半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案的写作应特别注意的。 1、制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。
2、用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
3、文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。 南方都市报-中山版半通栏广告版面相对较小，广告互相干扰，因此半通栏广告设计的要超凡脱俗，与别人的不一样，才能减少干扰，如何做到新颖独特呢，需要在醒目的标题，短小和吸引人的文案，文案要有悬念的排版，才能显示出来效果。半通栏尺寸一般：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm，具体尺寸请参看南方都市报-中山版广告价格明细表。