|
公司动态
|
广播广告听众分析，让广告直面精准消费者
|
对听众除了从性别、年龄、职业、文化程度、收入等个人属性角度分析得到具体特征外，也可以从个人偏好、生活习惯、性格特征等方面来区分。例如，我们经常会提到的“流动听众”、“白领听众”、“出租车人士”、“私家车车主”、“外来打工者”等等名词。由于这些群体在生活方式和消费能力方面更加具有同质性，所以从这个角度分析听众特征往往对广告营销更有帮助。听众需求的多元化，必然导致听众群体的多样化，这也使广播市场呈现细分化趋势。听众市场的细分化，催生出了一些新的听众群体，他们分别是白领听众和流动听众。在此，笔者结合广播媒体的忠实听众老年听众群和学生听众群进行综合分析。老年听众群：相当多的老年人是广播的忠实听众，约占整个听众群的20%左右。他们中大部分都是离退休人员，收入虽然比较低，但仍具备一定的消费能力，特别是某些领域产品的消费能力。学生听众群：学生是广播听众的重要组成部分，大约占整个听众群的15%左右。他们中在校大学生占较大份额，因此这一群体的文化程度比较高，虽然他们没有固定的收入，但有来自家庭的较强的经济支持，而且他们将是未来的消费主力军。白领听众群：随着移动收听工具的增多，越来越多的白领加入听众的行列，数据显示,这一听众群的比例约占10%,在经济发达的城市如北京等地的白领听众比例更大。他们是一群追求时尚、消费能力强的听众。司机/车主听众：出租车司机是广播最忠实的听众，此外，出租车还是一个流动广播站，为广播带来相当庞大的听众群。私家车拥有量越来越高，私车车主听众也越来越多，接近90%的私车车主都是广播的听众，他们具有很强的消费能力。
了解更多请登录 中央人民广播电台ad.cnr.cn 可点击网站右上“我要投放”填写信息，专业业务人员会及时与您联系，制定个性化套餐。
|
|
发布日期:2013/11/27 11:10:13
|
|
