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公司动态
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央广对广播媒体价值发现
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在广告投放中，投放广告的决策方是最重要的，是否要在广播媒体中投放广告，在哪个频率、哪个时段投放，投放多少广告等等，都是广告主和广告公司考虑的事情，而广播电台相对来说主动性较差，往往只能处在被动或被选择的位置。于是，发现价值并进行营销便成了电台在激烈的市场竞争中取胜的关键。以下是国内广播界发展中普遍存在的问题，由于缺乏对收听数据的正确应用和重视，导致很多广播媒体的优势没有被及时挖掘。广告客户对电台媒体的青睐也就日渐远离，广播电台因为广告经营的正常收入得不到保障，业界开始无序经营，大打折扣价格战，从而造成整个广播业的恶性循环。
归结于此，主要源于两方面的原因。一是国内广播发展还有待成熟，对广播媒体及其价值的认识还有待提高。二是缺乏对广播收听率调查的应用的重视和认识。
中央人民广播电台针对广播业界的病症所在，探讨和分析了广播市场几大价值所在，用数据有效的证明了广播媒体发展的潜力以及市场给其带来的机遇，有利的扩展了自有媒体价值。
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发布日期:2013/11/22 10:30:19
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