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公司动态
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广播在整合营销传播中的运用
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电视是一种被动媒介，人们只能观看，而广播则不然：人们在收听广播时会积极地参与；他们会有意识地收听自己喜爱的人物的节目、打热线电话、参加比赛、参加讨论；他们用耳朵和想象来弥补看不见的部分。大多数人忠实地收听两三家节目编排风格不同的电台，这就意味着聪明的广告主可以利用这种媒介与消费者和其他利益相关者建立亲密而直接的关系。这使广播成了一种理想的整合营销传播媒介。
最大的全国性广播广告主是大型零售商、汽车公司、酿酒厂、电讯公司和包装商品卖主。但在1996年近124亿美元的广播广告费中，有98亿美元来自地方性广告主，比头年上升了8％。广告主看中的是广播的到达率、频次、针对性和高效益。
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发布日期:2013/11/14 10:15:39
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