区电台到达率排名的榜首，音乐之声是一个专业的音乐台，吸引了大量的中青年听众，成为到达率排名第二的电台；广州电台三个系列台也占据了近20%的市场，剩余的部分被中央电台与其他电台所瓜分。
余下的30%的份额被其他电台如中央电台、广东电台、香港电台所瓜分。
在所有电台中，深圳电台音乐频率的听众最多，周到达率达24.1%，即该台已经占据深圳市场三成的份额。从这点上看，音乐类电台在深圳广播市场上所占的份额比较大。同时，其他电台转而以较为丰富的各类资讯信息吸引听众，分割了剩余的广播市场。
深圳地区周到达率排名前五位的电台
深圳地区各电台的市场份额
珠海地区的电台竞争相对不那么激烈。虽然能够覆盖珠海上空的电台不在少数，但除了珠海电台以外，其他电台在当地都没有优势。珠海电台城市之声、珠海电台交通音乐广播的周到达率分别达到13.1%、11.7%，两频率所占市场份额合计接近50%，说明珠海地区约一半的广播市场为珠海电台所占有，因此在珠海地区仍然是地方台占优。
珠海地区周到达率排名前五位的电台
珠海地区各电台的市场份额
东莞毗邻广州，可以接收到的电台比较多，电台竞争较深圳、珠海地区更为激烈，而且，东莞地区的电台竞争分化的相当厉害，东莞电台的两个频道在周到达率上都远远抛离其它电台，有着绝对的优势，东莞电台在本地区的地利、人和还是很明显的。总的来说，音乐类电台在东莞地区更受听众的欢迎。
东莞地区周到达率排名前五位的电台
东莞地区各电台的市场份额
中山地区的电台竞争比较缓和，中山电台的优势相当明显。中山电台在周到达率远远高于其它电台，优势非常明显；中山音乐频道由于是一个新开播的电台，而且覆盖范围不大，目前还处于听众积累的阶段，但是，随着时间的推移，依托听众对音乐娱乐类节目的情有独钟，该频率的竞争优势和地方优势将会得到充分体现。
中山地区周到达率排名前五位的电台
中山地区各电台的市场份额
除了省台、市台以外，佛山电台还面临佛山各区的地方台及周边地区的电台，佛山地区电台的竞争较为激烈。佛山电台的周到达率水平明显高于其他电台频率，占据佛山地区广播市场约70%的份额，尽显本地台的优势。同时，广东电台在佛山地区也占据超过20%的市场份额。在佛山地区广播市场上，佛山本地电台占据市场主导地位，受广东电台的竞争威胁较大。
佛山地区周到达率排名前五位的电台
佛山地区各电台的市场份额
注：佛山电台指佛山地区所有的地方电台，具体包括佛山电台、佛山电台音乐台、南海电台、三水电台、高明电台、顺德电台、鹤山电台等。
广播为什么能够有这么强的地域性、地方台为什么能占据这样的优势呢？究其原因，主要是由于其拥有较大的地理优势，这表现在三方面：
（1）方言——珠江三角洲流行粤语，因此用粤语广播的电台较受听众欢迎，尤其是在广州、佛山、中山和东莞更是如此。
（2）本地新闻/本地信息——听众越来越关注本地发生的大小事务，据统计，经常收听新闻的听众中超过60%的听众经常收听本地新闻，在地方台的节目中，反映本地新闻的正点新闻、新闻版块、以及新闻热点论坛等都是收听率比较高的节目，为地方台争取到相当多的听众。
（3）认同感——由于地方台的节目主持人熟悉当地的生活，熟悉当地的人文背景，在节目中容易引起听众的共鸣。