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报业广告下滑凸显传统媒体广告窘境
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据国外媒体报道，美国报业协会近日表示，自07年开始以来，美国报业广告收入不但没有出现好转迹象，而且下滑幅度呈加速趋势，预计全年下滑幅度可达4.3%。而相对应的就是eMarketer日前发布的报告显示，视频广告的销售额将由今年估计的7.75亿美元增长到2010年的31亿美元、2011年的43亿美元。eMarketer在去年11月份时预计，2010年的视频广告销售额将达到30亿美元。
网络媒体广告作为一个新生力量正慢慢代替传统媒体广告，美国报业广告的持续下滑正反应了这点，传统媒体广告面临的窘境正在一步步的逼近他们。到2011年，电视广告市场将达到463亿美元，而视频广告只需要做的就是慢慢蚕食其中一部分就可以迅速发展自己。而网络广告蚕食线下广告的情况不仅仅在报业、电视这两个方面，几乎所有传统媒体都已经被“渗透”，虽然不能够达到传统媒体广告这样一个高度，但是其发展前景相当可观。
如今观察一下国内的网络媒体广告，在形式上已经与外国网络广告不相上下甚至完全超出，例如国外的Google搜索引擎广告，到了国内就有Baidu搜索引擎广告而且完全占据华文市场；国外的Vibrant Media内文广告，国内就有VOGATE内文广告而且规模远远超过前者；国外有YouTube，到了国内就会有土豆网等且注册用户数量正在飞速上升。
报业广告下滑只是传统广告市场的一个开始，虽然电视依旧占据主导地位，而且似乎并没有太大变化的趋势，但是其他传统媒体似乎已经并没有过去的风光。据ThinkEquity 06年9月的一份名为Think Media: Understanding Convergence的报告中显示，除了在夜间电视依旧占据使用率第一位的位置网络屈居第二之外，其他时段网络使用率明显超过5大传统传媒。5大传媒的优势预计在未来5年中将会出现类似于报业广告下滑这种下降趋势。
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发布日期:2008/3/17 10:54:20
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